新形勢(shì)下傳統(tǒng)媒體做好深度報(bào)道的幾點(diǎn)思考

摘 要：近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的迅猛發(fā)展，信息的采集、傳播速度空前，傳統(tǒng)媒體在信息傳播的主體地位受到強(qiáng)烈的沖擊。面對(duì)挑戰(zhàn)，做強(qiáng)深度報(bào)道，使傳統(tǒng)媒體更具生命力，不失為傳統(tǒng)媒體應(yīng)對(duì)新媒體沖擊的突圍路徑。

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2015）17-0103-01

一、深度報(bào)道的概念

深度報(bào)道，又被稱為深入報(bào)道和解釋性報(bào)道，是一種具有內(nèi)容上的深刻性和形式上的廣延性的文體類型。從報(bào)道方式上來(lái)說(shuō)，它系統(tǒng)而深入地反映重大新聞事件和社會(huì)問(wèn)題，闡明事件因果關(guān)系，揭示實(shí)質(zhì)，追蹤與探索事件的發(fā)展趨勢(shì)。與動(dòng)態(tài)報(bào)道相比，深度報(bào)道關(guān)注的是“新聞背后的新聞”。

深度報(bào)道要求記者“以今日的事態(tài)核對(duì)昨日之背景，從而說(shuō)出明日的意義來(lái)”。除了傳統(tǒng)的5W新聞要素外，它更加關(guān)注How（怎么樣）的挖掘。傳統(tǒng)媒體的深度報(bào)道，以其特有的魅力贏得越來(lái)越多的受眾。

二、新媒體環(huán)境下深度報(bào)道的存在價(jià)值

（1）深度報(bào)道承載海量信息無(wú)法提供的思想和價(jià)值。在文字、聲音、圖像與新媒體并存的今天，受眾獲取信息的手段日益多樣化、受眾的思考自由日益受到尊重，人們對(duì)新聞事件的要求已不再滿足于一般的“動(dòng)態(tài)消息”，即發(fā)生了什么。人們更想知道事件的來(lái)龍去脈和深層原因是什么，以及這一事件說(shuō)明了什么、預(yù)示了什么、意義何在等等，這些復(fù)雜的內(nèi)容是一般的“動(dòng)態(tài)消息”無(wú)法承載的，主流媒體才能夠滿足需求、答疑解惑。正如復(fù)旦大學(xué)李良榮所說(shuō)“主流媒體的報(bào)道需要從信息模式轉(zhuǎn)向解讀模式，即不但提供信息，更提供思想。這才是主流媒體真正意義上的轉(zhuǎn)型。因?yàn)?，如今的受眾不缺乏信息，缺乏的是在?duì)信息深入解讀基礎(chǔ)上的有價(jià)值的思想和觀點(diǎn)。”

（2）深度報(bào)道給受眾帶來(lái)情感滿足。在這個(gè)經(jīng)濟(jì)與文化全面轉(zhuǎn)型、社會(huì)變動(dòng)劇烈的時(shí)期，無(wú)論是個(gè)人還是社會(huì)團(tuán)體，其生存和發(fā)展無(wú)時(shí)無(wú)刻不面臨著選擇。這就決定了當(dāng)代中國(guó)受眾不再滿足社會(huì)表層現(xiàn)象，而更關(guān)心社會(huì)變化的深層內(nèi)容。他們不再簡(jiǎn)單地相信傳播的內(nèi)容，而是不斷地對(duì)這些內(nèi)容進(jìn)行獨(dú)立思考和比較鑒別。深度報(bào)道幫助受眾在紛繁復(fù)雜的信息中評(píng)判、選擇、分析、認(rèn)識(shí)，建構(gòu)新的理念和價(jià)值觀；不僅向受眾提供信息，而且告訴他們?cè)鯓诱J(rèn)識(shí)這些信息，受眾可以從中獲得“安全感”、“情愛(ài)感”和“閱讀感”。從而滿足受眾對(duì)于信息深度的心理需求，形成共鳴。

（3）深度報(bào)道產(chǎn)生積極的傳播效果。媒體影響力的構(gòu)建很重要的一項(xiàng)是議題設(shè)置功能。例如，央視新聞評(píng)論類節(jié)目《焦點(diǎn)訪談》，早期播出的節(jié)目在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間里能夠成為公眾討論的一個(gè)話題。再比如《南方周末》《新京報(bào)》等，即使產(chǎn)生了一些爭(zhēng)議性的報(bào)道，我們依然可以看到，只要作品出來(lái)了大家都會(huì)去關(guān)注它。深度報(bào)道的社會(huì)影響是其傳播效果的最終表現(xiàn)形式。以“馬航客機(jī)MH370失聯(lián)”的報(bào)道為例。在微博、微信等社交媒體上刷屏般流傳的信息中，哪些是謠言，哪些是事實(shí)，一般人很難分辨得清。馬航客機(jī)到底發(fā)生了什么？顯然，理清這樣一個(gè)宏大的問(wèn)題無(wú)法靠網(wǎng)絡(luò)報(bào)道和傳播來(lái)完成，這正是傳統(tǒng)媒體的空間所在。深度報(bào)道所強(qiáng)調(diào)的“深度”和“廣度”概念，突顯了作為新聞理念而存在的深度報(bào)道的社會(huì)價(jià)值——通過(guò)社會(huì)議程設(shè)置，實(shí)現(xiàn)其輿論的引導(dǎo)、話語(yǔ)權(quán)的持有、主流價(jià)值觀的傳播等功能。

三、傳統(tǒng)媒體進(jìn)行深度報(bào)道的優(yōu)勢(shì)

就深度報(bào)道而言，傳統(tǒng)媒體在操作上無(wú)疑更具有優(yōu)勢(shì)：一方面，傳統(tǒng)媒體具有嚴(yán)格的審稿、把關(guān)制度，專業(yè)的采編隊(duì)伍、規(guī)范化運(yùn)作的流程和慣例，這是公信力和權(quán)威性的保證；另一方面，傳統(tǒng)媒體可以對(duì)一個(gè)新聞事件投入大量的人力物力進(jìn)行長(zhǎng)期深入調(diào)查，滿足受眾對(duì)新聞背景、細(xì)節(jié)展示、前景預(yù)測(cè)等深層次需求。

而新媒體在深度報(bào)道上則存在與生俱來(lái)的弱點(diǎn)：首先，新媒體特別是自媒體的把關(guān)能力弱，這在一定程度上造成了自我約束能力差的問(wèn)題。其次，新媒體帶來(lái)信息的快速消費(fèi)，但同時(shí)因?yàn)椴粩嘤兴槠男畔⒊霈F(xiàn)，帶來(lái)了媒體公信力不強(qiáng)的問(wèn)題。從這個(gè)意義上看，全媒體時(shí)代，深度報(bào)道仍是傳統(tǒng)媒體尤其是紙媒當(dāng)下最可見(jiàn)的優(yōu)勢(shì)。

四、傳統(tǒng)媒體怎樣做好深度報(bào)道

（1）選題要抓熱點(diǎn)。深度報(bào)道的選題是否成功，不僅決定著欄目的成功與否，還決定著所在媒體對(duì)社會(huì)的貢獻(xiàn)和自身效益的實(shí)現(xiàn)。深度報(bào)道在選題上要注意抓住當(dāng)前的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)，抓住公眾普遍感興趣的內(nèi)容，不能“炒冷飯”，“孤芳自賞”，要圍繞時(shí)政熱點(diǎn)做文章、圍繞社會(huì)熱點(diǎn)找線索、圍繞生活找選題；輿論監(jiān)督報(bào)道要注意設(shè)置議題，尋找能夠延伸和拓展的事實(shí)，選題既要從大處著眼，挑選那些在全局上有重要作用或具有獨(dú)特意義的事物，又要從小處著手，從貼近受眾生活的諸多具體事物中進(jìn)行選題，引起公眾的注意。

（2）立意要深刻。深度報(bào)道的“深”主要體現(xiàn)于兩點(diǎn)：盡可能地接近事物的本質(zhì)，盡可能發(fā)掘出偶然事件背后的普遍意義。一個(gè)報(bào)道花幾十個(gè)小時(shí)、幾十次去采訪，這樣操作下來(lái)才能真正展示一個(gè)問(wèn)題的復(fù)雜性，讓主題立意更為深刻。例如，天津“8·12”爆炸事故，當(dāng)濃煙似已散盡時(shí)，對(duì)于深度報(bào)道來(lái)說(shuō)，媒體的思考才剛剛開始。爆炸為何發(fā)生？是偶然還是必然？爆炸的影響及后果是什么？受到傷害的人們?nèi)绾沃卣裥判?、恢?fù)家園？對(duì)全國(guó)?；钒踩?jīng)營(yíng)有哪些教訓(xùn)？這些都需要深度報(bào)道來(lái)揭示新聞背后的故事以及產(chǎn)生的普遍意義。

（3）采訪要深入。好的深度報(bào)道不是“想”出來(lái)的，而是“挖”出來(lái)的。因此，在采訪時(shí)，記者必須回歸生活、融入群眾，從中找到真理性的東西。作為一種“高級(jí)”報(bào)道形式，深度報(bào)道對(duì)記者的新聞敏感性、知識(shí)積累、經(jīng)驗(yàn)積累以及采訪能力、思考能力、寫作能力等，都提出了更高的要求。用深度報(bào)道還原事物固有的復(fù)雜屬性，是一件不容易做到的事。但只要記者在新聞采寫活動(dòng)中，始終以受眾為中心，以生活為源泉，保持對(duì)客觀事物的尊重，不放棄對(duì)事物本質(zhì)、對(duì)真理的追求，堅(jiān)持對(duì)自己多方面能力的修煉，并在紛繁復(fù)雜的現(xiàn)象面前始終保持清醒的理性和思考的獨(dú)立性，就一定能讓深度報(bào)道做到深入淺出、讓傳統(tǒng)媒體不輸給新媒體。

總而言之，數(shù)字信息時(shí)代，媒介所提供的內(nèi)容與提供方式同樣重要，內(nèi)容質(zhì)量與服務(wù)質(zhì)量同樣重要。深度報(bào)道仍大有可為，是傳統(tǒng)媒體不可替代的優(yōu)勢(shì)所在，也是傳統(tǒng)媒體擴(kuò)大影響力的必然選擇。