新舊媒體融合背景下的地方電視臺發展分析

李光暢

新舊媒體融合背景下的地方電視臺發展分析

李光暢

（作者單位：云南省華坪縣廣播電視臺）

媒體融合是當下媒體改革發展的主要內容和重要趨勢，與此同時新舊媒體的融合與發展所帶來的機遇與挑戰也呈現在地方電視臺的面前。地方電視臺在新舊媒體融合的雙重考驗下，應冷靜面對新舊媒體融合的背景，找到適合自己的發展之路。基于此，本文就新舊媒體融合背景下的地方電視臺的發展進行分析和研究。

新媒體；地方電視臺；媒體融合

對于傳統媒體而言，新舊媒體的融合既是機遇，也是挑戰。新舊媒體融合不但可以利用低成本換取高效益，還可以為觀眾提供優質的媒體產品，促進自身的發展與進步。當前，我國的媒體市場競爭異常激烈，既有來自傳統媒體之間的競爭，也有來自新媒體的挑戰，在這種競爭大環境下，地方電視臺由于自身在資金、人員、技術等方面相對較弱等問題，所面臨的挑戰和壓力更大，因此需要調整自身的發展及經營策略，壯大實力，實現良好的發展。

1　新舊媒體融合的重要意義

隨著新媒體的出現，傳統媒體的生存與發展受到了較大的影響，傳統媒體的生存環境也受到新媒體的擠壓，媒體融合的出現，既是新媒體蓬勃發展的結果，也是傳統媒體實現新生的有效途徑之一。

媒體要在激烈的市場競爭中獲勝，只在內容上下功夫是不夠的，媒體傳播是一個整體的過程，少了任何一個部分，都無法順利地實現。在傳播過程中，傳播渠道是十分重要的環節?？梢哉f，媒體融合是傳播渠道的新發展與突破，新舊媒體實現了多種資源的整合，有助于自身競爭力的提升。電視不僅是收看電視節目的重要媒介，也可以成為廣大受眾提供購物、游戲、娛樂的渠道。例如，手機用戶可以通過手機電視撥打電話、上網、聽歌、看電影等，媒介的功能逐漸增多，盈利的途徑也逐漸增多，電視也是如此［1］。

新舊媒體的融合使受眾在信息時代有了更好的消費資訊平臺，在信息全球化的今天，受眾面對海量信息且信息過剩，傳統媒體的主要職能就是幫助受眾挑選信息，并對這些信息進行加工，使其更具真實性、時效性和針對性。新舊媒體融合能夠全面地為受眾打造個性化的信息環境，也正是基于這種功能，媒體融合可以幫助實現傳統媒體的更好發展與進步。

2　新舊媒體融合背景下地方電視臺的發展途徑

2.1提升媒體競爭環境下地方電視臺的核心競爭力

在新舊媒體融合背景下，地方電視臺應利用自己的優勢提升核心競爭力，地方電視臺以其所在地的全體群眾為主要的受眾，受眾的目標明確，地方電視臺播報的內容主要是本地的新聞、資訊等，其報道的內容更加貼近受眾的生活實際，對于本地居民來說，地方電視媒體有著不可比擬的吸引力。同時，相比于紙媒等傳統媒體，電視媒體的時效性更強，提供的信息更加豐富，現場感也更強。地方電視臺應充分利用自身的這些優勢，強化節目內容，提高節目的內容質量應成為電視臺核心競爭力提升的根本途徑，此外地方電視媒體還應注重打造特色品牌節目，在觀眾心中樹立自己良好公信力與權威性。同時，做好電視內容的營銷，拓寬市場，新媒體的快速發展，給地方電視媒體的傳播帶來一定的影響，地方電視臺要利用一切渠道進行營銷，提高電視臺的知名度，加強電視臺采編及營銷隊伍建設，提高人才隊伍素質，促進傳統電視媒體競爭力的提升。

2.2實現媒體整合的傳播渠道

當前，新舊媒體不斷融合，地方電視臺也可以利用網站模式、手機電視模式進行傳播。新媒體中，網絡傳播不斷發展，改變著人們信息傳播的方式，對人們的生活和學習等方面產生了極為重要的影響，傳統媒體也迎來了新的發展機遇。如頻道網站模式，電視臺可以在沿用原有傳播方式和手段的同時，將節目內容在互聯網上進行發布，便于節目的點播或直播。

手機電視模式，是媒體融合、技術發展的產物，當前，手機電視的用戶數量逐漸增加，地方電視臺可以在廣電部門的協調下，與已經出現的手機電視服務商進行合作，提供優質的電視節目［2］。

2.3延伸上下游產業鏈條

新舊媒體融合背景下，地方電視臺還應積極延伸自身的上下游產業鏈條，促進傳播效益的最大化。

節目內容既是媒體產業的核心，也是吸引受眾的主要方式。新舊媒體可以實現合作，擴展內容獲取的渠道，地方電視臺除了原有的內容獲取渠道外，還可以通過廣播、報紙和網絡等獲得更加廣泛的內容資源，實現資源的共享，對信息資源進行統籌安排，凸顯內容價值的最大化；強化內容產品的二次銷售，既可以對產品內容進行銷售，也可以對產品銷售帶來的二次廣告進行銷售。地方電視臺還可以利用自身的優勢開展線下活動，推廣自身的品牌，提高影響力，促進傳播效益的最大化。

3　結語

新舊媒體的融合使得地方電視臺面臨的競爭日漸激烈，在激烈的競爭中，如何做好做大做強是傳統電視媒體需要解決的重要問題，需要積極融入媒體融合的潮流中，科學規劃，大膽嘗試，充分利用自身優勢，結合先進的新媒體技術實現自身的良好發展。

［1］賴德活.淺談地方電視臺推進媒介融合發展的策略［J］.東南傳播，2014（9）.

［2］張天元.欠發達地市廣電媒體：融合發展的若干模式——以天水廣播電視臺的探索為例［J］.中國記者，2015（6）.

李光暢（1967-），男，云南華坪人，大專，研究方向：廣播電視新聞編輯。