淺談媒體的價值與功能

李 琦

（運城廣播電視臺 新聞中心，山西 運城 044000）

淺談媒體的價值與功能

李 琦

（運城廣播電視臺 新聞中心，山西 運城 044000）

在媒體競爭呈現千帆競發、百舸爭流的競爭白熱化的當今，作品、節目的價值起著決定性的作用。而決定媒體價值的是它的功能。

媒體價值與功能

什么是價值呢？價值是指具有特定屬性的客體對于主體需求的意義。因而作為一個媒體人的我們，如何能夠滿足我們的客體——受眾與客戶的需求，就是體現我們的節目價值效應的根本所在。所以我認為，度量廣播電視媒體欄目和節目最為重要的一個標準，不是別的，就是價值。

如何才能體現廣電媒體產品的價值？我們應當需要反觀一下媒體自身的功能，因為唯有功能方能成就價值。根據我的多年來的感受和總結，我認為媒體的功能大致有以下十項：

第一，喉舌功能。作為媒體尤其是主流媒體，當好黨和政府的喉舌是自己義不容辭的責任和義務。任何時候、任何情況下都要與黨和政府保持高度的一致。

第二，教化功能。廣播電視媒體的作品實質上也是文化產品，而文化是一個民族的血脈，是人的精神食糧。我們的媒體應當承擔以文化人的神圣職責，用我們的媒體和作品去鼓舞人、引導人、教育人、激勵人，去傳播正能量，弘揚真善美。

第三，娛樂功能。開心是人的一大需求，快樂是人的追求。因而，媒體應當為我們的受眾提供健康有益的節目和平臺，為受眾提供豐富的精神娛樂元素。一個媒體、一檔欄目、一個節目如果注重了這一功能，受眾的喜歡與選擇可能就不會有什么猶豫了。我們自身的收視率和廣告傳播效應，恐怕也能得到一定程度的提升。

第四，引領功能。我們所生活的社會在一些事理面前是需要有人來導引或者是引領的。當時代發展中遇到了新的理念、新的事物、新的問題的時候，媒體的引領功能就顯得極為重要了。這需要媒體人不斷地、認真地去學習、去提高。

第五，服務功能。媒體的服務功能已經被媒體從業者廣泛使用，這是我們媒體發展中一個不可或缺的經營手段。但在新媒體日新月異發展的今天，在自媒體時代的當今，我們的服務手段以及服務性欄目如何創新，則需要我們媒體人重新審視一下自己的定位、思維以及做法。

第六，監督功能。輿論監督向來是我們黨和政府所提倡和鼓勵的一項原則，是黨和政府以及廣大人民群眾賦予媒體的一項職責和任務。在我們實現中國夢的征途中，在我們建設有中國特色的社會主義的偉大事業中，媒體的輿論監督作用不可忽視。

第七，民生功能。這些年，傳媒界出現了一個新的名詞和節目類型，叫作民生新聞，它受到了人們的普遍歡迎和喜愛。這是社會發展的一種進步。究竟什么是民生新聞？我的理解是民生新聞是相對于時政新聞而言的。國計民生乃黨和政府之大事，關心關注老百姓身邊的事情，就會受到老百姓的歡迎。所以說，媒體的民生功能是我們媒體人所不能忽略的。

第八，營銷功能。媒體的傳播效應是企業商家所需求的。商品經濟的發展給我們傳媒業帶來了良機。在做好商業廣告創意制作發布的同時，媒體還應當拓寬自己的產業范圍和項目。在南方一些經濟發達的沿海地區，有的地面頻道、地市一級廣播電視媒體，拓寬經營思路和范圍，在法律法規所允許的范圍內，利用媒體傳播的優勢，進行了商品營銷以及產業項目的開發，收到了很好的效果。有的地面頻道廣播電視媒體甚至已經超過了一些省級衛視媒體幾倍乃至更多。

第九，救災功能。自然界給人類帶來的災難由來已久，有許許多多是無法抗拒、無法回避的。風霜雪雨、風雨雷電、澇災害以及地震、強臺風等不時地侵襲著人類，如若不及時做好預防，后果不堪設想。在提早的預報以及災害發生之后的抗災救援中，媒體所發揮的作用是巨大的，其價值無法用金錢估量和度量。

第十，信息功能。我們所處的是信息化的時代，無處不需要信息。對于信息的理解，我覺得不僅僅是平面的數量與量化傳播，而是包含著文化與思想、思維的元素。也就是說，我們媒體每天所刊播的條數多與少，不能取決于信息量的大小和多少。許許多多的媒體人在這方面有一定的錯誤觀點和誤區，他們曲解了信息量的概念，總認為一組新聞里條數多了就是信息量大了，而遠遠忽視了內在的核心及思想元素。比方說，山西臺或者山西某報的一天新聞當中，在總共的20條（件）新聞中，太原的新聞占去了一多半或者是更多，那還叫信息量大嗎？所以說，信息量更多地指的是元素而絕非單指條數。因而，媒體的信息功能就是為受眾提供更多滿足時代和社會進步需求的能量元素。

綜上可以說，我們在節目的創作生產中，應從自己所承擔的功能出發，向著自己所擬定的目標去努力。這樣，方能彰顯出節目和產品的價值效應。我們在做節目的時候，從創意策劃出文案，到拍攝錄制、做后期，每一個畫面、每一個環節、每一個符號、每一個信息、每一個詞句、每一個元素都要圍繞和符合節目自身所承擔的功能去完成、去創作，并且在此基礎上精雕細刻、精益求精，才能體現出節目本身的價值效應。任何一個與主題、與功能無關的符號信息都是多余的，甚至會對自身的功能與價值造成嚴重的傷害。

作為一個媒體人，如果能夠依據媒體的這些功能去度量作品和欄目、節目，在采編、創作、生產節目的時候，可能就會大大提升我們的甄選鑒別能力，好下手、好判斷、好選擇、好定位，從而較大幅度地提升我們的作品質量和效能。在這里我還要強調的是，一件作品、一條稿子、一檔欄目、一個節目在某些情況下，往往可能會具備多種功能。例如，央視的《新聞聯播》有一次在頭條中播出了一條新聞：有位60多歲的漁民坐在船頭上，一邊哼唱著詼諧幽默的江南小調，一邊手拿一小瓶酒，就著剛剛打撈上來而蒸烤的魚蝦，悠閑自得地享受著勞動之余的快樂。這其實是一條反映環保污水治理的稿子。它既具備了喉舌功能，又有了民生功能，同時還兼備了娛樂功能和引領等功能，深刻地體現了媒體的價值。

多年來，困擾我們有些廣電媒體人的一是未能把握牢記自己欄目的定位和所承擔的功能。二是對采回來的素材和所使用的元素在加工使用時取舍不當，不知道什么能夠反映和升華主題，未認識到價值效應的重要性，導致節目質量提升緩慢，難成精品。

實施精品工程，打造響亮品牌，我們不妨以媒體的功能和“價值效應”對自己的節目生產及總體效果做度量和把握。這樣或許會取得令人意想不到的效果，在激烈的競爭中使自己立于不敗之地。

G206.2

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1674-8883（2015）21-0071-01