新媒體沖擊下電視評論的發展

摘 要：電視評論在電視媒介的節目形態中，占據著非常重要的地位，但隨著新媒體的迅速擴張，電視評論的發展遇到瓶頸，傳播時效的滯后、互動的欠缺、專業評論人員的不足、受眾關注度的下降等問題暴露出來，因此，電視評論必須要有所作為，在新媒體環境下既要強化其傳統評論優勢，又要借助新媒體，提升評論的社會影響力。

電視新聞評論是以電視媒介為平臺，面向廣大受眾，借助于聲畫一體的電視語言對現實生活中新近發生的、具有普遍意義的新聞事件和迫切需要解決的社會問題發表意見、表明態度，進而影響輿論導向的意見性信息，在電視媒介的節目形態中占據著不可或缺的地位，但隨著新媒體的沖擊，電視評論面臨著不小的生存壓力，因此，本文試圖研究這一背景下電視評論的發展困境及發展策略。

1 何為新媒體

新媒體是相對于傳統大眾媒介而言的一種概念。如何界定新媒體，目前并沒有統一的說法，《中國新媒體發展研究報告（2006-2007）》指出了新媒體比較流行的三種界定方式，一是指因技術進步而出現的新媒體類型，如IPTV、數字電視、手機電視等；二是指廣電總局新媒體研究所的定義，主要是數字廣播網絡；三是清華大學新聞與傳播學院新媒體研究中心的界定，把計算機技術基礎上的媒體系統統稱為新媒體。[1]由此可以看出新媒體主要采用網絡技術、數字技術等手段，以互聯網、智能手機等新興通信和傳播工具為媒介進行交互性的信息傳播，這種全新的傳播方式和傳播媒介沖擊了傳統大眾媒介的發展環境，在這一背景下，電視作為第一媒體的地位正在下降，與此同時，電視評論的發展也面臨著嚴峻的挑戰。

2 新媒體沖擊下傳統電視評論的發展困境

2.1 電視評論的時效性滯后

在新媒體環境下，受眾可以借助微博、微信、網絡論壇等平臺第一時間獲取信息并即時表明自己的態度和觀點，這種零時差的傳播方式對電視評論的時效性造成了巨大的沖擊。電視的媒體特征決定了電視評論的制作周期較長，需要經歷選題、節目現場錄制、后期制作等較為繁雜的過程，其造成的結果便是當電視媒體精心制作的新聞評論傳播給受眾時，受眾早已通過新媒體了解新聞事件并通過網絡留言、跟帖，微博點贊、轉發等方式參與了對此新聞事件的討論，因而其注意力已經轉移到最新的熱點事件上，導致電視評論的傳播時效滯后于新媒體，無法吸引受眾坐到電視機前觀看電視評論節目，進而影響了電視評論的傳播效果。

2.2 電視評論的受眾關注度下降

當下，電視媒介不僅面臨同行業激烈的競爭，同時也面臨新媒體的競爭，為爭取更多受眾和廣告份額，獲取更高的商業利潤，一方面，很多電視媒體以娛樂立臺，把重心放在了對綜藝娛樂節目的打造上，忽略了對電視評論節目的創新與發展；另一方面，在對節目時段的安排上，過度強調收視率指標，將電視評論節目放在非黃金時段，導致電視評論逐步被邊緣化，也就愈發不受受眾的重視，受眾關注度下降。

2.3 電視評論的互動性不足

電視作為傳統的大眾媒介，其評論傳播模式依然是一種單項的傳播方式，電視媒介作為主體主動表達觀點，受眾被動地接受信息，二者之間的互動性較差。但在新媒體環境下，受眾掌握著傳播的主動權，他們既是信息的接受者，同時又可以借助微博、微信等平臺成為觀點的表達者和傳播者，新媒體與受眾之間的傳受關系界限越來越模糊，實現了真正意義上的雙向互動，因此，傳統電視評論的互動性也受到新媒體的沖擊。

2.4 電視評論專業人才的缺乏

電視評論專業人才是決定電視評論節目成功與否的重要因素，但從目前電視評論的現狀來看，很多評論節目缺乏專業的新聞評論人才，導致評論的選題抑或是評論的內容都缺乏新聞評論應有的深度和價值，造成評論節目往往流于形式，總體質量不高，使電視評論失去了應有的社會影響力和權威性。此外，有些電視評論專業人員在表達方式上，嚴肅有余、活潑不足，與新媒體的傳播方式相比，不注重與受眾的交流與反饋，造成觀眾的流失。因此，電視評論專業人才的缺乏也是新媒體環境下制約電視評論發展的一大困境。

3 新媒體沖擊下電視評論的發展策略

3.1 強化電視評論聲像結合的傳播優勢

電視是一種聲像結合的大眾媒介，電視評論也是借助于直觀的電視畫面將評論內容傳播出去，因此，電視評論是一種形象化的媒介評論，在新媒體的沖擊下，電視評論要取長補短，強化這一傳播優勢。首先，在電視評論節目的制作過程中，可以充分運用各種電視手段將主持人評論、解說詞、記者調查、事件還原、當事人采訪等諸多元素融為一體，使得評論內容更為豐富、具體、詳實，有感染力，做到形象思維與邏輯思維的結合，評論觀點的說服力。其次，由于微博、微信、網絡論壇等觀點表達的碎片性和隨意性的特征，難免會出現片面的議論和情緒化的觀點，因此，在新媒體影響下，電視評論必須要發揮其專業、全面的評論優勢，為受眾提供專業、全面的新聞事件解讀和分析，以引導社會輿論。

3.2 重視電視評論題材的選擇

電視評論選題是電視評論節目制作過程中非常重要的環節。選擇什么樣的話題進行評論既反映了一個電視評論節目的定位與特色，又能代表節目的立場和態度，因此，電視評論節目必須要重視題材的選擇，精心設置評論話題。那么，如何在紛繁復雜的信息中選擇合適的話題呢？由于電視新聞評論是針對新近發生的新聞事件或公眾普遍關注的熱點話題來進行評論，因此，新鮮重要就成了電視評論選題的首要標準，在當前新媒體的沖擊下，必須要重視網絡熱議話題，從網絡論壇或微博中尋找評論選題，特別是要充分挖掘微博內容，由于微博具有即時互動與觀點多元的傳播特征，每天許多重要的信息都匯集于此，形成當日微博的熱點話題，因此，有必要把微博內容作為評論話題的重要來源渠道進行關注，以便形成網絡議題與電視評論的融合，提升電視評論的社會影響力。

3.3 借助新媒體，增強電視評論的互動性

在當前傳媒環境下，傳統電視媒介的自身局限性制約著電視評論的發展，其中，如何增強電視評論的互動性，最大限度地調動受眾對電視評論節目的參與，滿足人們對信息的知曉權及意見表達權就成了電視評論迫切需要解決的問題，由于媒介融合是目前新聞媒體發展的一項重要舉措，因此，電視評論有必要緊跟媒介融合趨勢，通過與新媒體的融合改善傳統電視評論互動性不足的現狀，從內容制作和傳播渠道上增強電視評論的互動性。首先，在電視評論節目制作過程中，可以借助新媒體平臺通過微博留言的方式加強與場外觀眾的溝通與交流，激發觀眾參與節目的熱情，這樣既有助于及時了解觀眾的反饋意見，也有利于增強節目的即時互動性。其次，在電視評論節目的播出渠道上，利用新媒體技術，實現評論節目的多平臺播出，觀眾不僅可以通過傳統電視觀看評論節目，更可以通過電視媒體官方網站、網絡視頻點播、手機客戶端等方式觀看到節目內容，使電視評論的收視范圍得以擴大，能夠讓更多的受眾在第一時間參與節目并進行意見表達，在傳播渠道上實現了電視評論與受眾的互動。

3.4 改變傳統電視評論的話語傳播方式

從新媒體的特點來看，它之所以受到大眾的關注與認可，不僅緣于其技術優勢、平臺優勢等，也緣于其接地氣的話語傳播方式，在新媒體時代，有的時候，怎么說比說什么更能吸引人的眼球，因此電視評論在傳播過程中，也應該適當改變傳統電視評論的話語表達方式，采用一些通俗的網絡用語，以口語化的方式進行意見表達和傳播，特別是電視新聞評論專業人員如主持人或評論員，在形成自己的評論風格時，可以借鑒網絡“脫口秀”的表達方式，在輕松自然的語境中傳遞觀點，此舉既實現了電視評論的淺顯易懂，與電視媒介不受年齡和文化限制的受眾定位不謀而合，也拉近了與新媒體受眾的距離，突顯電視評論節目的特色。

總之，新媒體環境對傳統電視評論的發展而言，既是挑戰，更是機遇，電視評論節目要取長補短，既要著力提高評論內容和質量，也要借鑒新媒體的傳播思維和傳播平臺，真正實現電視評論的社會價值。