淺談城市臺方言節目的制約瓶頸和發展空間

作者簡介：孫奕（1969—），女，江蘇鹽城人，本科，一級播音員，研究方向：廣播電視播音主持。

摘 要：有著獨特語言魅力和文化內涵的方言節目很接地氣，成為一些城市臺謀求收視、收聽率，進行差異化競爭的手段。全國各地都有一些地方臺開設了方言節目，但也有不少節目一陣熱鬧后紛紛停播。目前方言節目處于什么現狀？未來具有什么樣的發展空間？這是地方臺節目策劃需要研究的問題，下面就此進行分析。

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2015）17-0034-01

一、引言

方言節目不僅是一個地方的鄉音俚語的媒體呈現，更是一個地方歷史文化、風土民俗的展示傳播，當地民眾對方言和地方文化具有天然的貼近和融合。方言節目給本土居民帶來文化歸屬感，有效彌補了地方文化傳播的空缺。方言節目一度潮水般涌現，近幾年，江浙一些城市臺打造了一些富有地方風情的方言咨訊、娛樂和服務節目，很受市民喜愛。但也有不少倉促上馬的方言節目叫好不叫座，紛紛停播。我們可通過研究其發展瓶頸和利弊，揚長避短，尋求發展出路。

二、方言節目的現狀分析

（1）方言主持節目的分布狀況。中國尤其是中國南方漢語方言濃重、語系復雜，有時相鄰兩地語音截然不同，不能互懂，所以漢語普通話成為必須推廣的通用語言。如今，方言在一些開放力度大的城市處于弱勢，原汁原味的方言節目讓人們從中享受久違了的鄉音土語，既產生了近親感和又產生了新鮮感。方言節目首先在南方城市臺得到了發展機遇，江浙、廣東、重慶等經濟、文化相對發達的地區恰是方言節目蓬勃發展的土壤。如今它已成為城市臺吸引地方市民關注，加強差異化競爭的手段。

（2）方言主持節目的形態。江蘇一些城市臺方言節目運用表演形式，一人或多人用方言評說社會新聞，介紹地方文化，提供生活服務，既有文藝的因素，又生動貼近，很受歡迎。但目前大多方言主持節目形態還是以專題版塊節目、主持人播報（或演繹式播報）為主，優點是時效性強，成本低，缺點是節目內涵和特點不夠豐厚。

（3）方言節目以所在地區為目標市場，抓住小區域內的受眾，符合廣播電視節目窄播化傳播的發展趨勢。方言是維護地域文化的紐帶，方言節目利用受眾的家鄉情節和自我認同的本土化自豪感，更容易獲得區域內觀眾的接受，實現了媒體傳播的接近性。

三、當前方言節目發展面臨的問題

（1）普通話推廣與方言節目之間的沖突。我國法律規定了普通話作為我國的通用語言，推廣普通話是廣電媒體的重要職責，因而要注意普通話節目和方言節目量的比重。普通話的運用廣闊，地位強勢，方言主持節目是對普通話節目的補充，是地方文化特色的一個展示平臺，兩者的沖突是可以調整的。我們應該用包容的心理、欣賞的眼觀來對待兩者的交融。

（2）主持人的綜合素質達不到節目要求，語言的藝術品位高低不等。方言主持人必須是土生土長、能說一口地道方言，還需要有優秀的語言表達能力和專業的新聞素質，這三個條件兼具的方言主持人的選拔比普通話主持人的篩選要難得多。一些地方臺的主持人來自專業演員或民間藝人隊伍，在新聞業務能力、媒體意識不足。有的言語隨性，有的表演重于主持，角色定位不穩定，使節目不能達到預期的傳播效果。方言中多當地的特有的詞匯、諺語、順口溜，只有用當地話說出來才風趣、詼諧，有很好的情趣效果。但在一些節目中，因把關不嚴，一些低級、庸俗的語言和笑話也堂而皇之地進入傳播，影響了節目的格調和品位。

（3）節目文化內涵還需深入挖掘。方言只是外在的表現形式，成功的方言節目作品，不僅僅是因其運用了方言，更重要的是在作品內涵的挖掘、文化表現力和貼近百姓生活等方面下了功夫。由于方言節目肩負地方文化傳承的使命，主持人既要有較高的文化素養，還要具有對地方文化歷史、風土民俗的濃厚興趣和深如了解，這樣的人才也比較欠缺。江浙知名的方言節目主持人老吳、鄭關富不但有豐富的生活閱歷，更對地方文化有著深厚情感，進行了長期深入地研究，自然有資格成為地方文化的優秀代言人。

（4）受眾傳播的局限性。方言節目的受眾群也有局限性。方言節目的觀眾大多數是當地的觀眾，而南方地區一地一方言，這在某種程度上限制了方言主持節目的進一步傳播。近年來，這種受眾傳播的局限性是一個共性問題。

（5）目前方言節目在大多數城市臺都不是主流，投入小，人力少，很多節目內容形式單一，節目內容單調，看的時間長了，觀眾的新鮮感喪失，甚至感到厭煩，產生抵觸心理。

四、方言主持節目未來發展空間

現在中國南方城市的普通話運用已進入自我推進狀態，而地方方言傳承保護遲早會成為新一輪文化政策，可以推斷，方言節目將會長期存在，并且快速發展。

方言節目的發展目標不是擴大數量，也不是擴大絕對的收視（收聽）量，而在于創新內容、形式和提升質量，拓展傳播途徑。悠久的歷史文化、獨特的地域特征、豐富的文化藝術活動為方言節目提供了取之不竭的資源。方言節目可在其文化獨特個性的基礎上，運用切合地方條件的表現手法以及人文關懷的態度表達出深邃的思想性，從而使節目具有自己獨特的存在方式，作為綜合性節目的有效補充，占據一席之地。

方言節目在社會公益宣傳方面有很大潛力。方言有著地方文化特點和情感色彩，市民的接受度高，很多實例證明方言節目就是一個貼近百姓、務實有效的宣傳陣地，對于政府針對文明城市建設、移風易俗、國策大計、法律法規的倡議和宣傳，方言表達常常會有異常好的效果。這種形式拓展了方言節目內容，提升了節目品位和社會價值，創造了弘揚民主文化旋律、推進文化教育發展的新領域。

具有濃郁地方特色的方言電視節目在滿足受眾需求的同時，亦給媒體應對市場化競爭環境提供了新的思路。三媒合播的時代已經開啟，方言節目也要順應趨勢，尋求多渠道的傳播方式，電視版、廣播版、網絡版、手機版、方音普通話字幕版，都可以擴大傳播，滿足異地同鄉和非方言觀眾的收聽收看參與。

五、結語

城市臺方言節目在發展過程中，雖然受到一定的制約，但隨著地方性特征的文化推廣潮流，方言節目的發展空間也會更加廣闊。在當前方言類節目傳播的過程中，要結合實際情況，在不影響發展的情況下，給予引導宣傳，積極發揮方言節目傳承歷史文化、服務社會民生的優勢。