我國電視節目收視率影響因素探究——以《中國好聲音》為例

摘 要：《中國好聲音》是由浙江衛視聯合燦星制作強力打造的一檔大型勵志專業音樂評論節目。自2012年7月13日它正式在浙江衛視開播就以驚人的速度席卷了電視熒屏和社交網絡。即使是對傳統綜藝節目審美疲勞的朋友也會在每周五的晚上鎖定《中國好聲音》。這只聞其聲而不依靠視覺的獨特“盲聽盲選”模式，立即成為了街頭巷尾的熱議話題，同時也引發了關于我國電視節目收視率影響因素等方面的探討。

收視率是在某一時間段內收看某個電視節目的目標觀眾人數占總目標人數的比重。央視索福瑞媒介研究公司和AC尼爾森公司是目前中國最主要的兩家收視率調查公司。“研究電視節目收視率影響因素是提高電視收視率的重要前提，因為知道電視節目收視率的高低受何種因素影響，電視節目制作者和電視臺就可以有的放矢地進行節目制作和節目編排，進而有效地提高收視率。 [1]”

《中國好聲音》對于自身的定位是：大型勵志音樂評論節目。這一定位迅速將它從傳統的選秀節目中剝離出來。2012年的夏天，不管是電視還是網絡抑或是移動終端齊齊切入“中國好聲音”模式，它開始了長達3個月的熒屏收視率霸主之旅。根據央視索福瑞收視監測，第一季《中國好聲音》CSM46城市組15期平均收視率達4.72%，收視表現可謂冠絕熒屏。收視率主要變量是收視人數和收視時間，所以任何能夠影響到收視人數或收視時間的因素都能影響到收視率。究竟是哪些因素使得該能夠引發如此收視反響呢？

1 節目自身

1.1 版權引進

中國好聲音是從國外原版引進的一檔節目，原身是荷蘭的著名電視節目：《The Voice of Holland》。在中國引進之前，該節目已經行銷美國、英國、韓國等多個國家并都取得了相當好的收視效果。與許多國內節目相比，這樣的版權引進類節目更具優勢。首先，該節目已經樹立起了較好的品牌形象，早在海外版本開播時就吸引了我國的眾多觀眾，這為其播出初期奠定了很好的收視基礎。其次，版權方具有豐富的節目制作經驗，他們的全方位指導向觀眾呈現了一個非常成熟的節目，從宣傳、攝制到整體包裝，無不與原版如出一轍。這是好聲音的收視率在播出后穩居高位的重要原因。

1.2 制播分離模式

《中國好聲音》是中國電視歷史上真正意義的首次制播分離。制播分離是指將廣播電視的節目內容生產剝離出去，由社會上的其他實體完成，電臺電視臺通過購買節目或開放時段完成播出，即實現廣播電視節目的社會化生產和全面流通。浙江衛視和《中國好聲音》的合作模式打破了電視臺壟斷廣告收入的地位，是國內首次出現的投資分成模式。減少了成本上的壓力，雙方能夠相互合作做出更高質量的節目。

1.3 主持人特色

一個好的主持人是一個節目的靈魂。在中國好聲音中，主持人的角色定位發生了改變，原來在臺前光鮮亮麗的主持人轉到了幕后。華少就是這個維系觀眾、選手、導師三方的紐帶，也是在后場與選手及親友團溝通的橋梁。他口播的加多寶廣告更是為他贏得了“中國好舌頭”的稱號，成為這一音樂節目的另一個出人意料的驚喜看點。

2 節目受眾

受眾已經對傳統的選秀節目產生了審美疲勞。而中國的電視節目市場中，節目類型可謂百花齊放，受眾需求也越來越趨于多樣化，他們對于新事物的渴求情緒也愈發高漲起來。“在當前電視發展的大背景下，各種節目形態相互競爭，受眾參與空前廣泛，真正形成了大眾狂歡的態勢。正是在這種背景下，《中國好聲音》欄目異軍突起，在2012年的夏天引爆了整個電視銀屏。[2]”在廣電總局頒布“限娛令”之后，出現了這樣一個采用盲選模式、評委變導師、選手變學員的全新勵志音樂評論類節目，必然能調動觀眾熱情，提高收視率。

3 節目播出平臺

在追求品牌效應的今天，對于一檔節目來說，一個好的播出平臺也十分重要。浙江衛視是知名的省級衛視，在浙江省全省覆蓋率達到97%，整體收視穩居全國前三強。浙江衛視節目抓品牌、上品位，主打娛樂縱貫線，對于一個新推出的節目來說，無疑是一個很好的助推器，將節目更好的展現在觀眾的眼前。

對于我國電視節目來說，影響收視率的幾點因素中最重要的還是節目本身。只有合理引入，不斷創新，有效提高節目質量，才能吸引更多的收視人群，獲取更好的收視效果。