縣級電視臺在新媒體時代下的發(fā)展困境與突圍
——以遵化市廣播電視臺為例

葛蘭英

（遵化廣播電視臺，河北 遵化 064200）

縣級電視臺在新媒體時代下的發(fā)展困境與突圍
——以遵化市廣播電視臺為例

葛蘭英

（遵化廣播電視臺，河北 遵化 064200）

在新媒體時代，媒體融合共生，但又互相沖擊碰撞。這個過程中，處于國家四級辦臺末端的縣級電視臺受到的影響最大。既然挑戰(zhàn)與壓力是不爭的事實，那么如何努力發(fā)揮自身的固有優(yōu)勢，以改革創(chuàng)新來適應(yīng)傳媒新格局，已然成為縣級電視臺尋求生存與發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。

新媒體；困境；縣級電視臺

一、新媒體帶來強烈沖擊

新媒體主要指互聯(lián)網(wǎng)和手機等為代表的“第四媒體”、“第五媒體”。互聯(lián)網(wǎng)和手機不僅僅可以實現(xiàn)電視媒體的所有功能，而且還具有電視媒體所不具備的一些特性。例如，傳播的及時性和傳播空間的無限性。這些競爭優(yōu)勢極大分流了電視媒體的受眾人數(shù)和收視時間。

以事實為例。美航客機迫降曼哈頓哈德遜河，最先報道的不是路透社，而是路過拿著手機的行人。可以說，移動互聯(lián)網(wǎng)、微博微信的方興未艾，為觀眾提供了更為多樣和便捷的媒體信息服務(wù)，正在把傳統(tǒng)媒體逼進(jìn)死胡同。而在人員、資金、規(guī)模、覆蓋范圍、運營機制等方面均處劣勢的縣級電視臺，其生存和發(fā)展的空間則愈發(fā)狹窄。

二、縣級電視臺的固有優(yōu)勢

在當(dāng)前這樣的媒介飛速發(fā)展的時期，縣級電視臺揚長避短，與新媒體融合共進(jìn)，是在時代的浪潮中不被無情淘汰、持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。因為與基層群眾具有天然的“親近關(guān)系”，更容易凸現(xiàn)自身或所在地區(qū)的特色，只要利用充分，縣級電視臺就能夠獲得更大的發(fā)展。

優(yōu)勢一：接近性。有研究表明，人們雖然需要各種各樣的信息，但更關(guān)心的是身邊的人和事，這就形成了興趣點。縣級電視臺是基層受眾身邊的媒體，能夠讓受眾了解熟悉的人和眼前的事，從而感到親切。

優(yōu)勢二：權(quán)威性。在重大突發(fā)事件面前，網(wǎng)絡(luò)新媒體給予草根充分的言論自由，同時也使人們被網(wǎng)絡(luò)制造的熱點問題的真假難辨所困擾。這也正是網(wǎng)絡(luò)傳播所凸顯的劣勢和不足之處。［1］而縣級電視臺作為當(dāng)?shù)攸h委和政府的喉舌，在傳播主流價值觀、引導(dǎo)社會公眾輿論方面有著新媒體不可比擬的優(yōu)勢和能力，體現(xiàn)了權(quán)威性、準(zhǔn)確性。

優(yōu)勢三：規(guī)律性。電視新聞也好，其他專題性欄目也罷，都根據(jù)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民生產(chǎn)生活作息時間定時播出，讓受眾形成了定時觀看的欲望和習(xí)慣。習(xí)慣就是依賴，也形成了獨特的優(yōu)勢。

優(yōu)勢四：機制完善。由于長期的嚴(yán)格管理，縣級電視臺的管理體制、用人機制都比較完善，保障了它基本上能夠做到堅持正確的輿論導(dǎo)向，確保節(jié)目的播出安全。

三、堅守自我，與之融合，用改革、創(chuàng)新破冰

機遇與挑戰(zhàn)并存，沒有變革、找不到出路的傳媒，終將無路可走。那么如何應(yīng)對沖擊，切實提升在新媒體格局中的競爭力，值得縣級電視工作者認(rèn)真思考。筆者認(rèn)為，堅守自我，融合應(yīng)對，大膽改革創(chuàng)新是其突圍的必然途徑。

（1）堅守自我，唱好“地方戲”。對于受眾而言，重要的是信息豐富、便利、實用。至于是誰在供應(yīng)這些服務(wù)，在內(nèi)容為王的法則面前似乎并不重要，這就為縣級電視臺在新媒體時代保留了提升的契機。在縣級層面受眾看來，農(nóng)副產(chǎn)品價格走勢、農(nóng)業(yè)富民政策遠(yuǎn)比法國省議會選舉結(jié)果、美駐日大使被曝用私人郵箱辦公更有吸引力。因此，只要唱好“地方戲”，就能抓住觀眾。筆者所在的遵化市廣播電視臺曾經(jīng)針對一個村酸梨滯銷的問題進(jìn)行過報道。新聞播出后，所在鄉(xiāng)鎮(zhèn)黨委和政府十分重視，多方暢通銷售渠道，僅用了十幾天功夫，十萬斤酸梨銷售一空，村民們喜笑顏開。這樣的新聞宣傳，既顯示了縣級電視臺作為輿論喉舌的權(quán)威性，又使群眾易于參與、關(guān)心，增加了在競爭中立足的砝碼。

（2）堅持改革與創(chuàng)新。任何一家媒體，尤其是電視媒體，要想在風(fēng)云變幻中的戰(zhàn)場中求生存、謀發(fā)展，形成自己的核心競爭力，動力只能來自不斷的創(chuàng)新。對發(fā)展受束縛因素諸多的縣級電視臺來說，創(chuàng)新更是保住聽眾的耳朵、吸引觀眾的眼球的不二法寶。首先，要在觀念上創(chuàng)新，以人為本。其次，要在內(nèi)容上創(chuàng)新，要故事化。第三，要在形式上創(chuàng)新，與受眾形成互動。第四，要在機制上創(chuàng)新，不拘一格選人才。這樣樹立自己的品牌和特色，贏得更多的受眾。筆者所在的遵化市廣播電視臺近些年的發(fā)展就得益于內(nèi)容與形式的創(chuàng)新。該臺在節(jié)目內(nèi)容和編排上，學(xué)習(xí)借鑒大臺的一些做法，開始采取短信、微博、微信的互動形式，打破傳統(tǒng)的“我說你聽”的單一模式，向多元化和多形式轉(zhuǎn)化。同時，通過推行量化工作制、節(jié)目末位淘汰制等制度，真正找到符合當(dāng)?shù)赜^眾品味、具有生命力的欄目。該臺于2011年精心推出了11檔電視欄目，這些欄目具備濃郁的地方特色。經(jīng)過幾年發(fā)展，目前保留了七個欄目。其中，《遵化好人》欄目將鏡頭聚焦在群眾中的善人、善事、善舉，用身邊事感動人，用身邊人教育人。節(jié)目自開播至今，素材來源已經(jīng)從定向約稿轉(zhuǎn)到觀眾提供，真正成為一檔由觀眾與媒體合作支撐的電視欄目。

（3）與新媒體兼容互動。“新媒體的發(fā)展決定和加劇了傳媒信息資源的競爭，原創(chuàng)性、獨家性的信息內(nèi)容，以及個性化的傳播表現(xiàn)形式、節(jié)目內(nèi)容、編排角度和組合方式等，將是爭奪受眾的關(guān)鍵所在。”［2］在新媒體的沖擊下，電視媒體要充分借鑒新媒體的即時性、能動性和互動性優(yōu)勢，結(jié)合自身的主流媒體特點，探索新舊媒體間的合作，實現(xiàn)發(fā)展共贏。開辦自己的網(wǎng)站、增強信息的二次傳播是電視媒體與新媒體融合的表現(xiàn)之一。遵化市廣播電視臺于2011年建立起自己的門戶網(wǎng)站。現(xiàn)在，受眾只要登錄遵化市廣播電視臺的網(wǎng)站，就可以點播該臺的各檔廣播電視新聞節(jié)目，或者查閱以前的節(jié)目。這種方式，相對于商業(yè)用戶網(wǎng)站的運作還處于啟蒙階段，但從兼容并包的角度來看畢竟是一種進(jìn)步。相信隨著科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，未來的媒體業(yè)態(tài)會更加趨于融合。在不久的將來，縣級電視臺與手機、室外大屏幕等聯(lián)姻，以拓展自身傳播渠道，也是指日可待。

綜上所述，在新媒體時代，縣級電視臺的生存狀態(tài)著實讓人堪憂。與其坐以待斃，不如另辟蹊徑，尋求新的競爭優(yōu)勢。唯有如此，才能保住縣級電視臺在時代洪流中的一席之地，才能為社會主義新農(nóng)村建設(shè)提供強有力的輿論支持。

［1］ 黃玉迎.中國廣播電視節(jié)目改革研究（第1版）［M］.中國傳媒大學(xué)出版社，2013：176-178.

［2］ 蔣宏，徐劍.新媒體導(dǎo)論［M］.上海交通大學(xué)出版社，2006：1-2.

G229.27

A

1674-8883（2015）21-0119-01

葛蘭英（1978—），女，河北遵化人，本科，遵化市廣播電視臺記者，研究方向：電視新聞學(xué)。