“全民健身”戰略下大眾傳播媒介的使用對我國國民體質的影響

劉 華

“全民健身”戰略下大眾傳播媒介的使用對我國國民體質的影響

劉 華

（作者單位：中北大學）

體育運動是一種大眾社會文化活動，必定與大眾傳播媒介有著渾然天成的聯系。大眾傳播媒介利用其受眾廣泛、傳播速度快、信息多樣化、可選擇性強等特點，一直為體育發展提供不可忽視的助推力量。

全民健身；大眾傳播媒介；國民體質；輿論領袖

2014年10月20日，國務院印發了《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》（以下簡稱《意見》），將全民健身上升為國家戰略。大眾傳播媒介利用其受眾廣泛、傳播速度快、信息多樣化、可選擇性強等特點，為體育發展提供了不可忽視的助推力量。

1　全民健身戰略下的國民體質現狀

1.1國民體質健康的重要性

國民體質不僅關系到公民個人的身體健康，還關系到我國國家安全的方方面面。自改革開放，我國的體育宣傳口號從“鍛煉身體建設祖國”的以物為本的價值觀念到現在“全民健身”這種以人為本的價值觀念的轉變，正是我國在體育價值觀方面的進步。毛澤東的《體育之研究》提到：“體者，載知識之車而寓道德之舍也。”實施“全民健身計劃”淡化金牌意識，實際是對毛澤東體育思想的肯定與回歸［1］。

1.2國民體質健康問題突出

在2015年國家體育總局公布的《2014年國民體質監測公報》中顯示，我國國民體質狀況雖然有轉好的趨勢。但是，肥胖，視力不良，參與體育鍛煉的年齡結構發展不平衡等問題還有待進一步解決，鼓勵全民健身勢在必行［2］。

大眾傳播媒介在體育領域的應用，為體育文化的傳播起到了不可或缺的作用。但我國國民體質健康問題也越來越多地根源于大眾傳播媒介的過度使用。

2　大眾傳播媒介的使用對國民體質的影響

2.1大眾傳播媒介潛移默化大眾的體育價值觀

網絡流行語“你的數學是體育老師教的嗎？”不僅僅是調侃體育老師，更反映了社會歪曲的體育價值觀。尼爾·波茲曼在其《娛樂至死》說道，“媒介的獨特之處在于，雖然它指導著我們看待和了解事物的方式，但它的這種介入卻往往不為人所注意。［3］”大眾傳播媒介“潤物細無聲”地潛移默化著整個社會的體育價值觀。

2.2大眾傳播媒介的使用影響國民體質健康

大眾傳播媒介的過度使用擠占了人們的健身時間。而使用大眾媒介過程中，電子輻射也在一定程度上降低了國民體質，尤其是在視力下降以及肥胖癥等方面。

3　大眾傳播媒介助力全民健身

3.1利用大眾傳播媒介特點推動全民健身

積極利用大眾傳播媒介受眾范圍廣的特點，積極發揮大眾傳播媒介所創造的“輿論領袖”的模范作用。“輿論領袖”是指能夠非正式地影響別人的態度或者一定程度上改變別人行為的個人。體育中的“輿論領袖”最典型的就是奧運冠軍。政府相關部門應該積極利用大眾傳播媒介調動民眾健身的主觀能動性，擴大體育人口。

3.2提高媒體從業者素質

提高大眾傳播媒介操作者的媒介素養，宣傳正確的體育價值觀。對于全民健身戰略而言，要宣傳正確的體育價值觀，使民眾摒棄對體育的偏見，提高媒介從業者素質，使其在宣傳體育過程中秉承公正與真實的態度。

3.3轉變觀念，從我做起

作為媒介受眾，應該學會恰當使用大眾傳播媒介，認識到大眾傳播媒介的利弊。適當的身體鍛煉是身體健康的必要前提，不能做媒介的奴隸。

4　結語

當今社會大眾傳播媒介已經深入到公共生活的各個方面，只有利用好大眾傳播媒介的優勢，才能使其服務于全民健身戰略，進一步提高國民體質。

［1］毛運海.毛澤東體育思想及現實意義考略——對《體育之研究》的理論評述［J］.襄樊學院學報，2011（2）.

［2］溫靜，楊磊.國家體育總局公布《2014年國民體質監測公報》［EB/OL］. （2015-11-25）［2015-11-30］http：//sports. people.com.cn/n/2015/1125/c35862-27855794.html.

［3］尼爾·波茲曼.娛樂至死 童年的消逝［M］.章艷，吳燕莛譯.桂林：廣西師范大學出版社，2009：95.

劉華（1991-），女，河北保定人，研究生在讀。研究方向：體育人文社會學。