論電視新聞采編如何與受眾相結(jié)合

摘 要：隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的興起，電視新聞在人們生活中的影響力越來越弱。要想奪回電視新聞對(duì)輿論的指導(dǎo)地位，提高電視新聞的吸引力，必須以受眾為中心進(jìn)行電視新聞采編。隨著受眾時(shí)代的到來，電視新聞采編開始逐漸把受眾的主體地位作為今后電視新聞發(fā)展的主要目標(biāo)。本文基于這一背景分析了如何使新聞采編素材更貼合受眾生活、如何使節(jié)目編排更符合受眾習(xí)慣。

隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的崛起和興盛，電視媒體的市場占有率越來越小。要想奪回電視新聞對(duì)輿論的指導(dǎo)地位，提高電視新聞的吸引力，必須以受眾為中心進(jìn)行電視新聞采編。隨著受眾時(shí)代的到來，電視新聞采編開始逐漸把受眾的主體地位作為今后電視新聞發(fā)展的主要目標(biāo)。

1 電視新聞采編與受眾相結(jié)合的必要性

1.1 傳統(tǒng)電視新聞采編存在的問題

1.1.1 采編內(nèi)容方面存在的問題

一是新聞素材不具有吸引力。由于采編工作沒有深入到群眾生活中，造成有些電視新聞節(jié)目內(nèi)容刻板，堆砌數(shù)據(jù)，信息量少，欠缺實(shí)質(zhì)內(nèi)容，不足以吸引受眾。尤其是政治類新聞節(jié)目，新聞素材不僅無法滿足受眾了解新信息的心理需求，還降低了受眾對(duì)新聞的觀看興趣。

二是采編內(nèi)容不具有時(shí)效性。信息時(shí)代，每一個(gè)新聞事件的動(dòng)態(tài)都是瞬息萬變的，因此社會(huì)及受眾對(duì)于電視新聞的時(shí)效性，提出了更高的要求。但是，部分新聞節(jié)目，由于采編的不合理，時(shí)效性較差，不能及時(shí)地將重大事件的信息傳遞給受眾，降低了新聞信息的新鮮感。面對(duì)新媒體的不斷沖擊，如果電視新聞不能保證時(shí)效性，那么受眾就會(huì)從網(wǎng)絡(luò)上快速地瀏覽新聞，電視新聞的收視率將會(huì)更低，在人們的生活中的作用也會(huì)越來越小。

1.1.2 節(jié)目形式方面存在的問題

不管是什么內(nèi)容的電視新聞，其主要的播報(bào)形式都是由新聞主播進(jìn)行語言敘述。這種單一化的節(jié)目形式使電視新聞節(jié)目不夠新穎；再者，新聞評(píng)論都是一家之言，缺少了受眾之間的互動(dòng)，也不符合輿論自由化的大趨勢(shì)。

1.2 與受眾相結(jié)合對(duì)電視新聞采編的重要性

電視新聞采編把受眾放在主要位置，對(duì)觀眾采用何種角度去觀看電視新聞進(jìn)行搜集和整理。這一切說明，電視新聞的素材是從受眾生活中收集而來的，電視新聞的報(bào)道形式是受眾樂于接受的，自然電視新聞評(píng)論的主角也應(yīng)該是受眾。這種電視新聞采編模式采用了受眾喜聞樂見的形式，一改往日的刻板形象，令電視新聞一下子成為了“群眾大舞臺(tái)”，所有的一切都充分證明了電視新聞?wù)驹谟^眾的角度去發(fā)展新聞，體現(xiàn)了對(duì)觀眾的尊重和人文關(guān)懷。

1.2.1 提高電視新聞的吸引力

在以受眾為中心的電視新聞采編原則下，電視新聞的內(nèi)容、節(jié)目的編制形式、電視新聞評(píng)論的形式都和以前截然不同。傳統(tǒng)電視新聞是屏幕中的節(jié)目，以受眾為中心的電視新聞是現(xiàn)實(shí)生活的“自拍”。受眾可以從電視新聞節(jié)目中看到自己生活的影子，還可以聽到自己對(duì)新聞的看法。這種拉近與受眾距離的做法能夠使越來越多的觀眾關(guān)注電視新聞，這直接提高了電視新聞的吸引力。

1.2.2 拓展電視新聞的社會(huì)文化教育意義

以受眾為中心的電視新聞采編，還可以采取與群眾互動(dòng)的播報(bào)形式，在新聞中播放老百姓對(duì)新聞事件的說法，日常生活中的一言一行一景一色。能夠使更多的百姓反思自己在生活中表現(xiàn)，以這樣的方式提醒人們遵守社會(huì)道德，引導(dǎo)人們形成正確的價(jià)值觀和道德觀。這樣一來，電視新聞對(duì)社會(huì)大眾的教育意義就從幕后走到了臺(tái)前。

2 電視新聞采編與受眾相結(jié)合的主要途徑

2.1 采編內(nèi)容方面

2.1.1 深入受眾生活，尋找新聞素材

電視新聞素材是最先產(chǎn)生的，隨后才會(huì)出現(xiàn)新聞采編活動(dòng)，對(duì)這些新聞事件和熱點(diǎn)話題進(jìn)行探討和深入追究報(bào)道。這些因素的存在導(dǎo)致受眾一直處于被動(dòng)接受的位置，而不能成為新聞的生產(chǎn)者。所以，要想讓新聞采編充滿真實(shí)性，關(guān)注受眾群體的日常生活，新聞?dòng)浾呔鸵鲃?dòng)去尋找能成為新聞話題的內(nèi)容，深入到受眾生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。比如，新聞?dòng)浾呱钊氲饺藗兊纳钪腥ィH自乘坐公交車上班去發(fā)現(xiàn)與公交車運(yùn)營、公民乘車文明行為相關(guān)的新聞素材，這樣對(duì)老百姓的出行大事就更有發(fā)言權(quán)。

2.1.2 深入受眾需求，滿足新聞“三性”要求

一是增強(qiáng)電視新聞的有效性。新聞?dòng)浾咴谶M(jìn)行相關(guān)采訪后，收集到有效的新聞信息，后期進(jìn)行編輯處理時(shí)，要根據(jù)新聞主旨對(duì)新聞素材進(jìn)行適當(dāng)?shù)娜∩帷?duì)于無關(guān)緊要的信息要進(jìn)行適當(dāng)?shù)膭h減，確立核心部分。要在有限的時(shí)間內(nèi)，合理地控制新聞長度，盡量做到言簡意賅，保證新聞?dòng)行浴?/p>

二是滿足電視新聞的時(shí)效性。任何一個(gè)電視臺(tái)，都希望自己的新聞節(jié)目能夠播出獨(dú)家新聞。所以，當(dāng)發(fā)生重大事件的時(shí)候，新聞?dòng)浾邞?yīng)該在第一時(shí)間到達(dá)事發(fā)現(xiàn)場，從而獲取第一手的新聞資料，對(duì)于整個(gè)事件要進(jìn)行認(rèn)真的記錄。新聞?dòng)浾咭粩嗵岣咦陨淼木C合素質(zhì)，強(qiáng)化處理緊急事件的能力。其次，采編人員需要及時(shí)編輯信息，快速發(fā)布資訊。記者在得到了第一手資料后，要快速地整合處理，挑選出價(jià)值較大的信息，提煉核心內(nèi)容，整理文稿，快速發(fā)布資訊。特別是一些對(duì)社會(huì)有著重大影響的新聞事件，更要進(jìn)行及時(shí)、準(zhǔn)確的報(bào)道，從而維護(hù)社會(huì)正常的秩序，穩(wěn)定受眾的情緒。

三是滿足電視新聞的真實(shí)性。所謂的電視新聞的真實(shí)性就是能合理地運(yùn)用新聞畫面，結(jié)合電視新聞內(nèi)容進(jìn)行畫面、文字和語言的有效整合。為了提高真實(shí)性的程度，在新聞播放過程中加入一些新聞現(xiàn)場的畫面是非常有必要的。這就要求編輯人員在后期的制作過程中，要對(duì)現(xiàn)場畫面和相關(guān)聲音仔細(xì)挑選和合理剪切處理。尤其是一些重大新聞，當(dāng)事人、目擊者以及一些相關(guān)人員的發(fā)言更是增加新聞可信度的重要保障。

2.2 使用受眾喜愛的方式編制節(jié)目

2.2.1 根據(jù)受眾觀看習(xí)慣編制電視新聞節(jié)目。在傳統(tǒng)的采編模式下，電視新聞即使做到了內(nèi)容新穎，符合受眾需求，其編制方式也難以吸引更多的受眾關(guān)注。電視新聞采編必須以受觀眾喜愛的方式編制節(jié)目，才能使新聞的內(nèi)容被觀眾所認(rèn)可，才能展示出電視新聞對(duì)社會(huì)文化和輿論的導(dǎo)向作用。例如，電視新聞可以借鑒電視劇分集分段的形式，在連續(xù)的幾天中集中關(guān)注一件突發(fā)事件或民生事件的進(jìn)展，并重視對(duì)事件內(nèi)容的回放和視覺效果的編排。如此，則可以提高收視率，吸引觀眾對(duì)某一事件甚至某一檔節(jié)目的持續(xù)關(guān)注。

2.2.2 深入受眾心理改編新聞?wù)Z言。電視新聞的播音稿件，要盡量平民化、口語化。新聞信息是為受眾服務(wù)的，因此新聞?wù)Z言就要更多地考慮受眾的心理。社會(huì)大眾比較愿意接受那些與生活緊密聯(lián)系的語言形式，在編輯電視新聞的相關(guān)稿件時(shí)，切忌那些書面化、死板的語言，盡量使用大眾常用的文字進(jìn)行敘述。另外，保證新聞?wù)Z言的簡明扼要，保證受眾能夠在短時(shí)間內(nèi)得到盡可能多的新聞信息，讓新聞對(duì)大眾的實(shí)際生活有積極的引導(dǎo)意義。

2.2.3 提高電視新聞與受眾的互動(dòng)性

有一部分電視新聞還是把受眾放在了重要位置，從受眾的角度出發(fā)，并一致贏得了觀眾們的好評(píng)。例如，吉林都市頻道《拉大鋸》等節(jié)目，實(shí)現(xiàn)了電視和受眾的直接互動(dòng)，深受觀眾的喜歡。這其實(shí)就是一種新聞互動(dòng)性的新聞采編形式。提高電視新聞與觀眾的互動(dòng)性，還可以把電視新聞評(píng)論的主導(dǎo)權(quán)交給觀眾，讓觀眾以特約嘉賓的方式，或者直接打電話和視頻來參與新聞評(píng)論，更能體現(xiàn)這種受眾與電視新聞節(jié)目的互動(dòng)。這些互動(dòng)行為都是電視新聞對(duì)受眾的尊重和對(duì)民意的重視的體現(xiàn)。

2.3 促進(jìn)各類型媒介的融合

現(xiàn)如今，各類型媒體之間是互通有無的，彼此之間有著千絲萬縷的聯(lián)系，這也是當(dāng)今時(shí)代的一種媒體走向。電視新聞節(jié)目要想在這不可阻擋的潮流中占有一席之地并占據(jù)有利位置，必須順應(yīng)這種潮流，實(shí)現(xiàn)與廣播媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體的融合，實(shí)現(xiàn)同步性，使廣大受眾能隨時(shí)隨地收看收聽到新聞節(jié)目，甚至于觀看往期的內(nèi)容都是非常方便快捷的。這樣才能讓電視新聞節(jié)目最大范圍最大尺度地實(shí)現(xiàn)跨越時(shí)空的信息傳播。

2.4 提高采編工作人員素質(zhì)

在電視新聞節(jié)目的制作過程中，發(fā)揮著決定作用的是新聞采編工作人員。因此要想提高電視新聞節(jié)目的質(zhì)量，就必須嚴(yán)把采編工作人員的素質(zhì)。

第一，要提高采編工作人員的職業(yè)素養(yǎng)。采編人員因?yàn)槊鎸?duì)的是廣大的受眾，它的任何言論都是一種輿論的導(dǎo)向，要以健康積極向上的態(tài)度來引導(dǎo)人們分辨社會(huì)的復(fù)雜關(guān)系，分清美丑善惡，因此其肩負(fù)著巨大的使命。在宣傳過程中必須一切從實(shí)際出發(fā)，實(shí)事求是，走進(jìn)人民群眾，宣傳正能量，為社會(huì)的進(jìn)步做出貢獻(xiàn)。只有新聞采編人員的素養(yǎng)提高了，新聞信息質(zhì)量才會(huì)相應(yīng)得提升，才能有效地減少媒體對(duì)公眾的負(fù)面導(dǎo)向。

第二，要提高采編人員的專業(yè)技術(shù)能力。只有他們具備靈敏的新聞嗅覺度和較高的專業(yè)技術(shù)水平，對(duì)新聞采編的軟硬件熟練操作，提高新聞報(bào)道的速度，才能使新聞節(jié)目的制作水平更上一個(gè)層次。采編人員的專業(yè)技能包括：首先，選題技能，采編人員需要知悉什么內(nèi)容的新聞和場面可以放到熒幕上而什么內(nèi)容不可以；其次，鏡前采訪技能，比如處理臨時(shí)變化的能力；再次，電視拍攝技能，該技能可以提升電視節(jié)目的鏡頭效果；第四，電視編輯技能，該技能可以使新聞內(nèi)容條例更加清晰，結(jié)構(gòu)更加巧妙，節(jié)目更具可看性。

隨著受眾時(shí)代的來臨，廣大受眾不再是被動(dòng)地接受，他們開始對(duì)新聞節(jié)目內(nèi)容提出了更高的要求，這就使得新聞采編工作有了更大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在這種環(huán)境下，電視新聞節(jié)目組及采編人員只有以事實(shí)為依據(jù)，實(shí)事求是，并運(yùn)用一些新的采編技術(shù)才能實(shí)現(xiàn)其改革和創(chuàng)新。總之，新聞采編工作要以受眾的心理需求為出發(fā)點(diǎn)，體現(xiàn)新聞的真實(shí)性、時(shí)效性、準(zhǔn)確性，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向功能，才能更好地為社會(huì)的穩(wěn)定做出貢獻(xiàn)。