從受眾需求角度談廣播電視新聞編輯的創新

摘 要：隨著媒體的不斷發展，為了在日益激烈的媒體市場競爭中獲得一席之地，就需要從受眾需求角度出發，找到電視新聞編輯的創新之路。本文從受眾需求角度探討了當前電視新聞編輯存在的主要問題，并提出了電視新聞編輯創新的方法和途徑。新聞媒體為了能夠占領市場，能夠得到更多觀眾的支持，就必須從觀眾的角度出發，改變傳統的方式，立足受眾，創新電視新聞編輯。媒體作為受眾和社會鏈接的橋梁，應該充分體現人文精神，只有從受眾需求角度考慮電視新聞編輯，才能夠提高媒體表達的理性化程度，提高新聞的公信力，保證新聞的社會價值。

新聞編輯受眾意識表現在從百姓的視角和情感去認識、體驗所編輯稿件的內容和形式，受眾的心理和需求影響著傳播效果。在考慮稿件的內容時，應滿足受眾需要，針對受眾的興趣愛好，用平民化的視角和方式，講述平民故事。用老百姓喜聞樂見的形式講述老百姓自己的故事，關注受眾的情感需求。電視新聞作為電視媒介傳播活動的一個重要組成部分，要提高其傳播效果，使其傳播效果最大化，只有立足受眾，滿足受眾心理和精神需求才能使電視新聞在整體上達到更好的傳播效果 [1]。筆者根據多年的新聞工作實踐經驗，主要從受眾需求的角度分析了當前電視新聞編輯工作中存在的主要問題，從而有針對性地提出了若干解決措施。

1 當前電視新聞編輯存在的主要問題

1.1 空話連篇

當前電視新聞編輯存在的問題就是空話連篇，脫離了社會的現實，新聞應該是百姓獲得社會信息的關鍵渠道，新聞編輯的真實性和準確性直接關系到整個新聞的真實性，現在有些新聞編輯的空話比較多，沒有實際意義。對于新聞中的相關文字都是套話、空話，沒有實際的現實的意義，對于語言的選擇不具有合理性 [2]。

1.2 時效性較差

現在新聞的時間概念都比較模糊，譬如，在一些新聞稿件里，常出現“前不久”“最近”或“今年以來”等時間概念模糊的詞。因此，新聞編輯應該加強新聞的時效性，使新聞節目能夠真實地反映新聞的時效性 [3]。

2 從受眾需求角度創新電視新聞的編輯方法

為了能夠更好地適應觀眾的需要，新聞工作者應該從受眾的需求角度來進行新聞的采制和編輯，并從受眾的角度出發。為了使新聞編輯的效果更好，應該按照下面的編輯原則進行新聞編輯。

（1）新聞的真實性、時效性、趣味性、重大性、實用性。要盡量涵蓋這些性質，涵蓋越多新聞就越好。

（2）加強新聞的外宣性。一般來講，廣播電視新聞編輯記者都有內宣任務，除了做好內宣工作外，還要注意積累素材，為外宣和創優工作做準備，做到人無我有、人有我大、人有我新、人有我奇。

（3）注重新聞的創新。不要千篇一律老生常談，要把廣播速度快的性質體現出來，利用廣播手段如連線、現場報道錄音報道等方式來加快傳播速度，增強現場感和親切感。

（4）把握馬克思主義新聞觀。政治家辦臺辦報，說通俗點就是聽黨的話，構建和諧社會，盡量報道正面消息，負面消息必須領導簽字同意，注意輿論導向 [4]。

2.1 如何做好廣播電視的新聞編輯工作

扎實練好新聞編輯基本功，熟練掌握新聞報紙編輯、廣播電視新聞編輯、網絡新聞編輯等基本技能，尤其是重點掌控策劃、編稿、編排等重要環節。同時還要廣泛吸收最新理論成果和實踐成果，努力突破傳統的編寫模式，在保持媒介新聞編輯共性的基礎之上，又能夠充分展示新聞編輯的個性特征。總體要求是：視野開闊，體例新穎；既有前沿的理論闡釋空間，又有實用性高的可操作性 [5]。

從受眾的角度出發，新聞編輯要著力解決新聞的兩大基本需求：真實性和時效性。新聞重在真，真實是新聞的生命，如果新聞缺乏真實性，新聞也就喪失了新聞本身，假新聞不是新聞。新聞貴在快，新聞傳播越快，其價值也就越大，不講時效性的新聞只是舊聞。因此，新聞從業者始終的追求目標就是既要求真，又要求快，在保證真實性前提的基礎上，以最快的速度進行報道。但是，在新聞工作實踐中，真實性和時效性常常存在矛盾對立關系，因為任何事物的展露或者人們認識事物都需要一個時間過程，需要時間才能揭示出事物背后的真相，如果一味求快，就有可能喪失了真。所以，新聞工作者首先要求真，不能盲目求快。在進行實際的編輯過程中對于新聞的選擇和編輯，應該能夠做到反映社會的焦點問題，反映社會的多面，能夠積極地弘揚社會的正能量。新聞編輯工作是一個傳播正能量的很好的因素，廣播電視新聞編輯工作應該多深入社會中了解社會的心聲，這樣才有可能編輯出好的廣播電視節目和新聞 [6]。

2.2 從受眾需求角度創新廣播電視新聞編輯措施

首先，要明確劃分自己的受眾對象，并且根據受眾對象的不同特點進行分析。比如，可以根據受眾的居住區域，分為城市受眾和農村受眾，而城市受眾又可以分為“藍領”和“白領”。除了可以按照職業、收入的不同進行區分，還可以選取以下參照系數：年齡、性別、文化程度、興趣愛好等。通過對受眾作深入的了解和研究，可以為節目找到明朗

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