色彩在現代包裝設計中的應用及其功能

楊文君

（貴州民族大學人文科技學院 貴州貴陽 550025）

色彩在現代包裝設計中的應用及其功能

楊文君

（貴州民族大學人文科技學院 貴州貴陽 550025）

文字、圖像、色彩是現代包裝設計的三大構成元素，特別是色彩，在現代包裝設計中具有重要的地位，并體現出其強大的藝術魅力。本文主要分析探討了色彩在現代包裝設計中的應用及其功能，進而為商品獲得理想的經濟效益和社會價值奠定堅實的基礎。

現代包裝設計 色彩 功能 應用

在全球經濟一體化的今天，現代包裝設計越來越重要。色彩作為現代包裝設計中的重要視覺元素，已成為商品銷售的靈魂和重要手段。因此，在現代包裝設計中，應熟練掌握色彩的應用規律，科學合理的運用色彩元素，以便充分發揮色彩在現代包裝設計中的重要作用。

一、色彩在現代包裝設計中的應用

第一，在包裝設計中重視色彩的搭配。具體來講，就是保證主體色調和底色或背景色調之間的搭配要合理，合理安排色調和圖色之間的關系可凸顯品牌形象的良好表現力和主體設計。一般情況下，和深沉的色彩相比，鮮艷色彩的視覺沖擊力更強。因此，色彩包裝設計過程中，一定要注意明度、色相和純度之間的搭配和對比。

第二，色彩的應用要科學合理，只有充分掌握了應用方法，才能更好的表現和運用色彩。色彩在現代包裝設計中的表現手法主要包括：

對比法，現代包裝設計過程中，為吸引廣大消費者，突出產品的良好形象，通常會對比兩種色彩，比如，色相對比，顏色鮮艷的色彩具有較強的刺激性；明暗對比，色彩的明度越高，其立體感越強；輕重對比，深色顯得更重，淺的顯得更輕；純度對比，色彩的純度越高，其色感越強。

調和法，將幾種顏色相互混合，且混合的色彩有時凝重，有時柔和。因此，現代包裝設計要注意色彩的協調。且調和法適于醇厚、高雅和古樸的商品包裝設計中。

強化法，現在包裝設計過程中，色彩包裝設計可強調產品特點和產品功能。

異化法，突出應用產品色彩包裝設計。比如，涼茶王老吉采用了紅色包裝，和辣椒形成呼應，進而產生聯系，讓人感覺涼茶很敗火，以此推動產品銷售。

同化法，將產品包裝設計成和產品相同的顏色。比如，通常將巧克力的包裝設計成咖啡色，綠茶飲料設計成綠色，橙汁飲料設計成橘黃色等。

系列化法，若想讓產品的包裝設計更加多姿多彩，則可在具備相關經驗的基礎上運用系列化法，且其包括交叉系列、色相系列、純度系列及明度系列等。比如，茗茶套裝系列的外包裝通常運用大小包裝的交叉系列和色相系列，并獲得顯著效果；雀巢咖啡公司的巧克力食品，其產品包裝運用了色相系列，依次由紅、紫、青、藍等顏色組成。

二、色彩在現代包裝設計中的功能

就視覺效果而言，色彩是最為活躍的因素，所以，色彩在現代包裝設計中的功能主要包括：

1.色彩在現代包裝設計中具有個性化的美感功能

色彩在表達情感時，必然會涉及商品的個性化特點，且色彩不同，給商品帶來的動態美感及給消費者帶來的心理感受也不相同。現代包裝設計過程中，一旦藝術、科學合理地應用色彩，色彩就會給人們帶來美的享受。比如，伊利酸牛奶，其爽朗、顏色鮮明的包裝設計，給人一種明快、健康和具有活力的感覺。另外，伊利公司針對不同口味的酸牛奶，分別設計了色彩不同的產品包裝，因為色彩的運用具有較強的藝術性和科學性，使其短時間內就得到了社會的關注和青睞，從而激發了人們甜美、可口的感覺，進而引起消費者共鳴。這就大大體現了色彩在包裝設計中的運用給人們帶來的美感。

時代不同，人們體現出的審美特征也不相同，在物質日益豐富、時代不斷進步的當今社會，人們對美的要求越來越高。所以，在現代包裝設計中，應與時俱進，順應美學的發展潮流，進而創作具有現代美學特點的優質作品。此外，還應熟練掌握包裝設計中色彩的運用規律，以便創造各種各樣的包裝設計形式，進而確保產品包裝和色彩搭配相互統一、和諧，最終體現現代包裝設計具有的豐富內涵。

2.色彩在現代包裝設計中具有寓意功能

一般情況下，人們一看到色彩，就會產生各種遐想，進而產生情緒反應，且色彩包裝不同，人們產生的感受也不相同。比如，日常生活中，人們常用紅色代表歡樂和興奮，并會聯想到花朵和水果等事物，所以，設計水果的包裝時，可以紅色為主基色調，進而隱喻水果的美味、甜美等；藍色給人一種透明、清涼的水質感，較適宜用于冷飲產品、礦泉水或化妝品的包裝設計中；綠色具有爽朗、清新的感覺，常用于植物飲料、茶葉的包裝設計中。

除此以外，色彩在現代包裝設計中具有寓意功能還體現為：色彩可引起人們的生理反應，特別是對人的觸覺、味覺及嗅覺的影響和刺激非常大。比如，觸覺上，人們對不同色彩的觸覺感各不相同，淺色讓人感覺比較生薄，深色讓人感覺比較厚重；嗅覺上，紫色給人一種薰衣草花香的感覺，綠色給人一種薄荷香的感覺，黃色給人一種檸檬香的感覺；味覺上，紅色給人一種辛辣的感覺，綠色給人一種酸澀的感覺，青色給人一種咸味的感覺。這都體現了色彩在現代包裝設計中具有的寓意功能。但要注意：優秀包裝設計中運用的色彩都不是單一存在的，只有將不同的色彩進行組合，才能達到應有的視覺效果，以激發消費者對產品包裝的偏愛度和記憶度。

結語：

總而言之，由于市場競爭日益激烈，使得現代包裝設計中的色彩應用越來越重要，且對色彩應用的要求也更高。因此，在現代包裝設計中，要與時俱進，緊跟時代的發展潮流，進而充分發揮現代包裝設計中色彩的重要作用，最終實現色彩在現代包裝設計中的藝術性和功能性的完美融合。

［1］王洪課.淺談色彩在現代包裝設計中的運用［J］.中國科教創新導刊，2013，（32）:205.

［2］陳術淵.包裝設計中色彩的應用［J］.科教導刊，2009，（27）:145.

［3］李偉.色彩在包裝設計中的應用探討［J］.現代商貿工業，2009，21（4）: 123-124.

楊文君，1984年01月出生，性別女，民族土家族，籍貫貴州銅仁，學歷本科職稱助教，工作單位貴州民族大學人文科技學院.