門戶網站體育新聞報道現狀研究——以新浪網站為例

摘 要：本文重點以新浪網為例來研究門戶網站的體育新聞報道，分析了新浪網體育新聞報道的基本特點。在激烈的體育新聞報道競爭中，各個門戶網站只有在尋求差異化競爭中，重視深度報道和專題策劃，不斷探索新聞報道模式，才能更好地生存和發展下去。

門戶類網站如今作為網絡媒體的中堅力量，不僅代表著網絡媒體發展的最高水平，并對未來新媒體新聞報道的發展起著引領作用。

隨著互聯網新聞報道的發展以及體育事業的壯大，網絡體育新聞報道越來越成為人們獲取體育資訊的一種重要途徑。新浪、搜狐、網易、騰訊四大門戶網站從1999年開展新聞報道業務至今，網絡讀者數量不斷增加。本文以新浪網站為個案，對其新聞報道的特點現狀及發展趨勢進行研究。

1 新浪網體育新聞報道基本特點

除了一般新聞報道的真實性、時效性之外，新浪網在體育新聞報道方面有自己的新特征。

1.1 體育新聞信息傳播的速度較快

新浪作為門戶網站，本身信息數量更新就十分巨大，日更新就有數千條之多，這就要求其具有超高的采編和傳播速度。在報道體育比賽之時，會先用文字或視頻進行同步報道以追求傳播的時效性。在后續報道之中，會從各個方面再來補充內容進行細化的報道。這就保證了其體育新聞信息傳播的速度。

1.2 體育新聞信息傳播的高互動性和高參與性

新浪會對受眾的滿意度進行調查，也會嚴格地進行流量分析。將受眾的反饋結果結合自己的新浪微博或博客，特別是新浪體育、體壇名人堂等熱門微博和熱點博客，讓廣大網民進行相互交流，提高受眾的參與性和互動性。

1.3 網絡體育新聞報道的娛樂化傾向

在體育新聞報道的表達上，更強調語言的趣味性和故事的情節性。內容方面會更多地涉及到體育的娛樂程度和文化含量。

2 新浪網體育新聞報道存在的問題

2.1 體育新聞內容雷同，過于注重標題

新浪網限制于國內站點，所以對于一些國際上的比賽只能通過國外媒體的二手資料來進行加工制作。這就導致網頁上存在過多的雷同現象。

2.2 速度慢，信息分類不及時

新浪采用自己的視頻體系，在相同清晰度之下受眾會感覺速度較慢。

2.3 對網友過激留言的管理力度不強

體育的競技性，使許多體育迷沉浸其中時會帶有很強的激烈情緒。新浪作為影響力很大的門戶網站，網友參與其中的留言討論也是十分踴躍的，而這之中會摻雜很多過激的留言。對于這些過激行為新浪缺乏強硬的管理措施。

3 以新浪為例的各大門戶網站體育新聞報道發展趨勢

3.1 注重新技術的應用

技術創新的應用永遠是提升效率的硬道理。網絡信息傳播技術的發展對于新媒體的發展有著重大意義。門戶網站擁有超高流量和超大受眾群，利用高新科技可以更進一步提高體育信息傳播的效率，以實現在最短時間的利益最大化。

3.2 提升網民的參與度與自主性

互聯網進入Web2.0階段后，一個重要的變化就是廣大網民成為內容的生產者、提供者和傳播者。因此作為體育迷的網民們從單純的受眾更大意義上成為了內容的傳播者。這就要求新媒體要利用微博、博客等社交方式來增強網民的參與度和自主性。

3.3 體育新聞娛樂化

在全民娛樂化的現在，體育新聞背后的故事將會更加吸引眼球。碎片化的體育娛樂新聞傳播，可以用最少的流量和最短的時間完成體育新聞信息的傳播，以吸引更多的受眾。

3.4 碎片化網絡視頻成主流

視頻對于體育新聞來說永遠是最直觀的傳播途徑，現代人生活腳步的加快導致人們更愿意接受碎片化的信息傳播。以網民作為中心，將網絡視頻碎片化，在極短的時間內將充分有效的體育新聞信息傳播給受眾。

4 小結

網絡信息傳播的飛速發展使體育新聞傳播的方式也將發生改變。在生活節奏飛快的今天，互聯網的高速高效更能吸引人們的積極性。門戶網站擁有最多的受眾群體，擁有強大的信息來源，也有著巨大的網絡及社會影響力。在體育產業越來越成為國民經濟發展的重要組成部分的今天，利用門戶網站推動體育新聞信息的傳播變得越來越有必要。各網站需要結合自身特點對網絡受眾進行定位，以推動網站新聞報道業務特別是體育新聞報道的發展。