新媒體視角下電視臺節目受眾變化及編輯創作方法

摘 要：新媒體的興起，給電視臺節目的編輯創作發展帶來極大的影響，其中關聯最大的是節目的受眾主體。新媒體環境下，節目的受眾主體在選擇心理、閱讀習慣、觀影方式等方面均發生了變化，這將決定節目的編輯創作方向也隨之改變。本文基于新媒體的環境，對節目受眾變化情況展開分析，并在此基礎上探討節目編輯創作的具體方法。

1 新媒體環境下受眾變化對電視臺節目編輯創作的影響

電視臺節目收視率的高低，取決于受眾的接受程度，因此節目的編輯創作，必須考慮受眾的偏好情況。尤其在新媒體的環境中，供受眾選擇的節目類型越來越多，受眾通過電腦、手機等，可以隨時隨地觀看自己喜歡的節目，使電視臺節目編輯創作，不得不面對受眾變化的影響。

1.1 受眾選擇心理。新媒體環境中，每天都有與受眾生活息息相關的話題出現在微博、微信中，譬如春運問題、房價問題、銀行問題、工資問題等，這些話題與電視臺節目共同分享受眾的注意力，當前者超過后者，意味著節目內容、制作存在一定問題。電視臺節目編輯創作，要站在受眾心理視角，認真思考受眾接受什么、是否接受和如何接受，這樣才能夠讓節目有“看點”，引起受眾的心理共鳴。

1.2 受眾角色轉換。傳統電視媒體，受眾被動接受電視臺的節目信息，而新媒體時代，受眾不僅能夠在任何時間、任何地點選擇自己喜歡的節目，而且能夠制作類似于“騰訊拍客”等節目，可謂“人人皆編輯”“人人皆記者”。受眾角色的轉換，要求電視臺節目編輯創作，盡快擺脫傳統選題、創作的限制，加快電視臺節目題材整合的速度，在某個話題被“熱炒”之前，將話題相關的節目傳播和推廣出去，維持信息首發者的地位。

1.3 受眾閱讀習慣改變。生活和工作節奏不斷加快，擠占了受眾觀看電視臺節目的時間，新媒體引導信息大爆炸，讓沒有時間觀看電視臺節目的受眾，可以利用坐車、電梯、上廁所等零碎時間，快速查看即時的信息。如何保持受眾觀看電視臺節目的習慣，同樣是電視臺需要予以重視的節目編輯創作難點。

2 新媒體環境下電視臺節目編輯創作方面的建議

新媒體影響下的受眾變化，要求電視臺節目編輯創作進行戰略性轉變。

2.1 調查受眾口位

電視臺節目編輯創作之前，要有清晰的受眾定位。為掌握受眾的偏好，電視臺編輯創作人員，必須調查受眾的口位，以選擇最符合受眾口味的節目內容。由于新媒體時代改變了受眾的選擇心理和閱讀習慣，因此建議電視臺編輯人員廣泛收集近期最為熱門的話題，并通過微博、微信公眾平臺等新媒體渠道，以網絡投票的方式，讓網友選擇最為感興趣的話題，作為節目定位的參考。對于尚未出現在媒體傳播平臺的新鮮話題，在保證話題真實、合法的前提下，以話題的主要內容為噱頭，以文字新聞模式，觀察受眾對話題的反映程度，進而判斷話題是否適用于節目的編輯創作。

2.2 掌握話題主動權

盡管話題可能會先于電視節目出現在微博、微信、QQ空間等新媒體平臺，但在未經權威媒體正式報道之前，始終會有“未經證實”的標簽。譬如柯震東吸毒事件，在媒體正式報道之前，某網友微博透露“柯震東吸毒被抓了，我爸審了一宿，等著看新聞啊”，該話題在非權威媒體渠道快速傳播，但真相撲朔迷離，后經各方權威媒體報道，證實了消息可靠性，還原了事件發生的整個流程，并以跟蹤報道的方式，始終掌握話題信息的主動權。換句話說，電視臺節目擁有普通新媒體平臺的權威性、專業性和全面性，電視臺節目的編輯創作，應該充分發揮自身的優勢，在保持話題新鮮度的同時，不斷衍生出話題相關的新信息，方可掌握話題的主動權。

2.3 節目存同求異

相同的電視節目話題，亦可通過“存同求異”的編輯創作手法，讓電視節目表現出創新點。近期央視一套《等著我》播出一則“少年2歲遭拐至穗被有錢人收養，不愿見患癌生父”的節目，打破了以往認親節目千篇一律的“大團圓”結局，而是深剖17歲少年面對親生父母后的尷尬心理，引導受眾思考“認親”背后復雜的情感問題。暫且不論節目話題的價值，但該節目“存同求異”的編輯創作手法，正是當前大多數電視臺節目所缺乏的。相同的話題，編輯創作時，要選擇合適的解讀方向，而不同的解讀，有可能引起受眾主體不同的響應，譬如以上節目從少年、養父母、生父母、旁觀者的角度，都會產生差異性的情感反映，節目要引導受眾兼顧少年選擇難、養父母養育恩、生父母別離情、旁觀者道德評議等，就必須在編輯創作時，從不同角度針對性解讀，這也是電視臺節目編輯創作時“存同求異”的正確做法。

2.4 恪守職業道德

新媒體讓很多話題的新鮮度瞬間消失，而為了爭取更多受眾關注，個別電視臺節目存在違背職業道德，杜撰虛假節目的情況。其實，電視臺作為信息傳播的權威性媒體，其節目代表權威信息的披露，編輯創作者必須在職業道德的約束前提下，保證所編輯操作節目信息的真實性、全面性和合法性，而不得為了保證節目收視率，而杜撰虛假節目，否則將違背電視臺節目制作的初衷，甚至可能喪失受眾對電視臺權威性的認可。