樹立精品意識
——圖書選題策劃細節探索

秦 琳

（四川民族出版社，四川 成都 610031）

樹立精品意識
——圖書選題策劃細節探索

秦 琳

（四川民族出版社，四川 成都 610031）

近年來，圖書出版的精品意識在逐步增強，出版社正在由追求數量規模向提高質量效益轉變。在浩如煙海的圖書市場中，如何讓圖書吸引讀者的眼球，如何讓圖書賣得好，關鍵是注重圖書質量的提高，以內容為王。在這一過程中，作為編輯工作基礎的選題策劃越來越成為決定編輯工作成敗的關鍵。本文解讀了選題策劃的構成要素，試探性分析了選題策劃的影響因素，簡析了選題策劃的意義，以供參考。

圖書編輯；選題策劃；出版

一個圖書編輯的素質是多方面的，但選題策劃可以說是衡量一個編輯水平高低的最重要的方面。圖書選題即列入出版社出版計劃的圖書項目，是編輯人員關于圖書的設計藍圖。所謂圖書選題策劃，即編輯開發新書的總體構想。他不是靠憑空想象，簡單地提出一些項目，是編輯按照一定的出版方針，考慮多方面的影響因素，對選題的各種構成要素做深入細致的研究，才最終提出明確方案的過程。有了好的圖書選題，組到好的書稿，出版社多好書，占領市場，才能在競爭激烈的圖書市場上立于不敗之地。因此，從某種意義上說，這一工作的好壞，將對出版社的生存和發展有決定性的影響。

一、選題策劃的構成要素

選題策劃的構成要素通常包括題目、作者人選、主要內容、寫作要求、讀者對象和市場預測等方面。題目表明了圖書的主題，體現了圖書的類型和特點，是第一時間吸引讀者眼球的東西。作者和選題密不可分，只有在相關領域進行深入研究，有獨到見地的作者，才能圍繞選題寫出成熟的書稿。主要內容就是書稿中各個章節所包含的東西，具體體現了書稿的思想性、科學性、知識性、可讀性等。寫作要求既包括對書稿表現形式方面的要求，如篇幅、題材、體例、風格等，也包括對書稿的內文版式設計、封面設計的通盤考慮。讀者對象和市場預測是明確圖書所針對的目標讀者群，市場上同類型圖書的銷售情況和該圖書的優缺點，以便使所做的圖書更適應讀者需求，在同類型圖書中獨樹一幟，贏得市場。

二、選題策劃的影響因素

成功的選題策劃是出版優質圖書的基礎，是編輯創造性勞動的反映。作為出版工作核心競爭力的選題策劃工作，除了要依據黨和國家的方針政策以外，還要綜合考慮出版社、作者、讀者三方面的影響因素，才能發揮其在圖書編輯出版過程中的關鍵作用，形成圖書產品的市場影響力和市場競爭力。

（一）出版社的圖書結構和專業基礎

每一家出版社都有自己的圖書結構和專業基礎，體現了出版社的專業分工。例如，一說到文學類圖書，人們就想到人民文學出版社、作家出版社等。讀者在購買圖書時也會考慮出版社的權威性，因為這樣的出版社具有該領域的專業優勢，編輯知識結構的專業性強，所出圖書的質量一般可以保證。符合出版社專業領域和相關領域的圖書出版在彰顯本出版社特色的同時，也打造了本出版社的品牌。此外，出版社的銷售人員對所擅長的圖書品種，在包裝策劃、營銷手段、渠道選擇、鋪貨方式等方面也久經考驗，有豐富的經驗，能為圖書編輯做好一系列的配合工作，讓各個出版環節都做到盡善盡美，想方設法提升圖書的銷售量。

（二）編輯手中的作者資源

好的選題，如果沒有好的作者，是難以成為好書的。根據開卷的調查研究，作者的品牌是讀者在選擇圖書時最重要的一個因素。如果圖書作者是名家、大家，如韓寒、楊紅櫻等，他們有諸多的粉絲，其圖書內容質量也經得起市場的考驗，圖書銷售也就有一定的保證。但是，這樣的作者畢竟是少數，編輯更多接觸的是在其領域有一定研究的專業作者。他們有各自不同的學術背景，所掌握的知識和研究的領域的也五花八門，所寫書稿多有獨到的見地。編輯手中要有一批不同學科的作者人選，這要求編輯和作者保持良好的人際關系，善于與作者交朋友，多與其交流，及時了解他們的好創意，開發新的稿源。

（三）讀者的實際需求，圖書市場變化和發展趨勢分析

圖書市場和讀者密切相關，有讀者購買，才能有圖書市場。成功的選題策劃，往往來自于對圖書市場和讀者需求的正確分析。因此，圖書編輯必須要有經濟頭腦，要調查圖書市場，適應讀者的閱讀需求。圖書編輯可以通過實地考察圖書賣場、做相應市場調查、查找各類統計數據等方式，提煉、篩選、過濾相關信息，從而了解讀者，研究不同讀者的閱讀興趣和接受能力，以便有針對性、有目的地策劃選題。市場同類書已經飽和的選題，一般不宜考慮，如果采用，就要使此選題比同類書籍的內容更好。更多的時候，圖書編輯要研究市場熱點或打動讀者內心的圖書選題。做到“人無我有，人有我新”，是選題策劃工作能出奇制勝的法寶。

以上所列的因素，簡單地說，就是出版社、作者、讀者三方面。作者創作出優秀作品，出版業打造精品力作，讀者的購買行為實現了圖書的經濟價值和社會價值。三者環環相扣，缺一不可。

三、選題策劃的意義

圖書的編輯出版是一個復雜的系統工程，包括選題策劃、組稿、編輯加工校對、裝幀設計、制版印刷、營銷發行等等，但選題策劃工作是出版流程的源頭，體現了出版社的服務宗旨和出書方向。編輯做好選題策劃工作，就能很好地把握國家關于出版工作的正確導向，貫徹落實國家關于出版工作的各項方針政策，提高所出版圖書的質量，塑造出版單位的良好形象，有利于保障圖書市場的出版秩序。

總之，圖書編輯在策劃選題的時候，一定要通盤考慮出版社、作者和讀者三方面因素，了解這本書的亮點在哪里，優勢是什么，做到心中有數。在新形勢下，圖書市場的競爭將越來越激烈，這就要求圖書編輯策劃出更好的選題。唯有如此，才能滿足讀者需要并促進出版社的創新與發展。

［1］ 梁春芳.論選題策劃在圖書編輯規程中的戰略地位［A］.圖書編輯規程論——中國編輯學會第十二屆學術年會論文集［C］. 2007.

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［3］ 陳穎春.淺析圖書選題策劃的基本要素［J］.東南傳播，2008（2）.

［4］ 朱移山.信息、預見、創新：選題策劃的三要素［J］.宿州學院學報，2010（9）.

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