新媒體沖擊下電視節目主持人的形象塑造

劉鑫婷 吳鴻芳

（作者單位：武漢工程科技學院）

新媒體沖擊下電視節目主持人的形象塑造

劉鑫婷 吳鴻芳

（作者單位：武漢工程科技學院）

摘 要：新媒體沖擊下，電視媒體受到挑戰，主持人作為電視媒體的代言人，應更加責無旁貸地發揮好個人優勢，做好節目傳播，以迎接和應對新媒體的挑戰。本文從主持人外在儀態形象、內在知識修養、語言表達能力等方面，對主持人形象塑造的發展趨勢及方法進行簡要分析，以期找出在新媒體沖擊下主持人形象塑造的相關方法，更好地增強電視節目的影響力，提高電視媒體的活力，促進社會的進步。

關鍵詞：電視節目主持人；形象塑造；

在信息爆炸的現代社會，電視節目的影響力受到新媒體的沖擊和影響，產生了不同的節目類型和特點，電視節目主持人作為電視節目的承載，作為媒體與受眾聯系的橋梁，也隨之面對著新的挑戰。在此背景下，主持人塑造良好的個人形象，不僅能夠提升節目的整體傳播效果，也能讓受眾認可及喜愛，進而接受正確的輿論導向。節目主持人的形象通常可以按照內外兩個方面進行劃分，運用外顯的聲音、形態語言和內在的人格化內涵化的語言，在新媒體沖擊下的主持人對于兩方面的形象塑造提出了新的要求。

1 服飾、儀態從正式化到親民化過渡

電視主持人呈現出的形象首先是外在的容貌、服飾、儀表等方面的熒幕形象，傳統媒體中的主持人具有一定的距離感、神秘感和權威性，其所呈現出的形象多為正式化的著裝和儀態，而新媒體環境下的受眾，因為其接觸到越來越多新鮮的資訊和多元化的信息，對主持人的形象要求就更趨親民化。

親民化首先體現在服飾裝束應自然得體、干凈整潔，切忌矯揉造作；其次在因時因地的基礎上，也可多采用時下流行的元素或時尚風格，輕松類的娛樂節目《百里挑一》《魯豫有約》等節目男女主持人都會穿著以日常生活中常見服飾為基礎的時尚服裝，嚴肅類的新聞節目如《新聞直播間》《說天下》也出現了主播穿著牛仔外套，佩戴時尚流行手表的情況。

當然，主持人的服飾塑造是建立在其個人的儀態和氣質基礎之上的，正式化向親民化的儀態表現過渡過程中，體現的不是非正式，而是端莊大方，不拘小節，“接地氣”又不俗氣的儀態。

每個主持人的個性風格都不一樣，這需要主持人根據個人的特點和節目內容進行調整和完善，使其發揮更多優勢，體現更大魅力。

2 內在知識及修養向專業化與多元化結合發展

主持人的形象是統一化的，是內在與外在的結合，外在儀態著裝需要內在的形象塑造才具有生命力。

主持人內在的形象需要做到自身知識的積淀與思辨精神的結合。新媒體出現之前的傳統媒體節目主持人，只需要專注本領域本節目類型的知識與經驗就能應付出現的問題，而新媒體沖擊下的主持人面對的是復雜多變的社會環境，觀眾、嘉賓的參與也越來越多元化，面對不同的受眾和人群，需要主持人對歷史知識與社會環境，及本領域的專業知識都要有一定的認識。筆者認為，以下幾方面的知識是完善主持人的內在塑造的重要方面。

一方面，主持人需要拓寬獲取知識的渠道，如利用新媒體等，做好知識的積累和更新，另一方面，知識的多元化發展需要實踐，完善自我的過程也是向他人學習的過程，可以在社會交流中獲得受眾需要的知識，可以在節目制作過程中補充獲得本領域的專業知識，可以在社會發展的大潮中，發現閃光的信息點和語料庫。汪涵在《我是歌手》中面對突發情況的巧妙處理，是他對于主持人進行知識積累重要性的一個很好的示范，主持人多元化的知識發展，對節目把握有利，對受眾影響有利，對節目發展更有利。

3 語言表達的權威性與特色化

語言表達是主持人的生命，是節目傳播的內容載體，也是主持人內外形象相結合的有力表現。

新媒體主持人呈現出的語用狀態，通常是網絡用語、口頭用語和非習慣用語，這些可以在碎片化、網絡化、海量化的信息中突出和生存，而電視節目主持人的語言表達，應該與新媒體的主持人有一定的區別，首先，堅持電視節目自身的規律和特性，如權威性、習慣用語的規范性、發音準確、遵循現代漢語的語法規則等，是非常重要的。因為兩者的語言環境不同，只有保持自己的權威才是沖擊下的生存之道。

另外，電視節目本身需要運用精品化和特色化的節目內容進行傳播，節目主持人的語言也要有一定的特色。可以把個人的語言與時代特征相結合，運用時下或新媒體中流行的語言詞匯，進行節目內容的結合表述；或運用歷史文化積淀，體現個人對慣用語、文言文、俗語的特別表述；或發掘出個人的特色，研究出一些個人常用的標志性語言，如王小丫的“告訴我你的正確答案”，尉遲琳嘉的“我是SPA老師”等，都可以讓受眾在復雜的信息社會中留下深刻的印象。

總之，新媒體沖擊下的節目主持人對于形象塑造，時刻不能忘記的是主持人的形象是一個符號，應該內在于觀眾的審美中、節目的內容中、時代的文化內涵中。