“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下傳統(tǒng)廣播發(fā)展路徑研究

張文星 吳志超

（河北大學(xué) 新聞學(xué)院，河北 保定 071000）

一、傳統(tǒng)廣播發(fā)展現(xiàn)狀

在報(bào)紙，電視受到互聯(lián)網(wǎng)沖擊而有所萎靡的時(shí)候，傳統(tǒng)廣播依靠著出租車以及一大批私家車的收聽得以喘息，但是，隨著互聯(lián)網(wǎng)的影響不斷加大，傳統(tǒng)廣播也日益感受到了其強(qiáng)大的沖擊力，滴滴打車、快的打車等一系列新型打車軟件的出現(xiàn)，分散了傳統(tǒng)廣播的受眾，加上微信、微博等社交軟件占據(jù)了受眾的大量碎片化時(shí)間，傳統(tǒng)廣播夾雜在這些互聯(lián)網(wǎng)催生的新興產(chǎn)物中愈加難以生存。不過，隨著廣播收聽渠道的多樣化，收聽終端尤其是手機(jī)的出現(xiàn)幫助傳統(tǒng)廣播贏得了一批年輕的受眾群體，手機(jī)帶來了一批喜愛音樂的廣播受眾，然而不可忽視的是，一些音樂app的出現(xiàn)，如蝦米音樂、豆瓣fm等很有可能會(huì)分流現(xiàn)有的廣播音樂受眾。而交通廣播依然是車載收音最主要的收聽內(nèi)容，這也是近幾年交通廣播影響力上升的主要原因，與車載收聽總量不斷增長有著密不可分的關(guān)系。

二、微信對(duì)于傳統(tǒng)廣播的推動(dòng)

微信之所以能夠?qū)V播起如此強(qiáng)大的作用，主要基于以下幾點(diǎn)：

首先，傳統(tǒng)廣播的最大劣勢(shì)就在于其只是單純的傳播，受眾只能被動(dòng)地接受信息，傳統(tǒng)廣播雖然也曾利用電話熱線、寫信的方式試圖增加與受眾的交流互動(dòng)，但這些措施所收到的成果與互聯(lián)網(wǎng)相比微乎其微，互聯(lián)網(wǎng)能夠與用戶實(shí)時(shí)互動(dòng)，甚至因手機(jī)的普及達(dá)到了不限時(shí)間地點(diǎn)的互動(dòng)，這點(diǎn)上傳統(tǒng)廣播難以望其項(xiàng)背。微信公眾平臺(tái)的出現(xiàn)，為傳統(tǒng)廣播提供了一個(gè)有利陣地，傳統(tǒng)廣播通過經(jīng)營微信公眾號(hào)獲得了大量粉絲，同時(shí)借助微信交互式的設(shè)計(jì)成功的與粉絲進(jìn)行互動(dòng)，從而彌補(bǔ)了自身先天的不足。

其次，傳統(tǒng)廣播借助微信的互動(dòng)功能，更加準(zhǔn)確地了解了受眾的需求，從而可以更好地為受眾提供服務(wù)。對(duì)于傳統(tǒng)廣播的受眾而言，尤其是車載受眾，他們最需要的信息大多與路況與天氣有關(guān)，但是傳統(tǒng)廣播的線性傳播導(dǎo)致其傳播的信息轉(zhuǎn)瞬即逝，而且無法回放，使得一些受眾難以獲得信息，而微信公眾號(hào)則可以不斷地更新相關(guān)的信息，受眾可以自由地選擇想要了解的內(nèi)容，再也不用為了錯(cuò)過廣播而著急。

最后，傳統(tǒng)廣播與微信的結(jié)合吸收了一部分年輕的受眾群體。在互聯(lián)網(wǎng)橫行的時(shí)代，幾乎很少有年輕人再去接觸傳統(tǒng)的廣播，我們經(jīng)常看到的都是一些在公園里散步的老年人拿著收音機(jī)收聽節(jié)目，卻很少有年輕人再這樣做。時(shí)代在不斷地進(jìn)步，如果跟不上前進(jìn)的步伐勢(shì)必就會(huì)被淘汰，傳統(tǒng)廣播如果只是單純地依靠車載受眾與這些年紀(jì)較大的受眾是無法繼續(xù)開拓現(xiàn)有的市場的，畢竟年輕人才是市場的主要?jiǎng)恿Α?/p>

三、傳統(tǒng)廣播app的開發(fā)

開發(fā)app為傳統(tǒng)廣播帶來的優(yōu)勢(shì)主要在：

首先，傳統(tǒng)廣播曾經(jīng)的收聽終端相較于現(xiàn)在的新興移動(dòng)多媒體來說十分的陳舊，并且便攜性很差。廣播app的出現(xiàn)解決了傳統(tǒng)廣播便攜性差的問題，無論是手機(jī)還是平板電腦，只要下載了廣播app，就可以隨時(shí)隨地的收聽廣播，同時(shí)，廣播app還滿足了用戶利用瑣碎時(shí)間收聽廣播的需求。［1］此外，現(xiàn)在的廣播app不僅可以用來收聽廣播，許多的傳統(tǒng)廣播app還增添了生活服務(wù)、娛樂放松以及互動(dòng)交流等功能，這一系列的開發(fā)與改變實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)廣播傳播方式的重要變革。

其次，傳統(tǒng)廣播app可以借助本地的資源優(yōu)勢(shì)，針對(duì)傳統(tǒng)聽眾，互聯(lián)網(wǎng)用戶和移動(dòng)用戶的使用及行為習(xí)慣來開發(fā)自己的移動(dòng)客戶端。傳統(tǒng)廣播app相較于現(xiàn)在流行的網(wǎng)絡(luò)廣播app的一大優(yōu)勢(shì)就是地緣優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)廣播app可以融入更多的本地特色，提供適合于本地受眾，滿足本地受眾需求的服務(wù)。［2］這些具有人性化的服務(wù)能在很大程度上提高本地用戶對(duì)于其app的黏性和忠誠度，也能夠加深其app在本地的影響力，牢牢抓住這一部分的受眾，而不被其他網(wǎng)絡(luò)廣播app分流。

四、在大數(shù)據(jù)中尋找機(jī)遇

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，使得我們每天都能夠接收到海量的信息，簡單來說，這些信息就構(gòu)成了大數(shù)據(jù)的主要內(nèi)容。雖然傳統(tǒng)廣播內(nèi)部也會(huì)有各自的數(shù)據(jù)記錄，但是與互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)相比就像是“水坑”與“大海”的區(qū)別。“如果非要做一個(gè)不太精確的比較的話，之前廣播行業(yè)接觸的常態(tài)數(shù)據(jù)和正在蓬勃興起的大數(shù)據(jù)相比，就如同一臺(tái)針式打印機(jī)與3D打印機(jī)之間的區(qū)別，前者的產(chǎn)品是平面的，而后者是多維立體的，前者只能傳達(dá)平面信息，而后者可以直接作為最趁手的多維工具使用。”［3］

大數(shù)據(jù)對(duì)于傳統(tǒng)廣播的推動(dòng)主要表現(xiàn)在大數(shù)據(jù)能夠幫助傳統(tǒng)廣播尋求更好的市場定位及受眾定位。曾經(jīng)的廣播節(jié)目的調(diào)整，只是單純通過一些廣播臺(tái)的常態(tài)數(shù)據(jù)來進(jìn)行調(diào)節(jié)，但是這些數(shù)據(jù)只能看到現(xiàn)有的受眾對(duì)于節(jié)目的反應(yīng)，卻很難預(yù)測節(jié)目調(diào)整后的發(fā)展方向及受眾的反應(yīng)。大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)就是其預(yù)測功能，通過互聯(lián)網(wǎng)各個(gè)平臺(tái)的數(shù)據(jù)收集，我們接觸到的不僅是收聽廣播節(jié)目的現(xiàn)有受眾，而是所有的互聯(lián)網(wǎng)用戶他們的愛好和趨向性，通過對(duì)這些數(shù)據(jù)的分析與整理，我們就能更好地了解受眾需求，更好的規(guī)劃發(fā)展方向和市場定位。

［1］隋欣，頓海龍.從廣播類APP看移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代廣播的發(fā)展［J］.當(dāng)代傳播，2013（02）：104-105+108.

［2］周宇博.廣播與App融合發(fā)展的思考［J］.視聽界，2014（05）：51-55.

［3］魏亦軍.廣播的“大數(shù)據(jù)”生存［J］.科技傳播，2014（18）：16-17.

［4］安遠(yuǎn).移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代廣播App的發(fā)展與傳統(tǒng)廣播的轉(zhuǎn)型［J］.視聽縱橫，2015（01）：106-109.