電視財經談話節目成功因素分析——以央視《對話》節目為例

作者簡介：張澍晨（1994—），河南商丘人，南京政治學院軍事新聞傳播系2012級學員。

摘 要：本文對央視《對話》的兩期節目《大壩前的對話》和《再問三峽》進行對比，分析電視財經談話節目成功的因素，以期尋找出廣大人民喜聞樂見的電視財經談話節目的方法，并提出了可供借鑒的意見。

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2015）17-0039-01

一、《對話》節目概況

《對話》是中央電視臺經濟部2000年7月全新改版之后推出的一欄演播室談話節目，是中央電視臺目前播出時間最長的嚴肅節目。每次節目由突發事件、熱門人物、熱門話題或某一經濟現象導入，捕捉鮮活經濟事件、探討新潮理念、演繹故事沖突，著重突出思想的交鋒與智慧的碰撞。

二、《大壩前的對話》和《再問三峽》內容分析

2010年8月1日21時55分播出的《大壩前的對話》獲第二十一屆中國新聞獎廣播電視新聞訪談類作品二等獎。節目時長60分鐘。繼《大壩前的對話》后，2011年6月12日晚21∶55，旱情當前，央視《對話》再問三峽。本部分將綜合兩期報道進行對比研究《對話》節目的成功之處。

（一）尋找最佳時機，具有時新性

《大壩前的對話》的報道背景是當時三峽正在迎接1998年以來最大洪水的挑戰，三峽大壩的最大流量甚至超過1998年特大洪水的峰值，這也是三峽水庫建成以來規模最大的一次洪水挑戰。在這樣嚴峻的考題面前，三峽將交出一份什么樣的答案，這也是許多人都想知道的。

在此之前，網絡上許多報道使人們對三峽的期望值越來越低：2003年6月1日“三峽大壩固若金湯，可以抵擋萬年一遇的洪水”；2007年5月8日的新聞報道，“三峽大壩今年起可防千年一遇的洪水”；“三峽大壩可以抵御百年一遇的特大洪水”；2010年的7月20日，“抗洪不能全都指望三峽大壩”。在此事實基礎上，《對話》制作這一期節目，來還原事件本身，體現了新聞的時宜性原則。在三峽迎來竣工7年后最大的洪峰之際，讓公眾對三峽大壩工程防洪功能的猜測和質疑給出了最權威、及時的回應。

而《再問三峽》的報道背景是近幾年來，長江中下游流域的水位在汛期一直退落。旱情持續告急，人們再次把關注的目光投向了竣工起就備受爭議的三峽。一時間，圍繞“三峽工程與當前旱情”的討論不絕于耳。《對話》再度邀請中國長江三峽集團董事長曹廣晶，在去年《大壩前的對話》基礎上，回應公眾最關心的問題，直面質疑、解疑釋惑，讓公眾更深入、全面地了解三峽工程，還原一個真實的三峽工程。《對話》在此時迅速做出判斷：系統、全面地回應公眾疑問到了一個最恰當的時機。

（二）注重現場話語場的營造，具有互動性

不管是《大壩前的對話》還是《再問三峽》，都采取了主持人與嘉賓一問一答的模式，互動性極強，而且二者在提問內容上都不拘泥于一塊，都有幾個板塊的問題。例如，《三峽前的對話》分為以下幾個話題：面對公眾的關注，三峽集團董事長曹廣晶三句話概括心情。三峽到底對干旱做了什么？洪水猛獸能被馴服嗎？烽煙再起關注三峽，對三峽公司造成什么影響？三峽集團董事長曹廣晶解讀三峽的利和弊。每個話題內部又分為若干小問題，將節目組獲得的所有有價值的新聞線索分類，并且巧妙地提出來，令嘉賓不得不說。

而《再問三峽》則體現了新聞策劃的全程跟進的特點，時隔一年，《對話》節目以三峽流域產生較嚴重的旱情為由頭，繼續關注追蹤三峽的建造對中下游的自然影響和社會經濟影響，并恰逢其時地在迎來三峽竣工7年后最大的洪峰之際，針對公眾對三峽大壩工程防洪功能的猜測和質疑給出了最權威、及時的回應。

（三）節目主持人強大的現場控場，重視現場觀眾的作用

《對話》節目主持人陳偉鴻，主持風格灑脫自然、睿智靈活，是中央電視臺最優秀的主持人之一。陳偉鴻的灑脫、睿智是《對話》傳達給觀眾的品牌表現。 ［1］

9位人員組成的嘉賓席，總共話58次，話語權分配合理。部分問題的回答說服力不強，有回避之嫌，此時主持人進行進一步深入提問。觀眾的提問互動感強，銜接自然。在《再問三峽》中，湖北宜昌市市民徐暢對比了1998年與2011年的區別，贊揚了三峽的功績，又提出三峽的建成是否對氣候有影響，專家對此作了深入的解答。

節目播出后，來自媒體、觀眾各方面的反響熱烈，報紙雜志、各大網站等媒體紛紛以頭版頭條轉載。受到了中宣部《新聞閱評》的表揚，指出：節目別開生面、史無前例，非常精彩；該節目及時有力地回應了社會上對三峽工程的關切和疑問，更注重運用鐵的事實證明問題的解決，使人們腦中的問號變成了嘆號。

（四）視角獨特，堅持前瞻性原則

《大壩前的對話》節目既抓住受眾關注的事情，及時進行報道，針對觀眾可能有的疑問第一時間做出答疑。同時節目中也涉及對未來大壩蓄洪能力、應對準備的采訪，對事件未來發展、走勢也做出了相應的解答。嘉賓介紹了為了迎接此次洪峰三峽所做的準備，三峽移民的問題，洪水變大，為保武漢而淹重慶的假想，長江沿線全線都出現了大洪水等一類民眾現在或將來會關心的各種極端的情況做一一解答。體現了報道策劃的前瞻性和預見性，在汛期來臨之前起到了避免謠言，穩定人心的作用。

《再問三峽》節目安排在六月初，一方面解釋了當時存在的長江中下游地區湖北、湖南、江西、安徽、江蘇5省旱情較為嚴重的問題；另一方面在三峽迎來竣工7年后最大的洪峰之際，讓公眾對三峽大壩工程防洪功能的猜測和質疑給出了最權威、及時的回應。嘉賓解釋了三峽對上中下游干旱所起的作用，公眾關注對三峽造成的影響，三峽集團董事長曹廣晶解讀三峽最大的利和最大的弊。

三、結語

在如雨后春筍般出現的各類電視財經節目的競爭中，有效的策劃是電視財經談話節目制勝的法寶。臨時而動的節目策劃，現場話語場的合理營造，主持人有效的現場控場，正是當今電視財經談話節目成功的要義所在。