互聯網+媒體與傳統媒體融合發展

陳 晉

互聯網+媒體與傳統媒體融合發展

陳 晉

（作者單位：太原廣播電視臺新聞部）

隨著互聯網技術的發展，互聯網+媒體也悄然興起，其主要特點是傳播速度快、網絡覆蓋面廣、互動性強以及表現形式相對豐富。人們利用智能手機、社交網絡平臺等新媒體，可以迅速、及時、全方位地接收來自各方面的不同信息，打破了傳統媒體的受眾方式，新媒體這種無孔不入的傳播方式讓媒介業態發生了革命性變化。下面結合自身的新聞編輯工作淺談一下傳統媒體和互聯網+媒體在現今的媒體傳播產業中的融合發展。

1　新媒體傳播的方式、速度優越于傳統媒體

首先，傳統媒體的傳播方式是在特定的時間內，由信息發布者向受眾傳播信息，受眾被動地接受。傳統媒體具有單向、線性、不可選擇的特點，信息不具流動性。而新媒體的傳播方式是雙向的，信息發布者和受眾可以及時進行互動。手機、APP、微博和社交網絡平臺等新的傳播方式的出現，使每一個人都可以成為信息的發布者，個性的表達自己的觀點，增加了信息的個性化。其次，新媒體的傳播內容可以是文字、圖像、聲音，使多媒體化成為一種趨勢。一部手機不僅用來通話、發短信，還可以用來瀏覽新聞、看電視、上網、發郵件，更重要的是可以實時傳播，一條新聞，一個事件，一則信息，輕輕一點，就可以實現全球實時傳播，這一優勢是任何傳統媒體無法比擬的。

2　新媒體比傳統媒體擁有數量更多、形式更豐富的內容

首先，在內容形式上，互聯網+思想的引入要求傳統媒體跳出單一傳媒理念的圈子，以多業態視角來審視自身的發展，占領信息入口、獲取數量龐大的用戶、加強與用戶間的信息互動等。傳統媒體要正確認識媒體發展更新換代的客觀規律，改變一味等待、不主動尋求改變的態度，以市場、受眾為中心科學選擇傳播形式和內容，只有這樣才能真正適應新媒體時代的傳播要求。其次，從商業價值上，雖然互聯網思維沒有一個統一的界定，但開放平臺、用戶導向、需求驅動、大數據支持和短平化等關鍵詞是被普遍認可的，由此徹底改變了傳統媒體以前的內容生產和經營模式，只有那些能適應變革的媒體才能存活下去。在過去幾十年里，傳媒業一直在封閉的結構中自給自足，沿襲著先生產內容，然后尋找合適的受眾，爭取付費訂閱，同時靠受眾注意力贏得廣告。而在互聯網思維中，這一切將被徹底顛覆。在互聯網+時代，“免費”似乎已成常態，這就讓傳統媒體的盈利模式產生變化，以往普通內容低價或免費、優質內容收費的模式在新媒體時代似乎已經不再合時宜。免費優質的內容必然是用戶選擇閱讀、轉發、擴散的首選，網站的流量自然也會因此而增加，這就會給媒體帶來巨大的廣告收入和其他盈利機會。最后，從發展趨勢上來看，媒介融合提速。為了順應互聯網+媒體的發展趨勢，傳統媒體不斷采用新技術，發展終端用戶，運用大數據分析建立手機網站，以新技術引領傳統媒體與互聯網+媒體的融合發展。

3　發揮傳統優勢，深化拓展新媒體信息發展

新媒體環境下，信息泛濫又稀缺，稀缺是因為垃圾信息太多造成受眾難以捕捉有用信息，傳統媒體應該深化在深度報道，線索挖掘，信息求證上的優勢，要細分受眾，為特定群體受眾提供高質量的細分信息。在渠道拓展上，傳統媒體要積極整合品牌優勢，將多年積累下的信息數據資源優勢融入新媒體，發揮傳統媒體的人員素質優勢，增強傳統媒體的影響力和公信力，做成綜合性的權威媒體，為社會提供正確的輿論導向。目前，一些新媒體每天要從傳統媒體轉載大量的新聞，很多傳統媒體因此逐漸和網絡媒體融合，取長補短，一起發展。例如，新華社建立了自己的網站新華網，利用自己的傳統優勢發揮網絡的優勢，已經形成中國的新聞類門戶。網絡媒體的出現無非是給大眾增加了一種閱讀方式的選擇，新媒體時代利用微博時代、APP這樣的網站，把原來人們當天采集編輯的原創行為或突發性新聞，在一個小時甚至半個小時就可以出稿子了，然后坐等官方回應，官方回應之后等到晚上再出詳細的稿子，它是不斷用更新稿件的方式來解決信息更新的往來。值得注意的是，雖然現在很多媒體都建立了官方網站、在微博微信等社交媒體上開設官方賬號、開發了自己的APP，但是僅有這些并不足以稱得上是互聯網思維。真正的互聯網思維要求傳統媒體應深刻、重新審視自己的價值，并在內容產生、經營管理、組織架構等層面進行變革，以提升媒體價值和效率。

4　互聯網+媒介融合的策略分析

傳統媒體和互聯網+走媒介融合之路不可否認，但是新舊媒體融合的過程也很艱難。傳統媒體要在新媒體的形勢下，應盡快調整發展方向，依托自身具有各種優勢，找準切合點和突破口，盡快實現與新媒體的融合與發展。正如大江合流，媒體融合的結果是媒體力量的更加強大，為講述中國精彩故事搭建好平臺。媒體融合是現有媒體基礎上的“更新換代”，亦是傳統媒體與新媒體共同的“春天”。融合過程不可避免地存在困難和挑戰，但美好的發展前景值得為此而付出。在擁有超過6.68億網友資源的大好背景下，應該搭上互聯網技術、智能手機、平板電腦等領域蓬勃發展的時代便車，通過創新信息傳播方式，強化傳統媒體職能，帶著快速、便利等標簽進入媒體融合大潮中，優勢互補，并肩發展，完成新時代下賦予媒體的責任和任務。