別讓收視率綁架了我們的熒屏

網絡上不少人都在說，如今的央視春晚最大的存在價值在于“吐槽”。央視羊年春晚收視創新低，觀眾規模首次跌破7億的結果也似乎印證了，曾經中國老百姓必不可少的精神年夜飯似乎越來越不那么必不可少。

1 收視率不是檢驗節目是否受歡迎的唯一標準

根據近日公布的2015年央視羊年收視率調查結果，除夕當晚，央視春晚電視直播收視率為28.37%，創下歷年新低。據了解，從2008年鼠年春晚有公開數據可查開始，春晚收視最高的一屆為2010年虎年春晚的38.26%。2014年馬年春晚，全國有202家電視臺對春晚進行了同步轉播，綜合計算出的全國并機直播收視率為30.98%，電視觀眾規模為7.04億人。羊年春晚，全國有189個電視頻道同步轉播，電視直播收視率為28.37%，第一次跌破30%，觀眾規模也是第一次跌破7億，為6.9億人。

在馮小剛的跨界指導的馬年春晚，創下“十年新低”后，網上曾盛傳央視春晚要停辦一年，之后各方出面澄清謠言，而羊年春晚也在網上網下各種聲音的吐槽中如期而至，不管是提前炒作，還是為羊年春晚收視率降低提前鋪設的臺階，總之羊年春晚仍是沒有帶給觀眾太多驚喜。但不管羊年春晚收視率創下怎樣的新低，其仍然是年度關注度最高、收看人數最多的晚會節目。它仍然會成為一種情結、一種習慣、一種特別的存在。

除了晚會節目質量，影響央視春晚收視率的因素太多。受眾群體、受眾習慣、節目的編排、主持人的選擇、燈光舞美等都可能成為影響收視率的因素。與1983年第一屆央視春晚相比，2015年羊年春晚，無論從節目質量、舞臺設計還是播出效果都有天壤之別，但83年央視春晚卻可以成為那個時代人們最美好的回憶。不能說2015年央視春晚不好看，只能說被電視熒屏洗禮了三十多年的電視觀眾，審美在不斷提高，需求在不斷提高。據央視羊年春晚的統計結果顯示，今年央視春晚的人均收視時長為155.5分鐘，比起去年的人均66分鐘大幅增長。這從一定程度上也說明，盡管觀眾的總量減少了，但羊年春晚依然憑借著過硬的節目質量，吸引觀眾目光的停留時間更長。電視收視數據的下跌，并不意味著春晚的觀眾人數下降。央視今年第一次向商業視頻網站提供了春晚直播版權，因此觀眾得以在多個屏幕收看羊年春晚。據悉，2015年央視春晚的多屏收視率（綜合計算電視直播與網絡直播）達到了29.6%。

2 收視率也存在一定程度的造假

何為收視率？說白了就是某一個節目在所有收視人群中的收視比率。1995年后，各地衛視上星，全國電視節目就開始用電視收視率作為評價指標。但這種評價體系到底科不科學，也一直存在爭議。電視節目被收視率綁架，為了迎合收視率，電視節目娛樂化、庸俗化、雷同化現象日益嚴重。如今很多人都有這樣的感受，手里拿著遙控器，一二百個頻道卻挑不出一個自己喜歡的電視節目。

目前，我國收視率的數據來源只有索福瑞一家公司，而索福瑞的主要調查方式，是通過樣本戶家中安裝收視測量儀，從而進行數據化分析統計。這種統計方式一直都被業內詬病，像張澤群就表示，全國目前只有1萬個左右的收視調查儀，像北京這樣的收視比重居前三的特大城市，收視樣本戶卻僅有1259個。由此可見，用這1萬多個樣本戶的收視喜好來代表全國人民的欣賞水平，未必周全。與此同時，收視樣本戶數量的不足，也催生了污染樣本戶。目前，所謂專業收視公司控制收視率的主要手段，是通過不正當手段來獲取樣本戶信息，進而通過拜訪、送禮等方式“收買”樣本戶。

在今年召開的全國兩會上，也頻頻有媒體人對收視率的調查展開質疑。3月8日，全國人大代表、央視主持人張澤群主動提出“要向電視收視率開炮”。張澤群在發言中，歷數電視收視率調查的三宗“罪”。首先，收視率調查方式不符合中國國情。由于引進的是西方的調查方法，西方在地區、民族、文化等方面差異并沒有中國這么大。二是收視率的數據缺乏公信力。目前我國依靠收視調查儀收集數據，而全國只有1萬個左右調查儀。三是不符合政策要求。有的電視臺為了提高收視率，一味地靠娛樂化吸引眼球，不惜巨資引進國外版權，節目格調不高。張澤群認為，如今中國的電視節目被收視率綁架，電視節目娛樂化、庸俗化嚴重，長此以往，中華文明可能會被蠶食，值得警惕和深思。

在同日舉行的新聞出版界小組討論時，前湖南衛視“掌門人”、全國政協委員歐陽常林也表示：現在很多電視臺存在收視率作假現象，收視率作假嚴重影響了媒體的公信力。

馮小剛在參加兩會期間，也就“收視率”的話題發表了自己的意見，他也認同“國內很多電視劇存在收視率數據造假”的觀點。

全國政協委員、演員張國立更是直接抨擊電視收視率造假問題，“現在收視率已經假到都可以用錢買了，這個風愈演愈烈”。張國立還稱，現在收視率造假已經不是個人行為，而是和一些機構聯合起來做，他認為，出現這些問題是由于法律意識淡薄造成的，現在社會很浮躁、不講誠信，所以一定要全面依法治國，引導大家樹立起法律觀念。

3 合理利用全媒體收視率統計，提倡“綠色收視率”

在全媒體收視率時代到來之際，學界和業界有理由也有必要根據現實情況、依靠媒介技術的發展調整收視率統計策略。目前，已經有多家視頻網站（如優酷、愛奇藝等）在視頻播出的時間軸上標注了節目中的具體精彩內容，以方便受眾直接點擊觀看。如果將此列入統計范疇，就可以更加精準地了解一檔節目中哪些具體環節更為受眾喜愛，將此信息反饋給電視臺或視頻網站的節目制作方，進而優化節目制作方案。