聯播類電視新聞節目適應“新常態”初探

聯播類電視新聞節目歷來是電視頻道的“門面”和“窗口”，通過積極傳遞黨和政府的聲音，有效宣傳國家主導的意識形態，形成了特有的話語結構和象征功能。當前，受社會多態、內容多樣、需求多元等因素影響，聯播類電視新聞節目常常受到形象刻板、內容枯燥、觀念僵化的質疑，本文旨在探討如何把握和利用媒體“新常態”的新變化，有效引導聯播類電視新聞節目回歸輿論主導地位。

1 聯播類電視新聞節目面臨的“新常態”

1.1 社會轉型加快帶來了“選擇性”困難。隨著我國經濟發展步入“新常態”，社會生活方式、社會組織形式、擇業就業方式更加速“多元”，其直接的結果就是促進了人的思想意識活動的多樣化，表現為思想意識活動的獨立性、思想意識活動的選擇性和思想意識活動的多變性。因此，電視新聞節目受眾不再是單純的“觀眾”或“聽眾”，而是能夠通過日常信息的集合來分析判斷某一新聞事件的是非曲直，要么更加傾向深度報道，要么過多注重“快餐類”新聞。

1.2 媒介內容膨脹帶來了“排浪式”傳導。一方面，大眾傳播媒介具有“放大鏡”功能，一般帶有傾向性的消息發布后，其傳導效果往往會強化數倍；另一方面，受眾對“灌輸”式新聞節目具有一定的“抵觸”情緒，也由于此，常有人批評“聯播類”節目沒有新聞，只有宣傳。但“聯播”往往是不分受眾群體的，而在于追求社會和政治效益?，F在的問題是，主流媒體一直用權威發布來維護自己的“正統”，新興媒體則一直通過時效來擴大自己“陣地”，最終轉變為雙方的話語權之爭。

1.3 傳播形式多樣帶來了“交互式”體驗。特別是網絡傳播的速度快、時效強、成本低。其“交互性”特點將更多范圍納入視野，帶動新聞傳播向多元化變革，“遙控器”失去了選擇新聞節目的主渠道作用，而伴隨微信等新型傳播媒介“電視搖一搖”等功能的運用推廣，“看”電視正變成“用”電視，新聞資訊正從“單向”傳導朝“雙向”互動轉變。加之信息化不斷發展，自媒體、全媒體觀念深刻影響著每一個社會個體，電視新聞節目正漸漸失去“神秘感”和“距離感”，取而代之的是受眾的“參與感”和“互動感”。

2 適應“新常態”需要聯播類電視節目發揮作用“不缺位”

2.1 更好發揮“保障部”作用。方向上，“聯播類”節目要服務和保障黨委、政府重大活動、重要信息發布、重點事項公開和主要領導有關活動的新聞采訪報道，確保重大決策部署及時對外公布和傳遞，做到上接“天線”；內容上，“聯播類”節目要緊緊圍繞黨和政府一個時期的中心工作，做深主題報道，做細民生報道，在確保喉舌性中講求貼近性、群眾性，在追求貼近性中體現喉舌性、導向性，切實抓好頭條、頭組新聞，增加信息量，做到下接“地氣”。

2.2 更好發揮“突擊隊”作用。突發事件應急應對是提高媒體影響力的最佳渠道?！奥摬ヮ悺惫澞恳l揮版面優勢和視覺化表達優勢，做到在突發事件面前不失語、不缺位。值得注意的是，網絡媒體因為傳播速率快，往往以速度搶占了“第一落點”，但電視媒體因為表現形式直觀、資源豐富，更可在深度報道、權威評論等方面搶占“第二落點”，做到新聞及時、準確、公開、透明、客觀、真實，有效引導輿論，占領輿情“制高點”。

2.3 更好發揮“鼓號手”作用?！奥摬ヮ悺惫澞客屈h和政府的喉舌，特別是央視《新聞聯播》和各省級衛視“聯播類”欄目因其特性更重視新聞對生活的指導作用，強調新聞服務于政黨對國家治理的有序化。因此，“聯播類”欄目要承擔起凝聚人心的作用，為中華民族偉大復興“中國夢”和全面建成小康社會“鼓與呼”。同時，要注意淡化“宣傳”味過濃的印象，進一步轉變文風、話風和傳播形式。

2.4 更好發揮“監督員”作用。輿論監督是新聞媒體的重要職責，一片“鶯歌燕舞”，只報喜不報憂是違反辯證唯物主義的。電視新聞選題要把歌頌性的題材與批評性的題材結合起來，從“度”與“量”兩方面來斟酌?！奥摬ヮ悺彪娨曅侣劰澞块_展批評報道雖然一直是軟肋和短板，但可預想的威力卻不可小看，無論是表揚報道還是批評報道，最后都要給人以力量，給人以信心、勇氣和希望，通過反向監督倒逼正向改進，促使有關部門更好地變“被動”為“主動”。

2.5 更好發揮“資源庫”作用。從當下傳播通道上來說，電視新聞節目依舊掌握著最豐富、最全面的新聞資源，但如何將新聞資源用好用活，是擺在“聯播類”節目面前的一大課題，特別移動新聞客戶端的競爭越來越激烈，個性化、差異化、自媒體接入等成為常態，聯播類節目有條件在新聞資源上做好“人無我有，人有我優”，通過新聞素材匯集、制作手段多樣和傳播形式創新有效傳遞正能量、唱響正聲音、樹立正形象。

2.6 發揮“云平臺”作用。隨著“互聯網+”計劃的提出，廣電行業的轉型也有了明確的方向，即將廣電行業所擅長的內容創作和互聯網平臺的用戶體驗相結合，形成優質內容的多渠道匯集和多渠道展現。針對“聯播類”電視節目內容制作，通過創建虛擬資源層和云平臺管理層將傳統工作站的資源統一到后臺進行集中化管理，增強系統的擴容需求，提高用戶的資源獲取能力。通過內外連通、資源共享、信息對接的新媒體平臺，進一步提升欄目的傳播力和影響力。