新媒體環境下行業新聞如何采寫

滕卉榮

（《中國紡織報》社，北京 100022）

新媒體環境下行業新聞如何采寫

滕卉榮

（《中國紡織報》社，北京 100022）

對于行業報來說，當前最急迫的任務就是轉型變革，從過去被動地接收新聞變為主動地尋找新聞；從之前的被動宣傳變為現在的主動服務。作為行業報媒體人要有思想上的根本轉變，利用自身多年積累的行業和專業優勢，借鑒新媒體表現手法的優勢，主動與新媒體融合，不斷創新和沉淀，不斷拓展行業報的發展空間。

新媒體；行業新聞；創新

近年來，隨著互聯網等新媒體的快速發展，行業報的優勢已然面臨縮減，人們不再單一地從報紙、雜志上獲取行業的消息、信息，而是通過網絡、手機、新型電視等新媒體獲取最新、最快的信息。作為行業的發聲者，權威、專業等光環，在新媒體的窮追猛打下，已漸漸褪色。怎樣在如此激烈的競爭中存有一席之地，成為諸多行業報“撓頭”的難題。

對于行業報來說，當前最急迫的任務就是轉型變革，從過去被動地接收新聞變為主動地尋找新聞；從之前的被動宣傳變為現在的主動服務。作為行業報媒體人要有思想上的根本轉變，利用自身多年積累的行業和專業優勢，借鑒新媒體表現手法的優勢，主動與新媒體融合，不斷創新和沉淀，不斷拓展行業報的發展空間。

一、積極完善深度新聞策劃和報道，提升新聞信息價值

對于新聞傳播來說，內容永遠為王。任何形式上的變化、調整都是服務于內容的。因此，行業新聞采寫更側重于內容的比拼，這其中，如何通過抓住行業新聞的線索，如何策劃、組織、采訪，成為行業新聞報道取得成功的關鍵。對于同一消息來源，新聞本原固然要尊重，以此為前提，針對同一信息，行業媒體應該做到“有態度”，有著獨家認識和表現，權威、客觀地反映事件本原。通過策劃，挖掘新聞事件深層次的內容，整合新聞要素，為使整個報道完整、全面，令受眾讀起來很“解渴”。

在新聞報道中，新媒體常常表現為新聞的時效性足夠、詳實度不足。這雖然是新媒體的劣勢，卻又恰恰是行業媒體的優勢。行業媒體從業人員無論從自身經驗的積累，還是對行業專業知識的把控上都極具優勢，他們將專業、詳實的新聞事實傳遞給受眾，可以令受眾從不知其所以然，變為知其所以然，這樣的轉化有利于行業媒體提升競爭力。

在重視行業新聞策劃的同時，同樣也要注重行業新聞策劃的技巧，要能善于“嫁接”社會熱點。例如，前段時間，針對社會上流傳的準媽媽穿著防輻射服沒有效果這一新聞事件，通過策劃，采訪防護服領域專家，對孕婦防輻射服的效果、功用進行全面介紹，一方面可以打消準媽媽們的疑慮；另一方面也能將我國防輻射服的發展狀況做了深度報道，可以說這是新聞策劃嫁接社會熱點的典型案例。

二、過去行業媒體新聞報道的寫作方式已不能與新媒體變化多端的文風抗衡

寫作方法上的改進也是行業媒體的重要工作之一。如今是信息爆炸的時代，以過去陳舊的寫作方法來采寫行業新聞，顯然是跟不上時代的腳步，會逐漸被時代拋棄。特別是隨著新媒體不斷嶄露頭角，行業媒體影響力日漸降溫的背景下，過去行業媒體的寫作方法已不再適應當下時代特征，新聞源的多與雜，要求行業媒體記者在采寫上必須加以改良，在寫作方式上必須密切聯系受眾，從而采寫出具有時代特質、受眾更易接受的行業新聞。

新媒體環境下的新聞，如移動新聞和網絡新聞，以其信息流動頻率大和滾動信息速度快，而特征明顯。具有具備自己特有的特性，特別是網絡新聞和移動新聞，其中的新聞信息流動頻率大，滾動信息速度快。與此同時，伴隨著網絡媒體的增多，碎片化的新聞也明顯增多。這就要求行業新聞記者針對新媒體時代的新聞特性，在行業新聞的寫作方式上加以改進。

與傳統行業媒體相比，新媒體的快與新的特質更加明顯。表現在內容上，傳統行業媒體注重準確和深度，對傳播速度沒有過多要求；而新媒體則強調亮點與速度。例如，新媒體的微信，因其海量化、快捷化、互動化的特質，則對速度有著近乎苛刻的要求。而如何在海量的信息中抓重點、抓亮點，這則考驗記者的采寫功力，善于從海量的新聞中找出重點、亮點來，并且言精辟。

如今，各種新媒體在表現形式、風格內容上不斷出新，這在很大程度上影響著行業新聞報道的文風。一方面，對信息的需求的增大；另一方面，不斷更新的網絡信息、各新聞載體信息，使得人們對具有嚴謹結構、靈動語言、帶有網絡語調的新聞充滿興趣，這是因為這樣形式的新聞讓人們在輕松的氛圍中獲得有效的信息。所以，語言靈活、風格網絡化、具有時代氣息，這些都成為行業新聞報道文風改進的要素。

三、強化行業新聞互動性，創新行業新聞表現形式

表達手法上創新，能使行業新聞采寫跳出枯燥、乏味的窠臼。過去，行業報采訪對象偏重于某一事件的發生，表現手法上單一化、模式化，如幾月幾日，某某會議在某地召開，多少專家學者多少人參會，會議的主題是……這種表達方式對于受眾來說，缺乏參與度，受眾被動接受信息，枯燥的信息讓受眾味同嚼蠟，無法提起受眾閱讀的興趣來。而通過采訪與新聞事件相關的人或事，讓受眾參與到新聞活動中，創造條件增加互動環節，從而有效地達成受眾參與、知情、融合的和諧統一，令受眾變被動為主動，縮短受眾與新聞事件的距離感，從而拓展拓寬報道的廣度、增加報道的深度、拓展報道的維度。

融合多元媒體，為受眾帶來高質量的新聞信息。可以與新媒體合力具體可以操作的方法是：首先，加大與網絡媒體的合作力度，從根本上實現紙媒與網絡的雙向互動效果。在新聞欄目中，可以通過網絡論壇、微博評論、短信互動等多種形式有效增強行業新聞與受眾的溝通與交流，從而增強行業新聞與受眾之間的互動。傳統行業媒體往往在權威、專業、精準上較新媒體略勝一籌，卻在一些突發、緊急的行業事件報道上表現得不夠積極，反應得不夠快速。由此，可以針對傳統行業媒體和新媒體各自的特點，適時地調整報道重點——在網絡、微信等新媒體平臺上傳遞最新發生的消息，對事件深層次內容的挖掘和深度剖析則呈現在傳統行業媒介上。

其實，行業報與新媒體的關系絕非對立、排斥，而應該是互利共生的關系，行業報可以從新媒體那里學到新的觀念、思路和手段，而新媒體則可以借鑒行業報的經驗和資源，二者互相促進，互為補充，共同探尋新的發展方向。

G212

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1674-8883（2015）21-0102-01

滕卉榮（1979—），女，山東平度人，《中國紡織報》社編輯，研究方向：新聞采編。