新媒體時(shí)代廣播新聞主持的創(chuàng)新策略

曹 晨

（作者單位：南通廣播電視臺(tái)廣播中心）

新媒體時(shí)代廣播新聞主持的創(chuàng)新策略

曹 晨

（作者單位：南通廣播電視臺(tái)廣播中心）

摘 要：近年來(lái)，以網(wǎng)絡(luò)為主的新媒體時(shí)代悄然來(lái)臨，其為人們帶來(lái)方便的同時(shí)也改變了傳統(tǒng)的媒體格局，撇去長(zhǎng)遠(yuǎn)的不談，其目前對(duì)傳統(tǒng)的廣播媒體就產(chǎn)生了重大影響，但這既是一次沖擊，又是一次機(jī)遇。如果廣播能夠抓住新媒體開(kāi)放多元的平臺(tái)來(lái)促進(jìn)自身的發(fā)展，那么在這輪沖擊浪潮之中廣播必然會(huì)站穩(wěn)腳跟。本文以創(chuàng)新為基本點(diǎn)，著重分析了新時(shí)代背景下，廣播新聞主持的優(yōu)點(diǎn)和傳統(tǒng)廣播的缺點(diǎn)的對(duì)比，引入先進(jìn)的管理理念來(lái)實(shí)現(xiàn)廣播主持的創(chuàng)新發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體；廣播新聞；創(chuàng)新策略

新媒體多指的是手機(jī)、電腦、互聯(lián)網(wǎng)等，它們都是以先進(jìn)的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)作為支撐，由于其方便性、快捷性、互動(dòng)性的特點(diǎn)，被越來(lái)越多的人所接受，在信息傳遞、娛樂(lè)等方面的用處越來(lái)越廣。傳統(tǒng)的廣播節(jié)目在面對(duì)這種情況時(shí)不能逃避，要正視這股浪潮所帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)，并順應(yīng)和用好它去獲得自身更好的發(fā)展，可以通過(guò)培養(yǎng)個(gè)性化主持人和使用新媒體等多種手段進(jìn)行改革、發(fā)展。

1 傳統(tǒng)媒體與新媒體的比較

1.1 快捷性

新聞事件是最新的、客觀的、來(lái)源于生活的，在傳統(tǒng)的廣播節(jié)目中，沒(méi)有別的表達(dá)形式，只能通過(guò)記者撰稿進(jìn)行廣播，慢不說(shuō)還不生動(dòng)。而新媒體時(shí)代下的廣播則采用電話、網(wǎng)絡(luò)直播等多元化手段直擊事件發(fā)生現(xiàn)場(chǎng)，為受眾帶來(lái)最新最直觀的感受。譬如，在報(bào)道抗洪事件時(shí)，傳統(tǒng)的廣播只能進(jìn)行簡(jiǎn)單的文字描述，遠(yuǎn)不及新式廣播口述、采訪、現(xiàn)場(chǎng)連線等方式的表達(dá)效果好。由于新媒體的傳播方式主要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，所以在快捷性這個(gè)方面，新媒體無(wú)疑有著巨大的優(yōu)勢(shì)。

1.2 生動(dòng)性

同樣的廣播、同樣的內(nèi)容，兩個(gè)廣播臺(tái)的收聽(tīng)率卻完全不一樣，究其原因，還是播報(bào)員例行公事般地念稿件，完全沒(méi)有考慮過(guò)受眾的感受，不如受眾自己去看報(bào)紙，那么收聽(tīng)率下滑也就不足為奇，這也是傳統(tǒng)廣播的一個(gè)弊端。但是，新媒體時(shí)代下的廣播缺失充分考慮了受眾感受這一因素，要求播報(bào)主持人更加貼近實(shí)際生活，真正報(bào)道一些受眾關(guān)注的內(nèi)容，也對(duì)主持人的聲音提出了更高要求，這樣才能留住聽(tīng)眾。因?yàn)槭謾C(jī)的普及，一些廣播電臺(tái)還開(kāi)通了手機(jī)收聽(tīng)等服務(wù)，使廣播更具便利性。

1.3 互動(dòng)性

好的廣播節(jié)目還要求主持人必須與聽(tīng)眾保持良好的溝通，聽(tīng)眾可以通過(guò)廣播這個(gè)平臺(tái)將自己的喜悅、不滿、要求等表達(dá)出來(lái)，加深雙方的溝通。但是，這并不意味著任何形式的溝通都是合理的，在傳統(tǒng)的廣播節(jié)目中，廣播根據(jù)聽(tīng)眾的建議再次報(bào)道，將單向傳播的廣播變?yōu)殡p向傳播，新媒體下的廣播使聽(tīng)眾能夠隨時(shí)隨地收聽(tīng)各種廣播，聽(tīng)眾可根據(jù)自己的喜歡進(jìn)行選擇，增強(qiáng)了廣播的推廣率。

2 創(chuàng)新策略

2.1 多采制播做特色節(jié)目

培養(yǎng)個(gè)性化的主持人，有利于廣播的發(fā)展和進(jìn)步。在當(dāng)今新聞傳播手段多、媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，創(chuàng)辦獨(dú)具特色的廣播節(jié)目和培養(yǎng)具有個(gè)性化的主持人，提高自己的競(jìng)爭(zhēng)力是決勝的法寶之一，而且在開(kāi)辦特設(shè)節(jié)目時(shí)，要根據(jù)廣播電臺(tái)的情況和資源進(jìn)行配置，譬如，城市電臺(tái)可以開(kāi)設(shè)交通、股票等方面的內(nèi)容，而一些偏遠(yuǎn)地區(qū)可以根據(jù)自己的地方特色有針對(duì)性地創(chuàng)辦節(jié)目；或者根據(jù)當(dāng)下熱點(diǎn)，創(chuàng)辦民生板塊、體育板塊、情感板塊等。另外，具有自己鮮明特色的主持人也是必不可少的，一個(gè)好的主持人能夠撐起一個(gè)電臺(tái)，這時(shí)他起到的更多的是一種品牌效應(yīng)。

2.2 改變心態(tài)

在新形勢(shì)下，各種媒介的興起使廣播的發(fā)展越來(lái)越受到制約，廣播的發(fā)展本已處于弱勢(shì)，若不及時(shí)改變自己以往那種“縮”起來(lái)的心態(tài)，那么必然會(huì)被激烈的競(jìng)爭(zhēng)所淘汰。廣播要以開(kāi)放的心態(tài)面對(duì)新一輪浪潮，主動(dòng)適應(yīng)新媒體，并將之融于自己的傳播中，是自身得到更好的變化和發(fā)展。在新媒體的發(fā)展催生了許多新的專(zhuān)業(yè)化電臺(tái)，應(yīng)通過(guò)細(xì)分各電臺(tái)的聽(tīng)眾，從而發(fā)展優(yōu)勢(shì)電臺(tái)，此外，還應(yīng)注重對(duì)于新媒體設(shè)備的操控能力，通過(guò)現(xiàn)在各種火熱的微信、微博客戶端來(lái)增加自己的收聽(tīng)率，增加與聽(tīng)眾的互動(dòng)。

2.3 利用好新媒體技術(shù)

與其他媒體相比，廣播最突出的劣勢(shì)就是只能聽(tīng)而不能看，無(wú)法通過(guò)圖像來(lái)表達(dá)，這樣在表達(dá)上無(wú)疑會(huì)降分很多。但是，各種新媒體設(shè)備的出現(xiàn)為廣播擺脫這一窘境帶來(lái)希望。傳統(tǒng)廣播與各種高新媒體設(shè)備的結(jié)合使廣播的影響力不斷提升，一些廣播電臺(tái)通過(guò)新媒體看到了契機(jī)，主動(dòng)尋求與微信、微博等客戶端的合作，將廣播作為一項(xiàng)微信產(chǎn)品推行，取得了良好的效果。譬如，廣播與電信運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行合作來(lái)形成類(lèi)似交通導(dǎo)航和情感熱線這樣的節(jié)目，擴(kuò)大廣播節(jié)目影響力。

3 總結(jié)

傳統(tǒng)的思想和技術(shù)手段限制了廣播的發(fā)展，只有打破傳統(tǒng)理念，正視新媒體時(shí)代，謀求創(chuàng)新發(fā)展，針對(duì)當(dāng)下實(shí)事熱點(diǎn)和本地資源特色進(jìn)行節(jié)目建設(shè)，并將新媒體的各種優(yōu)勢(shì)運(yùn)用到其中，才能促使廣播得到剛好的發(fā)展。

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