新媒體視野下民生新聞的生存法則

摘 要：新媒體的迅猛發展，直接改變著受眾的媒介選擇，傳統媒體的主導地位逐漸削弱，電視新聞傳播層面受到嚴重的沖擊，各大電視臺民生新聞的媒介環境發生了巨大的變化。本文首先介紹民生新聞的發展現狀及興起的成因，其次闡述民生新聞存在同質化欄目嚴重、“市井新聞”內容冗雜、輿論監督功能失范等問題。最后，針對電視民生新聞欄目的發展提出了幾點建設性意見。

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2015）17-0141-01

一、民生新聞現象淺析

（1）民生新聞的發展歷程。從1990年開始，民生新聞開始出現在各大都市報、晚報的社會版塊，形成了較為有影響力的閱讀群體。2002年，江蘇電視臺城市頻道推出了《南京零距離》，被看作是我國電視屏幕上第一個民生電視新聞節目。隨后，《直播南京》《1860新聞眼》《都市一時間》等民生新聞欄目如雨后春筍出現在電視屏幕，越來越多的受眾群體從中反映自己的需求。這一時期的民生新聞采取大時段直播的形式，立足于本土市民的生活形態，掀起了一股城市新聞的“民生風暴”。目前，無論是我國各大電視臺，還是地方電視臺，民生新聞欄目都具有較廣的受眾群體，較大的影響力。

（2）民生新聞興起的成因。根據央視索福瑞的新聞節目收視份額數據可知，我國的31個直轄市與省會城市中，一半以上的城市地面頻道新聞節目收視比重較高，達到了50%以上。其中，很多地區的民生新聞節目高收視率做出了重大的貢獻。事實上，地方臺新聞競爭的陣地主要是民生新聞欄目。如今，伴隨民生新聞百花齊放的趨勢，其收視表現比較養眼，還有優渥的廣告收入，逐漸變成各省市的王牌新聞欄目。同時，民生新聞還培養了一批穩定的受眾群體，受到越來越多人的青睞和支持。由此可見，民生新聞備受喜愛的原因在于它不僅遵循了新聞的標準和原則，將新聞價值定位在老百姓的需求上，而且形式大多貼近市民，貼近生活，把反映老百姓的生活當作關鍵性的內容。此外，民生新聞還開設熱線電話、網上留言、手機短信等信息渠道，這樣就打破了傳統的編播方式，不再是“我播你看”，而是“你說我播”，提高受眾參與到民生新聞中的積極性與主動性。

二、新媒體時代下民生新聞存在的問題

如今，隨著新媒體時代的到來，民生新聞欄目逐漸轉入了收視疲軟期，所處的媒介生態環境也逐漸發生了變化，從傳統媒體逐漸朝新媒體時代轉型，產生了許多不可避免的問題。

（1）同質化欄目嚴重。許多省市電視臺看到其他民生新聞節目可喜的收視成績后，紛紛推出一系列跟風欄目，雖然在一定程度上能滿足本地節目形態缺失的需求，但是長此以往，這種拿來主義的復制模式，導致電視民生新聞節目逐漸缺乏區域化特色。此外，新媒體環境下，網絡、手機用戶的迅猛發展，受眾會選擇有價值有特色的民生新聞節目，這對電視民生新聞節目無疑是雪上加霜。

（2）“市井新聞”內容冗雜。事實上，民生新聞最初的切入點是反映大眾民生的生活，獲得他們對節目的認可。不過，許多電視民生新聞節目的內容逐漸空洞，大多只反映老百姓生活的表面事件，沒有挖掘新聞事件的深度，造成報道題材大多集中在感情糾葛、稀奇怪事等繁雜素材上。此外，許多報紙的民生新聞內容也缺乏價值，大量的版面和時間都聚焦在鄰里糾紛、奇聞怪事、婆媳矛盾等方面，大大削弱了新聞的教育性，反而是帶有濃厚的娛樂性色彩。

（3）輿論監督功能失范。民生新聞的最終目的是發揮輿論監督的作用，不過部分媒體人把自己充當是老百姓的“代言人”，肆意地批評和指責政府部門，沒有從實際情況上找尋問題的根源，發出不太理智的“聲音”。此外，部分民生新聞盲目地迎合受眾，沒有站在媒體的客觀立場上進行報道。盡管主觀性濃厚的新聞看起來解氣，但沒有遵循民生新聞的原則，也沒有真正貼近老百姓的初衷。

三、新媒體時代民生新聞欄目的生存法則

在新媒體時代，傳統的媒介環境發生變化。作為一檔民生新聞欄目，必須順應時代的發展，打破思想的枷鎖，走可持續發展之路，開展跨媒介融合。

（1）拓寬內容發布渠道。不同于報紙、電視等傳統媒體，網絡媒體新聞的傳輸與編輯成本并不高，傳遞的速度十分快。因此，傳統媒體必須在表現形態上進行突破，降低內容生產、多重售賣的體制，并采取多介質的發布模式。事實上，多介質發布不僅能提高電視民生新聞的影響力與競爭力，而且還能減少新聞的生產成本，增加贏收渠道。例如，杭州電視臺的老牌民生新聞欄目《新聞60分》推出了手機報，可提前1小時播發每天的關鍵性新聞。通過這種方式，既能借助節目預告，調動受眾的興趣，吸引他們觀看節目，又能開展手機增值服務，創造新的利潤增長點。

（2）提高新聞的深度加工能力。在新媒體時代，傳統媒體的采編印刷模式比較緩慢，無法做到網絡媒體信息的及時播發與更新，所以必須在新聞的深度加工上下功夫。事實上，報紙、電視臺等專業的傳播機構，在信息的深度加工具有顯著的優勢。以手機、網絡為代表的新媒體雖然能最快速地播發信息，但往往是彼此割裂的狀態傳播事實碎片，缺乏有力度有深度的事實真相。所以，民生新聞必須發揮自身的優勢，打造一套完整的觀察社會和市民的框架，提供思考問題與是非判斷的新聞標準。這樣，就能更多地賦予民生新聞欄目的權威與口碑，吸引受眾觀看。

（3）強化受眾參與意見廣場功能。傳統媒體往往采取單向的傳播，無法及時地做到新聞信息的播發，而新媒體時代的媒體突破技術的限制，通過網絡、手機等媒介工具廣泛地傳遞信息，獲得了越來越多受眾的歡迎。因此，民生新聞應超越傳統的傳受關系，提高新聞信息的技術含量。以電視民生新聞為例，可設立QQ網絡互動平臺板塊，提高平臺的在線人數，這樣能利用網絡增加觀眾到新聞播報中的興趣。同時，設立《網友發言》等互動環節，傾聽群眾的聲音；設立“千元懸賞”線索征集活動，提高觀眾對節目的參與感；《草根播報員》等活動，能調動普通老百姓的積極性，加入到媒體主播的隊伍中，從而提高民生新聞節目的社會影響力。因此，傳統媒體在民生新聞的欄目與板塊設置上必須樹立互動意識，強化觀眾參與，發揮意見廣場功能。