數字媒體如何進行傳統文化傳播

楊 瑩

（沈陽師范大學 教育技術學院，遼寧 沈陽 110031）

數字媒體如何進行傳統文化傳播

楊 瑩

（沈陽師范大學 教育技術學院，遼寧 沈陽 110031）

21世紀是一個信息爆炸的時代，在新文化和信息涌入視線之后，傳統的文化繼承和傳播卻沒有得到足夠的重視。因此，網絡信息時代的傳統文化傳播該如何利用數字媒體進行自身內容的傳播，是一項值得思考和研究的問題。本文從數字媒體的含義和優勢出發，闡述新的媒體工具對于傳統文化傳播的促進作用，就現階段如何更好地利用數字媒體進行傳統文化的傳播提出了幾點建議。

數字媒體；傳統文化；傳播；信息時代

信息時代的網絡通訊科技得到革命性的發展，信息的傳播和共享已經跨越時間和地域的限制，信息的內容更是包含了影像、聲音以及傳統的文字信息等。然而，新媒體技術革新所帶來的歷史性突破卻并未給我國的傳統文化傳播帶來更多的發展助力。一是因為中國傳統文化的內涵價值難以借助數字媒體進行完整的表達，只能意會不能言傳。二是因為數字媒體的高速發展讓傳統媒體還不能很好地適應，傳統文化中的溫潤、低調以及內涵的特性無法在張揚激烈的數字媒體中得到很好地表達。因此，數字媒體的出現，雖然給信息傳播帶來了巨大的發展優勢，但并沒有很好的促進出傳統文化的傳播，尤其對于中國這樣具有悠久歷史的傳統文化大國來說，這是急需改進的。

一、關于數字媒體的概述

現階段的數字媒體總體上主要是以下三個種類：一是結合了數字技術的傳統媒體。例如，數字廣播、數字電視等。二是在網絡技術和信息技術構建下的網絡媒體。例如，微博、騰訊網以及其他搜狐等不少網絡平臺。三是以移動通信網絡為基礎構建的移動終端，其中最主要是手機，同時也包括了IPad、車載視頻播放等。現階段網絡傳播和手機傳播已經成為我國的主要傳媒力量，不斷影響人們的生活方式，已經被大多數人所接受，大致上實現了人人參與的傳播現實。

二、實現數字媒體對傳統文化傳播促進作用的主要途徑

數字媒體的出現極大地豐富了我國傳統文化的傳播途徑，也使得文化傳播跨越了時空的限制，更讓整個文化傳播系統發生革命性的轉變。最明顯的特點就是對文化傳播平臺與渠道的拓展，除此之外，還讓傳統文化的傳播變得更為迅速，并超越地域的限制，發展出更多的傳播方式，促進了文化內涵的內容豐富和融合。

（1）超越了時間和空間的限制。數字媒體突破了傳統文化傳播中的時間和空間限制，可以利用數字媒體的巨大優勢，實現在任何時間和地點對信息進行傳輸與獲取。目前，數字媒體的覆蓋已經得到極大的發展，加上全球化進程的不斷加快，跨越國家、地區以及時區都不再是遙不可及的實現，信息通訊的即時通聯都是極為現實的事情，文化的整合更是有了極大的發展。

（2）豐富了傳播的內容種類。傳統文化的傳播主要是依靠文字內容和簡單的圖像技術，然而新媒體的發展卻將聲音、高清圖片以及影像技術應用于信息傳播當中。現階段，我國的互聯網絡已經得到了極大的普及，包括6.5億在內的網民每天通過手機或者電腦進行信息的傳輸和接受，巨大的文字、圖片、聲音以及影像等內容通過各類設備在不同用戶之間進行傳輸，極大地豐富了我國人民的信息種類。

（3） 促進傳播方式的多元化發展。從某種意義上而言，數字媒體本身就是一種新的文化內容。因為數字媒體在發展的過程中，通過對于人們生活習慣的改變，從而形成了一種文化，包括電視、報紙以及廣播在內的媒體通過與網絡技術的融合，讓電視節目的觀看和儲存都變得更加方便快捷，也讓人們可以逐漸適應在任意時間點通過數字媒體來查看數字信息。極大地豐富了媒體信息傳播的模式，促進了多元化發展目標的實現。

（4）數字媒體擴大了傳播范圍。傳統媒體盡管經過了很多年的發展，但其影響力在數字媒體出現的短短十年間便被超越了，究其實質便是其對于受眾選擇的要求較高，限制了受眾的群體面積。然而數字媒體可以通過對多種重點設備的應用來打破空間和地域的限制，極大地拓寬了受眾面積，更是以圖文并茂與聲影結合的方式來加深受眾對于媒體信息的理解，進一步擴大媒體傳播信息的影響。

（5）極大滿足受眾的個性化需求。數字媒體在具備傳播普遍性的同時，又讓大眾的個性化需求得到了很好地滿足。受眾可以根據自身的喜好進行信息的選擇與接受，更讓自身在生活和空余時間不同的情況下，可以盡情地選擇媒體信息，這是傳統媒體所難以企及的。

三、數字時代的中國傳統文化傳播策略的改進

（1）促進媒體間的融合。中國傳統文化是幾千年的民族文化結晶，在千年的傳承過程中，主要是利用傳統媒體的傳播途徑。例如，報紙、書籍、廣播以及電視電影等。雖然這項媒體曾經發揮極其重要的作用，但是現階段的傳統文化傳承更需要來自各方面的力量，因此促進傳統媒體和數字媒體的融合，以此來加深傳統媒體傳播的效用，重塑文化經典。

（2）政策支持。數字媒體的發展是一項重要的變革，給我國的信息產業、網絡產業以及傳統行業都是極大的促進。因此，我國各級政府應當積極分析情況，及時的制定合理的政策來對新行業的發展進行支持和規劃。不僅僅是對數字媒體的管理進行強化，防止其發展走向歧路，與可持續發展戰略產生分析，更是要對數字媒體進行引導和扶持，在促進數字媒體產業發展的同時，提升其對于我國社會主義現代化建設的推動力量，確保其健康有序地發展。

（3）建立完善的產業發展模式。中國的傳統文化傳播應當積極與產業發展展開互動和融合，在文化傳播促進產業發展的同時，讓產業發展帶動文化傳播。通過這種融合與互動的模式，不僅對數字媒體的內容和渠道進行拓展，還能通過對于傳播媒介的利用來促進文化傳播形式更加多元化發展，促進傳統文化傳播的長久生命力和影響力。

四、結束語

數字媒體盡管給傳統文化傳播帶來了一定的不適應性，但同時也給傳統文化提供了全新的展示平臺。因此，我國傳統文化的傳承不僅僅是需要對自身提高要求，更需要與數字媒體展開積極的互動，利用其優勢和特點，發展出適應自身發展的傳播方式。與此同時，傳統文化主要通過對自身核心觀念的保護、堅持底線，以此來在新的文化體系之中對自身的價值進行提升。

［1］ 米瑪.新媒體語境下傳統文化傳播初探［J］.西藏藝術研究，2014（01）.

G206.2

A

1674-8883（2015）21-0153-01

楊瑩（1994—），女，遼寧遼中人，新聞學專業本科在讀。