關于全媒體環境下數字新聞的競爭態勢探究

王德靜

（沈陽師范大學，遼寧 沈陽 110034）

關于全媒體環境下數字新聞的競爭態勢探究

王德靜

（沈陽師范大學，遼寧 沈陽 110034）

在媒介融合的大環境背景下，全媒體時代也悄然到來。伴隨著全媒體時代一起出現的就是新聞生產方式與傳播業態也將發生巨大變化。雖然在媒介融合下，媒介之間的界限越來越模糊，但是它們之間的競爭卻越來越激烈和殘酷。所以全媒體環境下，數字新聞的未來也將面臨更多機會與挑戰，同時競爭也會加劇。本文主要從數字媒體的內容生產、傳播途徑以及利潤點進行分析，梳理出全媒體環境下數字新聞的競爭態勢。

全媒體；數字新聞；競爭態勢

隨著技術不斷進步，媒介融合也成為不可逆的趨勢。在此環境下大眾獲取信息的途徑越來越多，而不同的媒介為了更多地獲得受眾，競爭就會更加激烈。但是全媒體的出現也會導致數字新聞界既激烈競爭，又高度融合，所以在這種格局下，就有針對全媒體環境下數字新聞的競爭態勢分析。

一、全媒體與數字新聞的含義

對于全媒體下的數字新聞競爭態勢的分析必須基于了解“全媒體”和“數字新聞”，只有了解這兩個概念，才能繼續討論。

從2008年開始，全媒體就出現在各大報道中，而且還一度成為最熱門的詞匯，但是這個詞匯到現在還沒有一個確切而統一的定義，而僅僅從媒介融合角度講，是更加深入的產物。還有學者認為全媒體就是媒介整合的一種方式，是所有媒體的集合。而本文需要討論的全媒體環境，就是指可以利用一切可以利用的媒介資源進行傳播的途徑。正是基于這個概念，信息可以在更廣泛的范圍進行傳播，而受眾獲得的信息也就更加多樣和立體化，從而避免信息失真，而且也規范媒體的報道。關于數字新聞，大部分人認為這是在信息化、數字化時代，通過數字和圖表為載體傳遞出一定價值的新聞信息。但在狹義上，數字新聞可以是數據新聞，通過數據來傳播新聞信息，而這些數據包含數字和圖表。廣義的含義就是以數字化媒介為載體，受眾可以隨時隨地獲取的數字內容。

二、全媒體下數據對新聞產生的影響

互聯網對媒介融合的貢獻是巨大的，而且還催生出了“全媒體”。隨著全媒體不斷發展與深入，又作用于新聞信息的產生與傳播，而這些都直接或者間接影響受眾接受信息的途徑與質量。在全媒體環境下，受眾通過不同的媒介在同一時間接觸到相同的新聞信息是完全有可能的。而且正是不同的媒介報道使得受眾接收到的信息更加立體化和全面。所以受眾的多樣化選擇決定了信息必須更加符合消費習慣，才有可能被認可。在數字新聞關于新聞的產生和傳播過程中，大多數是依靠數據說話，一方面數據能增強消費者的信任感；另一方面數據更能簡單、直接闡明新聞事實。但是數據對新聞的貢獻也存在不利的一面，首先來講數據只是新聞信息中的一小部分，而且更多是作為工具加以輔助和利用，數據肯定不能作為新聞故事本身。消費者在面對數據和故事的情況下肯定會選擇故事情節更濃的新聞信息。而且隨著移動互聯的推進，消費者更加關注速食新聞，不愿意長篇去閱讀，更喜歡碎片化獲得信息，而新聞作為敘述和觀念的集合體，如果單純將數據提煉出來展現給消費者，那么消費者也不會買賬，因為缺乏故事情節，沒有可讀性。另外，如果不同的媒體對同一事件的報道中出現不同的數據，那么就會影響媒體公信力，最終得不償失。

在全媒體環境下，許多媒體都加入新媒體報道，使得競爭日益激化，數字新聞可謂是內憂外患，要想突出重圍，保持一定競爭力，那么就必須做到以下幾點：首先，保證數據準確性，做到實事求是。其次，不能將不適合作為數字新聞的信息做成數字新聞，要保持專業性與可讀性。最后，在數字新聞中適當融入故事情節，吸引受眾目光，增強用戶黏性。

三、社交媒體對受眾的搶奪

在全媒體環境下，媒介的形式越來越豐富，而且界限越來越模糊。與此對應的就是受眾在接受信息的途徑上越來越廣闊，效率也越來越高。尤其是一些社交媒體和自媒體成為當今消費者尤其是年輕消費者獲取新聞信息最重要的途徑。所以，一些傳統的新聞主流媒體的龍頭地位也快要被改變。如今社交媒體已經成為人們生活不可少的部分，而且越來越多的年輕人獲取新聞信息也是通過社交媒體。在社交媒體中相關聯的人對新聞的傳播效率遠高于大眾傳播，而且由社交媒體所凝結的受眾擁有更強的黏性，所以往往導致社交媒體所傳播的新聞信息更能打動受眾，大有趕超大眾媒介的勢頭。雖然在與社交媒體的競爭過程中，數字媒體所受到的影響相對較小，但是仍然不可輕視社交媒體的顛覆式影響。要想提高數字新聞的市場競爭力，首先，需要讓數字媒體主動向社交媒體靠攏，在社交媒體上開設數字新聞專欄，用于推出數字新聞。其次，要讓廣大受眾參與新聞發現、生產與傳播的過程，數字新聞的記者充當把關人，讓受眾幫助數字新聞發展。最后，數字新聞要積極轉型，向著更加專業化，更具特色化，要有創新的精神與魄力。要多開創與受眾生活相關的領域，充分借助數字幫助受眾獲取信息，如股市新聞等。

四、盈利被程序化廣告掠奪

全媒體時代充分利用了多媒體，多渠道以及多終端對新聞信息進行傳遞，加快了信息傳播速度，也提高了信息質量。而且在全媒體環境下，受眾的選擇途徑更加廣闊，所以全媒體更加細分了市場。不同的受眾，不同的需求，可以找到不同的新聞信息。正是在這種情況下，新聞創收中的一大部分也面臨減產，因為以前媒介集中，廣告商會漫天撒網，如今細分市場，大數據的利用可以監測到受眾的大部分需求，為廣告商定制廣告進行精準投放，這種“程序化廣告”逐漸在蠶食數字新聞媒介的盈利。就目前數字新聞要想更好地發展，尋找新的創收途徑必不可少，一方面要尋找高質量的客戶，通過程序化廣告創收；另一方面要打造專業化、特色化的閉環，通過支付來獲得信息。例如，股票咨詢，行業年報等。

五、結束語

全媒體的發展必然會改變傳媒行業，在未來媒介融合越來越深入，而競爭卻加劇，所以數字新聞要想在未來獲得可持續發展，就必須從內容、渠道以及傳播上下功夫。

［1］ 孫為立.全媒體環境下都市報民生新聞發展趨勢初探［J］.中國報業，2011（04）：9-10.

［2］ 洪佳士，陳亮，馬妍妍，李駿，朱繼勇.全媒體環境下新聞學專業就業動向與教改對策［J］ .浙江樹人大學學報（人文社會科學版），2011（04）：76-79.

［3］ 屈義植.全媒體環境下新聞廣播的發展［J］.新聞研究導刊，2015（11）：244+32+167.

G206.2

A

1674-8883（2015）21-0177-01

王德靜（1994—），女，貴州甕安人，研究方向：新聞學（數字媒體）。