新時期下電視新聞傳播的發展趨勢探析

蘆嘉楠

（長治廣播電視臺，山西 長治 046000）

一、前言

電視新聞傳播利用電視媒體，在社會中具有最為普遍的意義。電視新聞傳播特點比較突出，主要是靠聲音、圖像等方式，來實現信息傳遞。但是隨著互聯網的不斷發展，傳統形式的電視新聞傳播受到了多種因素的影響。就我國電視新聞的發展前景來看，這不僅是機遇，同時也是一種重大的挑戰。為此，在本文中主要對電視新聞傳播的未來發展趨勢進行展望。

二、電視新聞傳播的現狀

（1）網絡化。隨著互聯網時代的到來，各行各業在互聯網的大環境影響下，逐漸實現了網絡化。同理，電視新聞傳播在互聯網的影響下，也逐漸掙脫傳統新聞媒介傳播的枷鎖，邁向了網絡化。隨著多種網絡技術的不斷研發，在實際的電視新聞傳播中，對電視新聞起到了積極的推動作用。最初，人們只是通過電視來接觸到電視新聞，現如今，在互聯網影響下，不同類型的電視新聞傳播途徑應運而生。例如，平板電腦、手機等途徑都能夠實現網絡電視等功能，為電視新聞傳播開辟了新的途徑。在未來，更有多種形式的互聯網技術將會應用到電視新聞傳播中，人們可以更加便利地獲取信息資訊。［1］

（2）數字化。數字化技術是提升電視新聞傳播質量的保障，目前，眾多電視臺在進行電視新聞制作中都采用了數字化技術。數字化技術的應用能過實現更加便捷的信息傳播，進而能達到良好的效果。數字化技術是指對新聞圖像進行編碼，對聲音進行處理，然后在相關專業技術處理下形成專業的文件，使得電視新聞中的人物形象以及生意材料更加的真實。在實際的技術處理環節中，主要采用的是非線性編輯系統，在此前提下，電視新聞的信號不容易被干擾，音頻級別提升，電視成像效果更佳。［2］

（3）多元化。隨著人們對于電視新聞傳播的要求越來越高，電視新聞傳播也在技術不斷革新環節中呈現多元化。近年來，電視新聞傳播的形式多種多樣，能夠滿足不同類型的觀眾收看，并不斷豐富了電視新聞的內涵，為推動電視新聞發展帶來諸多動力。與此同時，電視新聞的頻道也逐漸增多，由央視到地方電視臺，新聞類型覆蓋面比較廣泛。

三、新時期電視新聞傳播發展策略

（1）強化電視媒介互動合作。近年來，電視新聞傳播行業之間的競爭非常激烈，同種素材的節目眾多，而在這樣的背景下，提升電視新聞傳播的質量，僅憑單一形式模式的媒體發展路徑不能促進電視新聞媒體的發展。因此，只有實現電視媒體之間的相互合作，取長補短，才能夠有效提升電視新聞產品的聚合力。強化不同類型電視新聞媒體之間的相互合作，需要充分利用電視新聞資源，在電視媒介的大環境之下，從競爭中謀發展。隨著互聯網技術的不斷更新，電視媒體逐漸進入到了全媒體時代，全媒體時代的到來，對電視新聞傳播的制作、技術、內容以及畫面等方面帶來了諸多的創新。同時，從新聞的傳播媒介上進行分析，新時期的電視新聞傳播實現了多種客戶端的新聞播放，并為觀眾提供信息互動平臺。其中最為突出的就是電視新聞的“彈幕”功能，一方面促進了觀眾中之間的信息交流；另一方面還授予了關觀眾的信息參與權利。［3］

（2）電視新聞發揮特色。電視新聞與傳統的短信新聞以及報紙新聞形式之間存在較大差別，電視新聞的未來就是新聞技術的未來，發展電視新聞，就是需要不斷提升電視新聞的特色，以特色形式促進電視媒介更新。注重電視新聞的特色發展，需要從兩方面入手：第一，找準不同類型的電視新聞在媒介市場中的定位，發現自身優勢，提升媒介競爭力。第二，提升電視新聞對于大事件的直播能力。直播能力是一個電視新聞媒體在眾多競爭中脫穎而出的重要因素，當一個舉世矚目的大事件發生時，行業中諸多媒體爭相直播，那么如何提升媒體的直播能力，以特殊視角，為觀眾還原現場，是電視新聞傳播未來發展在重要內容。由于電視新聞在形式上具有其他類型媒體所不具備的優勢，特別是在聲畫結合方面，通過視覺吸引來增加信息量。而媒體的直播能力恰好與這兩方面的因素息息相關，因此，需要著力從聲畫方面以及語言塑造方面進行提升，實現特色播報。［4］

（3）提升移動互聯網線上線下互動服務質量。在互聯網大環境影響下，電視新聞傳播再也不是單一形式的消息傳播，而是在信息互動中實現信息共享。因此，在踐行新聞的社會服務環節中，需要不斷提升電視新聞的互聯網線上與線下的互動服務。隨著社交媒介微信、微博等交互軟件的廣泛應用，線上與線下的信息交互被人們所關注。觀眾在接收電視新聞信息的同時，也逐漸參與到了新聞中來，這樣形式的轉變，將觀眾的身份逐漸轉變，觀眾從信息被動接受者，轉變為公民記者。一方面能夠豐富新聞資源；另一方面提升觀眾的新聞責任感，使得觀眾能夠樂于分享信息，并在信息互動的環節中提升社會責任感。此外，在進行電視新聞互動的環節中，還能夠從觀眾的評論中獲得信息反饋，對電視新聞改革帶來建議。互動服務的實現，能夠為電視新聞媒介更新帶來新的動力，是新時期網絡時代發展下，電視新聞傳播發展的必然趨勢。

四、結論

本文對電視新聞傳播現狀進行分析，在互聯網時代下，電視新聞傳播具有網絡化、數字化以及多元化的特點。新時期，電視新聞發展更加的人性化，能夠從單一的熒幕中走進觀眾，實現新聞的互動式傳播。為了促進新聞媒介的發展，在本文中提出了強化電視媒介互動合作、發揮電視新聞特色以及提升新聞服務質量的策略。

［1］ 曾欣瑜.媒介融合背景下電視民生新聞的發展趨勢與傳播策略［D］.云南師范大學，2014.

［2］ 楊麗平.電視新聞傳播的發展趨勢及應對措施探析［J］.科技傳播，2014（23）：79+78.

［3］ 李勇.新媒體語境下我國電視新聞生產研究［D］.武漢大學，2012.

［4］ 高青.三網融合下傳統電視新聞的嬗變［D］.華中科技大學，2012.