新聞策劃在主題性報道中的作用

馬金林

（烏魯木齊人民廣播電臺，新疆 烏魯木齊 830092）

新聞策劃在主題性報道中的作用

馬金林

（烏魯木齊人民廣播電臺，新疆 烏魯木齊 830092）

主題性報道是媒體根據政府決策議程所進行的新聞事實和意見信息的傳播。“新聞策劃”是新聞傳播過程中的謀劃設計，涉及新聞工作的方方面面。本文對新聞策劃在主題性報道中起到的明確主題性報道主流地位、滿足報道目標受眾的需求、擴大報道影響力和提高報道質量的作用展開了分析。

新聞策劃；主題性報道；作用

一、主題性報道和新聞策劃的概念界定

主題性報道是新聞媒介根據政府決策議程所進行的新聞事實和意見信息的傳播，具有主題鮮明、導向明確、內容集中、體裁多樣，視角多維性等特征。這一定義，著眼于新聞屬性，著眼于新聞與宣傳、政府議程與媒體選擇的統一。

“新聞策劃”又稱新聞報道策劃，是新聞傳播過程中的謀劃設計，是一種把看似孤立發生的客觀事物，看似沒有內在聯系的事物及零碎、片段化的事物，通過系統、思辨的手段以及嚴密的設計和規劃，從內涵上把它們聯系、串聯起來的過程，從而使之具有系統性和整體性，是主客觀相結合的產物。新聞策劃既不能脫離客觀存在的新聞事實而憑空產生，也不能排斥主觀能動性，它涉及新聞工作的方方面面。

主題性報道是廣播電臺或其他媒體新聞報道中的一大特色，是媒體實現自身輿論引導作用的重要途徑。如果忽視新聞語言的運用，標簽化、僵硬化、形式化地簡單處理主題性報道，就容易置新聞于說教、僵硬和虛假中，主流媒體的公信力、影響力和競爭力也將受到嚴重的損害。為了取得最好的新聞傳播效果，必然需要有計劃、有組織地對新聞事件實施報道，將新聞策劃運用到主題性報道中，使其更具深刻的感染力。

二、新聞策劃在主題性報道中的作用

（1）明確報道的主流地位。對于新聞策劃來講，確立報道的主流地位是首先需要考慮的問題。從政府當前的工作重點中挖掘新聞線索，開展具有一定特色和新聞價值的主題性報道，來體現主流媒體輿論核心引導力。例如，2015年9月3日中國人民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利70周年紀念大會當天，在天安門廣場舉行的盛大閱兵活動，這一舉世矚目的歷史事件，當仁不讓地成為各大媒體爭相展開的主題性報道。中央人民廣播電臺不僅全程實況直播，還組織多組記者深入閱兵現場多角度全方位展現這一盛況，足以證明報道單位提前做足了“策劃”功課。烏魯木齊人民廣播電臺當天也打破了《烏魯木齊新聞》的編排方式，兼顧主題性報道的“體裁多樣”性特征，將30分鐘新聞欄目安排為主題編排，播發了短消息《烏魯木齊市民滿腔熱情矚目閱兵》、長消息《我們在方陣外接受祖國檢閱》、新聞專題《與祖國在一起，新疆抗戰紀實》、新聞特寫《“遼寧艦”新疆籍退役女兵的從軍報國夢》等稿件，多視角報道了烏魯木齊市民心系“大閱兵”的各個層面，充分體現出主題性報道的主流地位和主題鮮明、導向明確、內容集中、體裁多樣、視角多維性的特征。

（2）滿足報道目標受眾的需求。從新聞的一般規律看，變動產生新聞，也可以說，變動即新聞。主題性報道要實現新聞的轉化，必須善于抓“變”，抓住“今天”具有節點性變動的新事實，來切入新聞以牽引需要宣傳的事實，主題性報道的新聞性就會顯現出來。節點即具有價值的新聞事實的關鍵點位。如果這一點位與受眾關注點相契合，那么便在一定程度上反映了這個事實的意義，使報道更具新聞性。一次成功的主題性新聞報道，往往是從有了好“點子”開始的，但怎樣把這個“好點子”變成一次成功的報道，則需要通過策劃這個環節。策劃是一個系統工程，從創意到具體報道、到力量的組織等，都必須在考慮之列。主題性報道本身隱含著較多的信息價值，在通過媒體服務定位、了解報道的目標受眾需求后，從一個新聞由頭切入，組織開展采訪報道，方能更好地滿足聽眾對主題性新聞的期待和要求。例如，“9·3大閱兵”為了更好地展現烏魯木齊市民心系北京盛贊盛世的心情，烏魯木齊人民廣播電臺提前深入市民當中，尋找當天現場觀看閱兵的代表，選取新聞性場景和事實切入，用電話錄音的方式完成了新聞專題《我市社區書記現場觀看閱兵禮》，此舉進一步體現出主題性報道中新聞元素的重要性。通過“新聞策劃”這一“節點中的好點子”手段，讓主題性報道深入到受眾的內心，使主題性報道做得更貼近更好聽。這也是推進新聞宣傳創新的一個重點和難點。

（3）擴大報道的影響力。對于主流媒體來講，主題性報道應該獲得一定的宣傳效果，并產生一定規模的影響。而新聞策劃則需要較好地進行報道形式和活動的安排，以便使報道的影響力得到擴大。一般情況下，為了使主題性報道的宣傳形成一定的聲勢，新聞策劃都會進行一系列的新聞行動的實施。例如，在進行主題性新聞的報道時，從何處切入報道的主題，并且何時進行報道的播發，都要經過周密的新聞策劃。而除了進行大的戰役性宣傳，新聞報道還要考慮新聞活動的走勢，并且抓住新聞報道的時機。此外，新聞策劃還要考慮不同新聞媒介的聯合作戰問題，以便形成一定的新聞宣傳聲勢，繼而達成較強的新聞宣傳效果。［1］

（4）提高報道的質量。一直以來，怎樣將重大主題轉化成具有一定說服力和可聽性強的報道，是新聞策劃需要完成的工作。從采訪計劃的制定開始，新聞策劃就要進行聽眾收聽率和社會反饋的分析，以便據此安排合理的新聞采訪內容，繼而達成提高報道質量的目的。此外，新聞報道的整體效果都將受到報道形式的影響，所以新聞策劃的工作能否順利開展將直接關系到報道的效果。從實踐上來看，新聞策劃需要承擔的工作并非是一味進行政府方針的解釋，而是要將其與實際生活有機結合起來，以便使報道的主題與整個報道過程建立緊密的聯系。［2］為了達成這一目的，新聞策劃需要從多個角度對選題、形式和記者采訪提出要求，從而使主題性報道的質量得到保證。

三、結論

在進行主題性報道的制作和宣傳的過程中，新聞策劃起到了明確報道主流地位、滿足報道目標受眾的需求、擴大報道影響力和提高報道質量的作用。通過新聞策劃的安排，充分重視新聞策劃在主題性報道中的作用，主題性報道才能形成一定的輿論氛圍。

［1］ 唐祖發.新聞策劃在新聞采訪報道中的作用［J］.科學咨詢（科技·管理），2015（02）：70.

［2］ 陳文.策劃讓新聞報道更精彩——從《塔城日報》獲獎作品看策劃在新聞報道中的作用［J］.新疆新聞出版，2011（05）：45+47.

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1674-8883（2015）21-0072-01