新媒體環境下廣播的發展策略探究

摘 要：在廣播節目的制作中，編輯是重要的環節。就要將編輯元素注入到廣播節目的制作當中，使廣播節目更具有生命力，更富于感染力。新媒體時代，網絡作為第四媒體成為廣播創新發展的重要途徑。本文針對新媒體環境下廣播節目的走勢進行分析。

信息環境下，人們對于社會事件的關注度越來越高。傳統的廣播節目編輯方式已經難以符合聽眾對于新聞信息的高質量要求。現代的廣播新聞，已經不僅僅發揮傳聲效應，而且還通過網絡以畫面方式呈現，形成了新媒體環境下的網絡廣播媒體。廣播新聞信息在網絡上傳播，可以多種形式展開，滿足受眾的多種需求。特別是目前手機、平板電腦以及無線網的便捷使用等，使人們可以利用自有的方便資源收聽廣播節目。因此，在制作廣播節目時，就要充分考慮到受眾需求，使廣播節目更具有時代性。

1 廣播節目編輯現狀

1.1 廣播節目內容沒有體現節目特點

隨著信息技術的普及，廣播節目可以通過多種媒體獲得。地方廣播電臺的受眾以本地人為主，在進行廣播節目制作過程中，新聞節目要以本地新聞熱點為主，娛樂節目要符合當地人們的文化層次，以提高節目的吸引力。但是，從目前地方廣播節目編輯現狀來看，內容已經脫離了地方特點，雖然節目內容生動，但是由于沒有迎合本地區受眾群體的審美層次，因此而難以提高聽眾的忠實度 [1]。以新聞節目為例，中央臺所播報的新聞事件更為專業化，且更為權威，聽眾都會選擇收聽。地方廣播電臺如果模仿中央電臺的播報形式，就會難以吸引聽眾。主要在于地方臺無論是節目制作水準，還是節目特色都有所不同，如果簡單地模仿中央臺的節目制作方式，所播放的節目難以具有競爭力，從而影響了廣播電臺的發展。

1.2 廣播節目報道缺乏時效性

由于地方廣播電臺以地方節目的制作為主，導致各種節目墨守成規，缺乏新意。廣播節目內容千篇一律，長期不變，使人們對廣播節目產生審美疲勞。模式化的廣播節目，形式單一，沒有采取多樣化的形式，加之播報方式沒有新穎的內容，雖然廣播節目制作量有所提升，而收聽效率反而降低。這種缺乏時新性的廣播報道無法適應新媒體時代的需求。要使廣播節目能夠吸引聽眾，就要使廣播節目具有短暫、新穎、快速傳播的特點。比如，新聞節目具有及時報道的特點，才能夠提高廣播收聽率。如果在進行廣播新聞報道的時候，如果缺乏時間性，就缺少了時效性 [2]。如果沒有在有效的時間內提高收聽率，就會導致收聽率下降，聽眾流失。

2 新媒體環境下做好廣播的策略

2.1 新媒體環境下的廣播節目制作要注重互動性

新媒體主要運用網絡播放廣播節目。那么，在廣播節目制作過程中，就要采用多種手段，以多種方式促進廣播節目與受眾之間的互動。比如，地方電臺開通服務熱線，建立有線廣播平臺，采用觀眾與主持人的互動方式，促進廣播電臺與聽眾之間的溝通。廣播新聞節目可以采用直播方式，通過現場互動推進信息雙向傳送，促使聽眾積極參與到廣播節目中，提高廣播收聽率。對于廣播節目而言，采用實時互動可謂是一種嘗試。地方電臺在播放地方新聞節目的同時，可以同時開通微博、微信，與聽眾充分互動，不僅可以提高有效收聽率，而且還能夠更多地了解聽眾需求，使廣播節目不斷完善。

2.2 新媒體環境下的廣播節目制作要注重創新性

地方廣播電臺所播放的節目多以地方特色為主，更多的是反映地方真實的事情。社會的發展，信息技術的普及，人們對于各種信息越來越敏感，而且同質信息所獲得的渠道多種多樣。為確保廣播所播報的節目與受眾的收聽習慣相符合，廣播編輯人員就要對于日常的編輯工作做出調整。廣播節目要做得好，就要在節目的編排上有所創新。首先，廣播節目內容要創新。在廣播節目的選擇上，要選擇合適的節目主題，以確保題材與當地的人文密切相關，但是要提高節目內容的新鮮感，且內涵要更有深度 [3]。廣播節目的編輯人員要能夠深入到地方民間進行訪查，充分了解民情，將廣播節目建立在民生的基礎上，將信息源擴大到民間，以滿足聽眾的多種需求。其次，廣播播報形式要創新。廣播節目主持人要與受眾之間充分互動，互動的形式要具有時代性，且不斷創新。創新的形式要符合受眾接受能力，廣播主持人除了與聽眾連線，還要與一線的記者連線，以提升廣播節目的感染力。此外，廣播節目的策劃是非常重要的，節目策劃上實現創新，不僅能夠吸引聽眾，而且還能夠含有更多的有效信息含量，使廣播信息的密度增加。對于節目稿件的選編，要力求類型多樣化，以使廣播內容在多種節目中播出，以提升聽眾的關注度。

3 結論

新媒體環境下，廣播信息傳播模式已經由單一的信息宣傳轉向多元化信息傳播。為了滿足受眾多樣化需求，除了提升廣播節目質量之外，還要從時代的角度出發，轉變編輯工作形式，強化廣播節目編輯理念，并不斷創新，做好“廣播+新媒體”這道加法，使廣播節目能夠滿足受眾多層次的需求。