網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下新聞傳播的發(fā)展?fàn)顩r及其方向

摘 要：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，信息技術(shù)也在不斷發(fā)展進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，推動(dòng)了我國新聞傳播事業(yè)的發(fā)展。就現(xiàn)階段而言，互聯(lián)網(wǎng)以及社交媒體等新媒體的發(fā)展已經(jīng)成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為日常生活中不可缺少的溝通聯(lián)絡(luò)手段，對(duì)人們的生產(chǎn)生活產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展促進(jìn)了新聞傳播事業(yè)的發(fā)展，但是在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下的新聞傳播的發(fā)展也存在一些問題。本文就網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下新聞傳播的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行深入探討，并指出其在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下的發(fā)展方向。

科學(xué)技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，帶動(dòng)了新聞傳播業(yè)的發(fā)展，人們開始進(jìn)入信息時(shí)代。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展對(duì)新聞傳播業(yè)的影響越來越明顯，其中不僅有正面影響，也有負(fù)面影響，這些影響既有利于新聞傳播的發(fā)展，也使其在發(fā)展的過程中面臨著一些挑戰(zhàn)。那么新聞傳播業(yè)在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下如何來發(fā)展自身呢？本文就對(duì)新聞傳播的發(fā)展?fàn)顩r以及今后發(fā)展方向進(jìn)行解讀。

1 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下新聞傳播的發(fā)展?fàn)顩r

1.1 新聞傳播內(nèi)容

新聞是對(duì)新近發(fā)生事實(shí)的報(bào)道，其來源于生活又高于生活。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展使得人們的生活轉(zhuǎn)向虛擬的網(wǎng)絡(luò)空間，導(dǎo)致新聞報(bào)道和評(píng)論的內(nèi)容也發(fā)生相應(yīng)的變化，以往都是電視臺(tái)擁有大量的新聞信息，現(xiàn)在隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，新聞信息的來源一般多是從網(wǎng)絡(luò)中獲取；而以往新聞評(píng)論一般是電視新聞評(píng)論，現(xiàn)在多是“網(wǎng)友評(píng)論”。隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，新聞傳播內(nèi)容的來源發(fā)生了很大的變化，傳播者能夠?qū)⑷粘Ｉ钪械男畔㈦S時(shí)收集起來并發(fā)布到網(wǎng)上，傳播的內(nèi)容一般多為原創(chuàng)，并且信息種類多樣，信息內(nèi)容多元，傳播者可以自己制造新聞。當(dāng)然網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展雖然豐富了新聞傳播的內(nèi)容，但是也給其帶來了一些負(fù)面的影響：網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展使新聞傳播的內(nèi)容不充分，許多新聞在質(zhì)量上不過關(guān)，新聞的內(nèi)容也大多千篇一律。

1.2 新聞傳播形式

以往的新聞傳播較為單一，如電視評(píng)論節(jié)目，其切入點(diǎn)一般都是正式的新聞報(bào)道，然后就其背后的法律道德等問題進(jìn)行評(píng)論，由于這種評(píng)論的形式較為單一，內(nèi)容與受眾的生活聯(lián)系不太緊密，因此受眾不大關(guān)注。但是網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展改變了新聞傳播的形式，網(wǎng)絡(luò)話題也已經(jīng)成為受眾關(guān)注的熱點(diǎn)，而其之所以被重視，就是由于其貼近人們的生活，網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的形式也是較為自由，能夠被大眾所接受。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展改變了新聞傳播的形式，傳播者開始從網(wǎng)絡(luò)中尋找與大眾息息相關(guān)的話題，評(píng)論逐漸開始平民化、娛樂化。在網(wǎng)絡(luò)的影響下，新聞傳播的形式不斷地發(fā)展創(chuàng)新，但是也存在著一定的問題，由于網(wǎng)絡(luò)信息量大，受眾不能及時(shí)找到想要的信息，另外網(wǎng)絡(luò)中的新聞傳播不能保證其信息的完整性。

1.3 新聞傳播反饋

一般新聞信息傳播之后需要受眾的評(píng)論，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的發(fā)展有利于受眾進(jìn)行新聞評(píng)論，及時(shí)反饋新聞信息，受眾可以利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)以“頂”“贊”的方式參與評(píng)論，對(duì)新聞信息的傳播及時(shí)進(jìn)行有效反饋。傳統(tǒng)的新聞傳播如報(bào)紙由于版面的限制等原因，對(duì)于受眾反饋方面沒有有效的措施，致使其反饋不及時(shí)。

2 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下新聞傳播的發(fā)展方向

2.1 新聞傳播報(bào)道深度化

網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展使新聞信息量不斷增加，出現(xiàn)信息爆滿的情況，但是這些信息大多較為分散孤立，信息內(nèi)容較為表面化，使新聞傳播和新聞報(bào)道對(duì)現(xiàn)實(shí)生活不能客觀真實(shí)地進(jìn)行報(bào)道和傳播，為此新聞傳播要想更好地發(fā)展，必須要使新聞報(bào)道向深度化方向發(fā)展，加強(qiáng)新舊媒體的融合，這樣才能在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下謀得一席發(fā)展之地。很多新聞從業(yè)者擔(dān)心新舊媒體融合之后會(huì)使傳統(tǒng)的新聞傳播業(yè)消亡。其實(shí)不然，新聞傳播有著自身的優(yōu)勢(shì)和生存空間，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的發(fā)展不會(huì)使傳統(tǒng)的新聞傳播消亡，正如廣播和電視的發(fā)展并沒有導(dǎo)致報(bào)紙的消亡一樣，兩者之間可以共存，共同競(jìng)爭(zhēng)共同發(fā)展。當(dāng)然，新聞傳播的發(fā)展會(huì)受網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的影響，這點(diǎn)毋庸置疑，因此為了新聞傳播有更大的發(fā)展空間，加大新聞報(bào)道的深度十分必要。

2.2 新聞傳播經(jīng)營多渠道化

新聞傳播業(yè)要想在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下有較大的發(fā)展前景，不僅要提升自身的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，還要使其經(jīng)營渠道多元化。大力發(fā)展與信息傳播相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，使其能夠具有名牌效應(yīng)，同時(shí)新聞傳播業(yè)要拓寬經(jīng)營渠道，不能僅僅依靠廣告收入來支撐其發(fā)展。新聞傳播業(yè)可以進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研從而做好前期的投資以及后期的開發(fā)推廣，這樣有利于促進(jìn)新聞傳播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，優(yōu)化資源。

2.3 新聞傳播國際化

網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展深深影響了新聞傳播，因此新聞傳播要想在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下有所發(fā)展，必須要國際化。新聞傳播業(yè)可以通過衛(wèi)星和網(wǎng)絡(luò)的形式使其節(jié)目在海外覆蓋，還可以相應(yīng)地舉辦一些傳播活動(dòng)，從而增強(qiáng)新聞傳播的競(jìng)爭(zhēng)力。