論新媒體在社會主義核心價值觀及傳播中的價值體現

貢保杰

（作者單位：甘肅省甘南州文化廣播影視新聞出版局）

論新媒體在社會主義核心價值觀及傳播中的價值體現

貢保杰

（作者單位：甘肅省甘南州文化廣播影視新聞出版局）

摘 要：本文主要論述了新媒體在傳播社會主義核心價值觀中的重要作用，體現在獲取信息的便捷性、受眾群體的廣泛性、傳播形式的多樣性等幾個方面，對我國社會主義核心價值觀的培育有重要引導作用。

關鍵詞：新媒體；社會主義核心價值觀；傳播；價值

新媒體作為一種擁有數字技術和網絡技術的形態媒體，具有多樣性和廣域性的特征，為社會主義核心價值觀的傳播提供了一個廣闊平臺。

黨的十八大報告明確指出，“倡導富強、民主、文明、和諧，倡導平等、公正、法治，倡導愛國、敬業、誠信、友善、積極培育和踐行社會主義核心價值觀。”

這一句話既對社會主義核心價值觀的基本核心概念做了詮釋，也對社會主義核心價值觀的踐行指明了方向。黨的十八大報告賦予了社會主義核心價值觀新的意義，從國家、社會、個人三個方面概括了社會主義核心價值觀的內容。因此，構建社會主義核心價值觀體系，宣揚社會主義核心價值觀是當下新媒體義不容辭的責任和義務。

1 新媒體傳播核心主義價值觀的內涵

黨的十八大報告指出：“要深入開展社會主義核心價值體系學習教育，用社會主義核心價值體系引領社會思潮，凝聚社會共識”。新媒體在傳播信息方面的靈活性、廣泛性、互動性及即時性等特點和優勢，逐漸超越傳統媒體，能更好地把社會主義核心價值觀滲透到大眾生活中，使大眾高度認知、認同社會主義核心價值觀的基本思想、基本理念，進而被大眾理解和接受，并逐漸轉化為自覺追求。

2 構建新媒體的有效的傳播途徑

2.1 健全相關法律保障，杜絕傳播的虛假性

新媒體由于自身的網絡覆蓋廣、傳播迅速等特點，它的高度參與性和自主性，使新媒體所傳播的新聞成為人們關注的輿論焦點。但是，新媒體公眾傳播中的富有虛假性和極端性公眾信息，已經成為誤導公眾、危害社會的弊端之一。而要解決新媒體公眾傳播的技術和內容安全等問題，就需要完善相關的法律法規并加以監督。

2.2 利用載體的多樣性，擴大傳播內容的影響力

利用大眾耳熟能詳的各種有效載體，如微博、微信、QQ等傳播平臺，全方位地發布一些與社會主義核心價值觀相關的、通俗化的小故事、小典故、名言警句等，使其易傳播、易理解、易接受，增強社會主義核心價值觀的吸引力和感染力；還有一些覆蓋面較大的、對大眾影響較深的教育網站中，設立專門的趣味化、形象化的社會主義核心價值觀的宣傳內容，擴大其在群眾中的影響力。

2.3 提高工作人員素質，建立有效的評估隊伍

價值觀要真正發揮作用，必須融入社會生活，讓人們在實踐中感知它、領悟它。因此，要從工作規范和人員培訓兩個層面加強公眾傳播的效率，評估隊伍建設，使其能夠通過對公眾思想和行為的改變分析，實現對新媒體公眾傳播效率的科學評估，從而達到更好的傳播效果。

3 新媒體在社會主義核心價值觀傳播中的價值體現

3.1 新媒體傳播具有獲取信息的便捷性和受眾群體的廣泛性

隨著信息技術快速更新，新媒體受眾覆蓋范圍不斷擴展。目前，中國網民數量已達到6.18億，互聯網普及率為45.8%。其中4.9億人日常通過搜索引擎獲取信息，5.32億人通過即時通信、微博、個人空間等途徑獲得信息及交流溝通。充分說明目前新媒體受眾廣泛。

此外，基于數字信息技術發展起來的新媒體，其信息獲取有著突出的便捷性和即時性特點。人們只需要通過一部智能手機，就能實時追蹤某一事件發生、發展的全過程，獲取大量新鮮、即時的信息。

3.2 新媒體信息海量性與形式多樣化加強了傳播感染力

新媒體以數字信息技術為基礎，沒有傳統媒體容量的限制，所傳播的信息量十分龐大。利用新媒體這一特點，社會主義核心價值觀的宣傳易營造“強勢”的輿論環境，人們不需要刻意搜索就能接觸到相關信息，形成潛移默化的宣傳效應。而且新媒體本身形式多樣，如手機、互聯網電視、移動電視等各種形式的信息呈現過程也十分豐富，融文字、音頻、畫面于一體，充分體現了新媒體傳播的超文本性。這使核心價值觀的宣傳教育更富有感染性，更易激發人們的興趣，使人在聲像融匯、身心愉悅的情境中，不知不覺受到核心價值觀精神實質的感召，深入人心、引發共鳴，從而達到高效的、良好的傳播效果。

3.3 新媒體超時空的特點使傳播的范圍更廣闊

首先，超時空功能不僅可以將我國

黨和政府最新的政策措施、改革方案等在很短時間內傳播給大眾，而且還可以迅速傳遞國外政治大事和新聞訊息。其次，超時空功能極大地拓展人們的交往空間。以前人們的交往受到地域、交通等多方面的限制，超時空功能的出現使人們實現了在虛擬世界的生存和交往，這種交往方式突破了現實空間的界限。利用新媒體的超時空功能，我們可以了解不同國家、不同地域的文化特點，從對比分析中找到本民族的特色和發展道路，堅定社會主義共同理想，提高民族自豪感。利用新媒體的超時空功能，社會主義核心價值觀可以實現全球范圍的即時推廣。

3.4 新媒體個性化的服務體現了傳播內容的人本理念

新媒體的個性化傳播服務體現了社會主義核心價值觀的人本理念。新媒體的點對點傳播服務可以針對不同的受眾提供個性化服務，受眾可以通過新媒體來定制、選擇、檢索信息，實現發布和接收完全個性化的信息，體現了社會主義核心價值觀的人本理念。在傳統宣傳中，民眾都是被作為一個整體而不是個體進行宣傳的，因此民眾參與宣傳的積極性不高。新媒體的個性化信息服務促使宣傳工作者或宣傳機構的報道視角由對上的“仰視”、對下的“俯視”轉為網上的“平視”，實現一對一的溝通。民眾的意見獲得認可和重視，這種極大的成就感可以轉化為一種責任感，從而激起更大的參與熱情。

4 結論

要將社會主義核心價值觀的傳播作為一項長期工程，新媒體在傳播社會主義核心價值觀的作用是積極和有效的，是連接社會主體和價值觀的橋梁。積極推進社會主義核心價值觀的培育和踐行，不僅能提高人民群眾的精神追求，更能規范人們的行為，對推行我國社會主義法治建設有重要意義。

參考文獻：

[1]胡錦濤.堅定不移沿著中國特色社會主義道路前進 為全面建成小康社會而奮斗——在中國共產黨第十八次全國代表大會上的報告（2012年11月8日）[J].求是,2012（11）.