新聞出版的根本要求和著力點分析

徐雅金

（江西省健康教育與促進中心，江西 南昌 330003）

新聞出版的根本要求和著力點分析

徐雅金

（江西省健康教育與促進中心，江西 南昌 330003）

在社會經濟政治生活中，信息傳播是各個領域各個行業獲取知識的重要途徑。在信息化社會，涌現出多種媒體形式。新聞出版的發展和變化，受政治、經濟與社會發展的多重影響。在社會主義文化強國建設中，新聞出版顯出越來越重要的地位和作用，新聞出版有利于服務大局，增長實力，促進公共建設，對文化產業有重要貢獻。新聞出版要做好輿論導向，積極推進良好的輿論氛圍，創造精品，保持健康發展。新聞出版要與體制機制改革同步，確立新聞出版主體，做好市場服務，轉變方式，形成精品生產引導機制，加快技術創新，參與多種競爭，宣傳生產經營相結合，實現文化領域長久發展。

新聞出版；要求；著力點；發展；策略

一、引言

經濟社會持續快速發展，使我國進入了文化消費的快速增長期，文化已經成為衡量社會文明程度和人民生活質量的顯著標志。人民群眾文化消費多層次、多方面、多樣化，呼喚更多高品位、高質量、多姿多彩的優秀文化產品。我國新聞出版發展推動了社會的和諧，鼓舞了人民的精神風貌。新聞出版工作的重大意義，就是服務黨和國家發展全局，保障了人民基本文化權益。新聞出版工作需要從戰略高度充分認識，總體布局中把握新聞出版工作，主動地推動新聞出版繁榮，推進社會主義先進文化建設，滿足人們的精神需求，增強人們的精神力量，達到出版的根本要求。

二、新聞出版宏觀視角下的根本要求與著力點詳解

（一）以優秀精品為創作目標

新聞出版物能夠吸引廣大讀者的主要原因就是作品的優秀。優秀的新聞出版物具有深刻的內涵，能夠陶冶人們的情操，能夠愉悅人們的心靈。在作品創作上，很多新聞出版物都停留在表面，特別是近年來，優秀的精品越來越少，新聞出版仿佛停滯不前了。在這樣的局面下，精品創作是新聞出版業應該進行的核心改革。好作品都是在深厚的生活底蘊上衍生出來，對于新聞出版物而言，優秀的作品是經過時間與空間考驗后的成果。優秀的作品能夠吸引人，更能夠保持長久的活力。這對于新聞出版而言，具有長期的效用。優秀的作品問世，通常會隨著需求量的增大，進行再版，而再版創作的經濟價值是新聞出版物最直接的價值。以優秀作品為創作目標，是新聞出版新時期的首要要求。

（二）增強文化消費的供給能力

在知識經濟時代，人們對知識的需求可以體現在各個方面。既有對新聞信息的獲取要求，也有對報刊雜志的需要，更有對影視作品的感知。文化是社會生活中不可或缺的重點項目，文化是文明進步的標志，沒有文化的國家和民族無法實現長久的文明發展。而文化消費能力則是文化生活中需要考察的目標。文化消費能力能夠直接反映出一個國家的文明程度，更能夠從一個側面體現出國家的整體文化水平。在新聞出版工作上，增強文化的消費能力，就要實現新聞出版的商業機制，把新聞出版納入到為商業與文化的結合上，通過商業與文化的對接，突出文化的發展和商業的細微進步。現代社會中，物質生活已經豐盈，而精神生活逐漸空虛，通過新聞出版的文化引擎，能夠豐富人們的精神世界，能夠把精神世界的構建放在文化發展的平臺上，通過新聞出版這種公開的方式，進行文化的氛圍建立。

（三）強化高速度傳媒的作用

我國已經進入到信息社會，信息社會最為明顯的標志就是傳媒的高度發達。隨著互聯網科技的日新月異，文化傳播已經在大范圍的推進。對于新聞出版而言，更要把重點放在傳播能力的獲取和利用上。在不同地域間，在不同的城市，擴展新聞出版傳播的渠道，建立新聞出版的良好技術性關系。國家與國家之間，城市與城市之間，都要做好培養工作，讓傳媒成為自然的活動。互聯網的出現和繁榮發展，給予了新聞出版更多的途徑，新聞出版需要以互聯為背景，通過電子商務以及物流技術，使新聞出版能夠形成一個網狀的發展結構。在這樣的關系構建下，新聞出版就會發生內部與外部的適應和調整，在變化中獲得更多的機會。網絡環境下新聞出版需要將傳統方法與現代理論相結合，創造出屬于新聞出版業發展的多個自由環境。

（四）優化配置新型資源

新聞出版本身就是與新鮮事物密切聯系的產業，在新聞出版的過程中，會出現很多資源性調整。在當前的新聞出版的類型中，已經不是傳統的項目，更多的是參加了新型的新聞出版類型。例如，傳統新聞出版為紙質的刊物，而網絡背景下的新聞出版，更多集中在新興的媒體科技上。這樣的發展局面，就會出現對資源的重復利用和范圍劃分。新聞出版倡導百家爭鳴，但是，新聞出版也受資源的相互限制。優化配置新型資源是新聞出版工作中必要的工作。在優化配置資源中，需要政策性的規范化指導，更需要指導方式的合理性與科學。在新聞出版的產業發展中，避免出現因版權分割帶來的弊端，更不能產生資源之間的相互制約。如果新聞出版出現封閉式的發展，那么該項產業就會失去長久發展的潛力。

（五）突出新聞出版的綜合競爭力

發達國家的新聞出版業往往以集團式發展為主要模式。集團式發展能夠實現資源的優化配置，也能夠實現綜合實力的整體提升。我國的新聞出版可以適當借鑒這種發展方式。在全球經濟一體化模式的發展前提下，新聞出版面臨的機遇和調整增多，而市場購買力是直接的反映，更是新聞出版面臨的世紀性難題。解決這一難題的方式，就是我國要建立新聞出版工作的統一平臺，在管理機制上、編制控制上，將新聞出版放在一個大環境下進行整合。綜合競爭力包含的內容較多，而綜合競爭力的模式下，新聞出版更需要保持好發展的集約型模式。通過新聞出版各個部分的優勢互補，就能夠獲得新聞出版的多個方式方法，能夠在新環境下，讓新聞出版工作能夠保持市場占有率和市場活力。

（六）實施對新聞出版的權限保護

新聞出版是創新型的產業，無論是新聞出版的什么類型，都是創作者的心血。在新聞出版的保護上，應該上升到法律的管轄的層面，確保新聞出版能夠有足夠的法律性保障。新聞出版的權限保護對于產業發展具有重要作用。因為新聞出版業是人才集中環境，每部作品都具有個性化的色彩。在權限保護中，能夠充分尊重作者的勞動成果，能夠讓作者獲得物質上與精神上的雙重保護。這是依法治國在新聞出版行業中的重要表現。新聞出版是一項長期性的工作，也是具有延展性的工作，通過對新聞出版的權限保護，能夠讓更多的創作者獲得公平的待遇，讓更多的新聞出版的工作者能夠有參考的依據。

三、新聞出版微觀層級上的根本要求與著力點分析

（一）傳媒方式的轉型升級

在新傳媒時代，新聞出版應該以新環境為工作基礎性要求。信息時代的進步，讓傳媒方式出現發散性狀態，這種狀態的輻射作用是很大的。在傳媒方式的轉型升級過程中，需要面對的挑戰增多，需要掌握的技術類型增多，需要進行的整合性工作增多。在發展建設中，新聞出版業需要從正向與逆向去思考新聞出版的方式和方法。傳媒方式的變化，給予了新聞出版更多的機會，同時，也讓新聞出版工作面臨多種主體的變化。例如，新型媒體條件，新聞出版就要掌握信息的發布時間，在任何作品的創作時，都要保持好創作的新穎性要求。

（二）全方位的媒體傳播設計

新聞出版業受互聯網經濟的影響，在傳播方式和經營模式上，都會發生大范圍的變化。在這樣的前提下，新聞媒體要做好發展模式的轉型升級。在經營的資源上，要對所涉及的行業進行統一的資源配置。例如，組織結構上，要進行層級式遞進管理，在日常的管理模式上，要實施部門之間的聯動作用。全方位的媒體傳播設計，能夠讓新聞出版呈現出全方位的多角度發展，能夠讓新聞媒體抓住創新發展的機會，獲得內部劃分與具體執行的重要方式。全方位的媒體傳播是新聞出版業新型的傳播設計理念，是新聞出版業保持行業規范化建制的需要。

（三）規范新聞出版的現代企業管理方式

新聞出版的體制與機制改革已經進行了多年，在新聞出版行業的體制與機制改革的成果上，需要進一步對新聞出版的市場進行適應性調整。在市場能力的提升上，在戰略目標的實現上，在資源配置的科學化要求上。新聞出版都要進行全方位的設計。現代企業的管理方式是集中和分散管理相結合的方式。在現代新聞出版企業的管理中，采用的管理方式，是在傳統基礎上的進步，更需要采用理論與實踐相結合的方式進行目標性的轉變。以確保新聞出版行業能夠保持進步和發展的新思路設計。

四、結語

新聞出版工作要與時代相聯系，要保證新聞出版能夠為廣大用戶服務。新聞出版工作，需要強調正面影響力，需要對出版的時間和空間做好對接。新聞出版工作是文化建設的核心，是文化作用于經濟政治生活的重要表現。新聞出版在新時期，需要在發展的前提下，做好宏觀的規劃。通過宏觀上的指導和微觀上的推進，使新聞出版能夠在發展的過程中，突出創新拓展，突出新聞出版工作的良好目標。同樣，新聞出版工作要遵循新聞出版的行業規范，在重點課題的設置上和關鍵時期的方向指引上，以現實為基礎，以發展為要求，成為文化與社會各個視角下的溝通橋梁。

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1674-8883（2015）23-0099-02