韶關(guān)市足球場地資源有償服務(wù)開發(fā)現(xiàn)狀與經(jīng)營策略研究①

馬曉輝　李國輝（韶關(guān)學(xué)院體育學(xué)院　廣東韶關(guān)　512005）

韶關(guān)市足球場地資源有償服務(wù)開發(fā)現(xiàn)狀與經(jīng)營策略研究①

馬曉輝李國輝
（韶關(guān)學(xué)院體育學(xué)院廣東韶關(guān)512005）

摘 要：韶關(guān)市業(yè)余足球市場有著廣泛的群眾基礎(chǔ)，各類業(yè)余足球賽事全年組織不斷，各類足球愛好者足球健身娛樂消費能力提高，付費租場足球活動對足球場地需求量擴(kuò)大，尤其對有夜間照明系統(tǒng)、提供夜間租場服務(wù)的足球場地、場館需求量大增。如何提高業(yè)余足球市場組織和管理水平，協(xié)調(diào)足球場地供求實際，改善足球場地、場館服務(wù)質(zhì)量，將進(jìn)一步促進(jìn)韶關(guān)市群眾體育健身市場的繁榮。

關(guān)鍵詞：韶關(guān)市足球場地資源有償服務(wù)開發(fā)現(xiàn)狀經(jīng)營策略

①基金項目：2014年廣東省省級大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計劃項目（201410576053）。

李國輝（1982—），男，湖北紅安人，碩士研究生，講師，研究方向：足球教學(xué)與訓(xùn)練。

1　韶關(guān)市足球場地、場館資源有償服務(wù)開發(fā)現(xiàn)狀

從表1可以看出目前韶關(guān)市有償服務(wù)的各類大小足球場地、場館共有17個，場地資源數(shù)量較少，部分7人足球場都是由11人制球場劃分成兩個，5人制場地由于開發(fā)成本較小，數(shù)量相對較多。

韶關(guān)市業(yè)余足球市場有著廣泛的群眾基礎(chǔ)，11人、7人、5人制等各類業(yè)余足球賽事全年組織不斷，但各類足球場地、場館數(shù)量有限，且近年來大型足球場地沒有新增。場地質(zhì)量方面，天然草坪場地、人工草坪場地、木質(zhì)地板場館、塑膠場館等不同的足球場地都有，其中部分場地和場館有夜間照明系統(tǒng)。

表2可以看出韶關(guān)市足球場地出租費用在100～1200不等，各球場存在一定的差異。西河體育中心足球場地，地理位置處于韶關(guān)市市區(qū)中心，場地服務(wù)質(zhì)量和設(shè)備較好，定價最高；其它場地因場地大小、地理位置、場地設(shè)施、服務(wù)質(zhì)量等因素，價格在200～600元左右不等。總體來看，目前各場館市場開發(fā)行為較單一，主要內(nèi)容為比賽場地出租和飲料、足球裝備銷售等，例如：進(jìn)行合作培訓(xùn)、合作建設(shè)、廣告資源開發(fā)等增加場地收入、提高場地利用率的開發(fā)手段較少。

表1　韶關(guān)市足球場地資源開發(fā)現(xiàn)狀情況

表2　各場地場館收費標(biāo)準(zhǔn)調(diào)查表

2　韶關(guān)市足球場地資源有償服務(wù)開發(fā)現(xiàn)狀存在的問題

2.1足球場地資源不足

根據(jù)第六次人口普查結(jié)果，韶關(guān)市人普查總?cè)丝?82.6612萬，提供有償服務(wù)足球場地、場館的數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足市場需求。另外，場地場館的質(zhì)量也參差不齊，除韶關(guān)中山公園、西河體育中心、龍州島和韶關(guān)學(xué)院場地比較大型，其他場地主要為小型的五人制場地。部分球場器材老化，天然草皮場地大多保養(yǎng)不到位，人工草地老化、破損的情況也較多。

2.2場地保養(yǎng)、維護(hù)不專業(yè)

從實地調(diào)查了解到韶關(guān)市足球場地的保養(yǎng)和維護(hù)得不到專業(yè)水平，天然草場地缺少噴灑機(jī)、割草機(jī)和壓草機(jī)等器械，人造草場地和室內(nèi)場館維護(hù)工作也缺乏專業(yè)指導(dǎo)。場地得不到專業(yè)的維護(hù)和保養(yǎng)就會使場地提前進(jìn)入衰退階段，同時還會影響場地的服務(wù)質(zhì)量和經(jīng)濟(jì)效益。

2.3有償服務(wù)渠道有待豐富

韶關(guān)市足球場地的有償服務(wù)模式簡單，最普遍的形式是出租比賽場地，少量地理位置較好的場地有提供青少年足球技能培訓(xùn)，以及承辦一些業(yè)余足球競賽。大多數(shù)球場沒有足球裝備等附帶商品的銷售或者只有單一的飲料銷售，對與球場冠名、廣告招租等無形資產(chǎn)的開發(fā)基本沒有。

2.4學(xué)校場地系統(tǒng)市場化程度不高

韶關(guān)市高校、中小學(xué)、職業(yè)學(xué)校擁有一定數(shù)量的足球場地場館，但對外開放的只有韶關(guān)市韶關(guān)學(xué)院、韶關(guān)五中，以及賴新小學(xué)足球場地與企業(yè)合作開發(fā)經(jīng)營，大多數(shù)學(xué)校未能將足球場地對外經(jīng)營。

3　韶關(guān)市足球場地資源有償服務(wù)開發(fā)對策分析

3.1積極開發(fā)足球場地資源和提高利用率

目前韶關(guān)市經(jīng)營性足球場地資源有限，在國家或者社會投資無法大幅度增加，大型足球場地、場館不可能迅速增加的情況下，政府應(yīng)鼓勵社會資源對足球場地的投資與開發(fā)，在政策上給予支持，同時場館經(jīng)營者應(yīng)要提高足球場地、場館的利用率，對現(xiàn)有的有償服務(wù)足球場地、場館進(jìn)行合理的利用。

3.2科學(xué)管理、制定相關(guān)計劃

要實現(xiàn)場地資源效益的提高，就需要對場地經(jīng)營科學(xué)化管理，提高管理人員的管理和營銷水平。處理好場地經(jīng)營和場地保養(yǎng)之間的關(guān)系，依據(jù)社會需求和球場自身條件，制定合理的管理方法和制度。

韶關(guān)市高校有著學(xué)歷高、經(jīng)驗豐富、專業(yè)技能強(qiáng)、對足球運動規(guī)則非常熟悉的教師隊伍，體育學(xué)院還有很多有些的學(xué)生。各學(xué)校或其他足球場地可積極舉辦各項水平較高的足球比賽。讓社會團(tuán)體和個人以及事業(yè)單位等融入到足球運動。這樣既可以讓學(xué)校成為足球運動中心，提高學(xué)校的足球場地、場館的利用率的同時還取得社會效益和提高經(jīng)濟(jì)效益。

3.3豐富場地經(jīng)營渠道

除簡單的業(yè)余足球比賽場地出租方式外，經(jīng)營性場地場館應(yīng)豐富足球相關(guān)商品的銷售內(nèi)容，增加球場經(jīng)濟(jì)收入。進(jìn)一步合理利用場地，利用上午等場地出租頻率較低的時間段，提供足球培訓(xùn)等經(jīng)營內(nèi)容，同時，應(yīng)注重場地?zé)o形資源的開發(fā)，與社會資源廣泛合作，利用好球場廣告位，提供企業(yè)產(chǎn)品宣傳平臺的同時實現(xiàn)球場經(jīng)濟(jì)效益的提高。

3.4提高學(xué)校系統(tǒng)足球場地市場化程度

學(xué)校的足球場地和場館不同于社會的足球場地和場館，它的主要功能是為學(xué)校提供教學(xué)、訓(xùn)練服務(wù)，不是以單純獲取利潤為目的。但在足球場地資源滿足本校正常體育工作的前提下，任其閑置也是不應(yīng)該的。在把握好教學(xué)與開發(fā)的關(guān)系的基礎(chǔ)上，為響應(yīng)國家全民健身計劃的實施，更為了取得一定的經(jīng)濟(jì)效益，完全可以實行足球場地的半市場化開發(fā)，這樣可使學(xué)校足球場地獲得社會效益和經(jīng)濟(jì)效益兩方面的收獲，2013年12月韶關(guān)市政府出臺了《韶關(guān)市體育場館設(shè)施向社會開放實施辦法》，越來越多符合條件的各類學(xué)校足球場地在不影響教學(xué)、工作和生活秩序的前提下進(jìn)行半市場化開發(fā)，來緩解足球場地短缺的矛盾，同時也彌補(bǔ)體育經(jīng)費。

3.5注重場地的維護(hù)和保養(yǎng)

韶關(guān)市地處粵北山區(qū)，冬季天然草場地枯萎較為嚴(yán)重，且每年上半年雨季雨量較多，應(yīng)尤其重視場地的專業(yè)維護(hù)和保養(yǎng)，以提高場地的服務(wù)質(zhì)量，減少場地維護(hù)資金的消耗。

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作者簡介：馬曉輝（1992—），男，廣東廣州人，本科，韶關(guān)學(xué)院體育學(xué)院2011級。

中圖分類號：G807.2

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：2095-2813（2015）02（c）-0174-02