網絡廣告未來走向

摘 要：網絡媒體的出現讓廣告的宣傳途徑發生了天翻地覆的變化，它的發展速度已經給傳統媒體帶來了不可忽視的沖擊。而隨著行業的迅猛發展，諸多問題也開始浮上水面。網絡廣告帶來的不僅是更多的商業效益，更帶來了激烈的行業爭斗和越來越多令受眾難辨真假的繁雜信息。網絡廣告這一特殊的媒體形式到底會有怎樣的發展趨勢？未來的網絡廣告能否超越傳統廣告？本文將對這一系列問題進行系統的研究和探討。

時代在進步，社會在發展，互聯網的到來讓人們的生活理念發生了極大的改變，而網絡廣告的誕生則為互聯網的存在增添了色彩。在數字化信息急速發展的今天，網絡廣告作為一種新型媒體已成為人們生活中不可或缺的一部分，人們每天只要連接網絡，便會面對各種各樣繁雜的廣告信息。

1 網絡廣告的發展進程

1.1 網絡廣告的興起

1.1.1 廣告投放的新興平臺

網絡廣告最早起源于美國，1994年10月27日美國著名的Hotwired雜志推出的網絡版廣告在網絡廣告的發展上具有里程碑式的意義。這立即吸引了AT&T 等14個客戶在其主頁上發布廣告，標志著網絡廣告的正式誕生。而且讓人驚奇的是當時的網絡廣告點擊率達到了40%。中國的網絡廣告大致在20世紀90年代末開始出現。

1.1.2 互利互惠的多方機遇

簡而言之，互聯網作為一個特殊的信息載體為不同人群提供了一個廣闊的溝通交際平臺，而網絡廣告則是這種溝通的最典型體現。

對網站運營商而言，單純就網站主體的客觀收入是遠遠不夠的，他們利用一切可利用的空間，為商家提供廣告攤位。網頁的位置被運營商運用得可謂是淋漓盡致，人類的智慧在這個領域也得到了充分的體現。多種多樣的廣告形式為網站運營商提供了巨大的商業利潤，這使得網絡廣告能始終有一個穩定的投放平臺，使其能更長遠和堅定地發展。

對商家而言，廣告投放僅限于傳統的廣告傳播媒介似乎已不那么給力了，而這時恰好出現了新興的網絡平臺。網絡平臺的自身優勢是受眾群體多、跨區域性強、投放成本相對便宜，在這種優勢下對于商家來說也是他們所期望的。網絡廣告的興起也為廣大網民提供了便利。網絡的便捷使得受眾不必再花上一塊錢去買份報紙，尋著中縫找廣告信息，更不用將自己置身戶外去欣賞各種廣告招牌，也無需漫無目的地對著電視廣告發呆。網絡廣告給了受眾更多便捷，廣告花樣翻新，廣告信息巨大，而且更新極快，受眾也可以根據自己的需求去選擇廣告。

總之，網絡廣告的存在讓各方群體各得其所，同時也豐富了商家與受眾之間的交流，為信息傳播提供了捷徑。

1.2 網絡廣告現狀

在網絡廣告的成長過程中，其優勢也愈發明顯。網絡廣告的傳播可以不受時間和空間的限制，而且投放平臺多元化，來去自如。網絡廣告可以根據具體的受眾用戶確定自己的投放目標，而由于其是互動的，受眾也可以根據自己的需求，去選擇相應的廣告信息，在不斷的溝通交流過程中，用戶對商品信息有了更深層的了解，而商家也能通過交際平臺得到及時的用戶反饋，這一點是其他傳統廣告傳播媒介所無法比擬的。

現如今，網絡廣告的經濟效益也愈發明顯。網絡廣告的興起給多方群體提供了無數的便利，而且其不受時間空間限制，廣告形式更加多樣化，這使得網絡廣告在單位時間空間上的性價比高于報刊雜志等主流廣告載體，這讓網絡廣告更具競爭優勢，人們也越來越多的傾向于這種新興的廣告形式。網絡廣告所帶來的經濟效益是不可小視的。

2 網絡廣告發展的優勢

作為新時代下互聯網發展的產物，尤其自身的特殊性，而這些特點當中，有很多能成為網絡廣告在市場中決勝的關鍵。

2.1 網絡廣告較之傳統廣告的優勢

與傳統廣告相比，網絡廣告的優勢主要體現在如下幾個方面。

首先，網絡廣告的傳播速度快，成本費用低。能省去大量的人力物力的宣傳費用，利用互聯網的覆蓋面廣泛的特性把廣告準確地投放給消費者。

其次，網絡廣告相對傳統廣告來說修改迅速、制作周期短。如果網絡廣告宣傳之后覺得有不合適的地方，技術維護人員在很短的時間內就可以修改調整并且迅速更換，節省很多的運行成本及時間。

第三，網絡與廣告的結合可以讓消費者感受到更強大的交互體驗。比如廣告可以通過電郵方式直接投遞到消費者的郵箱。

第四，傳播手段靈活多變，促進消費。傳統的電視、報刊、雜志等媒體的廣告與營銷，因為媒介固有的不可互動性，受眾即信息接收者，很難與信息的發布者產生同步效應，導致信息無法第一時間接受和反饋。因此，商家很難在第一時間將信息傳播給消費者，消費者就算產生了購買欲望，也很難與商家進行進一步的溝通和回饋，最終導致營銷效果大打折扣。

而網絡媒體的可互動性以及靈活多變的廣告形式所帶來的營銷受眾與營銷內容的時間空間一致性，能夠將消費者的購買欲望及時地轉化為相應的消費行為，最大程度實現了預期的營銷效果，同時也盡可能地給消費者提供了反饋的最佳機會，商家更能通過反饋來進行進一步的營銷策略。

2.2 網絡廣告處于有利的時代背景

網絡廣告依靠互聯網的快速發展而迅猛崛起，在數字化信息充斥著整個世界的今天，科技革命已經進入了一個嶄新的電子商務時代，而網民的增多也讓互聯網交易成了家常便飯。在文化產業迅猛發展的今天，人們更愿意架空思維去處理問題，而這一慣性便導致了網民的惰性。而網絡廣告正迎合了受眾的這種惰性需求，鑒于網絡超高的信息傳播效率和無與倫比的全球覆蓋性，網絡廣告這一新型的推廣渠道已經逐漸成為了傳媒行業的新寵。所以說，網絡廣告處于一個有利的時代背景。

這種種條件都是網絡廣告快速發展的強有力的后盾，正是以這種有利的背景為依托，網絡廣告才會前行得如此迅速。

3 全球范圍內網絡廣告的發展趨勢

3.1 技術成熟，競爭激烈

3.1.1 技術為制勝武器

在未來的很長一段時間，技術將是推動網絡廣告發展的中堅力量。百度通過搜索競價廣告的方式迅速崛起，視頻網站所投放的網絡廣告已經沖擊著傳統廣告媒體，技術已經從單純的“創意”廣告到“策動”市場，誰能夠在激烈的競爭環境中掌握全新的技術、更好的服務，誰就將得到更好的發展。

3.1.2 快節奏發展加速行業競爭

在市場經濟環境下，行業間的競爭是行業發展的必然產物，而競爭又推動著發展，這二者是相輔相成的。而對于力量強大的網絡廣告而言，由于其發展速度過快，所以行業的競爭也是相當激烈的。

預測在未來幾年，網絡廣告會繼續向著多樣化、復雜化邁進，多種多樣的廣告傳播形式為廣告傳播提供了更廣闊的空間，這種空間上帶來的增值效益是巨大的，因此對于空間的競爭也是不可避免的。

同其他傳統主流廣告傳播媒介相同，網絡廣告的行業競爭是不可避免的，網絡廣告的迅猛的發展速度加劇了這種競爭。在競爭過程中，事態本當依舊會按著“優勝劣汰”的自然規則運轉，注定要有一批失敗者被淘汰出局。而在這種競爭當中，有些時候情況往往相反。因為一些低等的次品信息的出現，模糊了消費者的視線，而消費者還不具備把優質信息從次品信息中識別出來的能力，便會給予二者相同的價格定位，這導致次品信息得到大量利潤，從而不斷滋長，而大批的優質信息會遭到不公的淘汰，導致市場競爭中的信息失衡。

3.2 風格化傳播

3.2.1 互動性增強

網絡廣告的優勢是互動的，“更多的個人已經慢慢變為網絡主體，消息的傳播慢慢變成了互動性的信息”用戶可以找到他們自己所需要的信息，商家還可以在用戶的反饋信息中得到相關的數據。網絡廣告可以做到一對一的發布以及一對一的信息回饋。消費者慢慢地接受廣告的信息不是被動的，而是可以及時地做出反應。為了更好地發揮互動這一特性，網絡廣告還需要更多的手段去實現最大價值的互動。這其中最典型的當屬互動與游戲的結合。

3.2.2 傳播定位更加精準

隨著互聯網的發展，如今的用戶調研、數據等消息越來越準確，廣告商可以根據調研的可靠網絡數據自身的特點來準確地投放廣告。

如今的網絡廣告已經遍布我們生活中的每個地方，科技的不斷進步，互聯網的不斷發展。更多新興的網絡產品層出不窮，在這個迅猛的發展過程大勢過程中，網絡廣告更是隨著互聯網的發展高歌猛進，給消費者與客戶之間建起了更直接更迅速的傳播關系。可以肯定的是，網絡廣告在未來的發展中，必然會以其自身的優勢帶給人們更多的便捷傳播方式，給商戶與消費者都帶來前所未有的優勢。