電視農業欄目的瓶頸與出路

摘 要：電視是當前影響最大、最廣的大眾化信息傳播媒介，對提高農民經濟收入和生活水平，實現現代化、產業化農業及新農村建設起到不可替代的作用。電視農業欄目是根據我國國情和發展情況產生的一種節目形式，這種欄目為我國解決“三農”問題發揮著信息傳遞、宣傳及溝通的作用，傳播先進的農業技術，推進新農村文化建設。本文主要探討了目前電視農業欄目出現的瓶頸，并提出相應的措施，為電視農業欄目提出更好的發展出路。

1 電視農業欄目的瓶頸

1.1 頻道資源分配不均，欄目數量少、質量差

近幾年來，我國電視頻道日益專業化、分眾化，大多數電視臺開始設置專業的電視頻道。如中央電視臺，其頻道都是按不同領域、不同方向來分化的。在市縣級電視臺的農業欄目在制作往往會出現資金不足、人手不到位的情況，不能深入到農村、農民、農業中去進行跟蹤采訪，農業欄目的包裝也較為簡陋。與此同時，農業欄目的工作人員和其他欄目的工作人員在待遇上也存在一定的差距，在采訪時不被社會所重視；還有農業欄目的發展不甚穩定，隨時面臨停播的危險，從而直接影響到節目的創新，最終影響到農業欄目的健康發展。另外，在同一時段播出的欄目會很多，類型也多種多樣，在黃金時間段內大多是以王牌欄目為主，農業類欄目被排擠出黃金段，使其和農村人口收視存在脫節現象，進而導致農業欄目收視率低，效益不佳的現狀。

1.2 欄目內容、時段與農民受眾存在脫節

隨著義務教育的不斷推進和高等教育的發展，我國農民的文化水平得到一定程度提高，人們對社會經濟文化信息的需求也不斷增加，另外城市化的不斷推進，更多農民進城務工，在生活方式等方面出現了不同程度的改變，這就改變了農村受眾對電視欄目的需求。目前，我國大多數的電視農業類欄目還是一成不變地迎合傳統農村觀眾的口味，具體表現為：在內容上，反映農村重大事件和新聞的欄目較少，針對農業科技普及和技能培訓的欄目較少，致富信息、農業政策及農業生產典型人物的欄目少，新農村建設的生活題材較少；在形式上，部分農業類欄目在立意、策劃、創作、包裝等方面較為簡陋粗制，欄目播出時段不合理、欄目形式缺乏新意。

1.3 投入產生率較低，輻射能力差

由于農村的生活水平相對較低、農產品廣告的地域性較強、受眾有限等方面的原因，大多數廣告商很少在農業類欄目投入廣告費，使農業類電視欄目的廣告投放量極少，導致農業投入產出率較低。另外，農業欄目沒有良好的研究和制作團隊，直接影響到農業類欄目的輻射能力。

2 電視農業欄目的出路

2.1 加強保護和扶持農業類欄目

在城鄉二元體制的影響下，農村人口較多但是消費能力相對較低，因此廣告投入和收視率的重點在城市，節目內容和形式也偏向于城市。農業類欄目是一種公共性的文化產品，應該將其納入到社會公共服務體系，加強保護和扶持農業類欄目的力度，不僅需要在資金上加大投入，還需要加強專業人才的投入。資金投入可以擴展農業欄目的內容覆蓋面和深入程度，專業人才可強化欄目的創意、制作、包裝，最終保證農業類電視欄目的健康有序發展。

2.2 找準定位提高節目的質量

以質量保證收視，是農業類電視欄目的發展的關鍵。要注重時間的針對性，根據農村受眾收視的習慣，合理地調整農業欄目的播出時間。農村受眾一般是按照農業生產規律來作息的，所以農業類欄目還需要充分考慮到季節的變化及時調整播出內容和時間點。同時，還需要重視農業類欄目的地域性，應該堅持走本土化個性化發展路線，創作出有本地區特色的品牌欄目，農業欄目的本土化應該充分重視本地區的實際情況和特色。只有找準欄目的定位，根據受眾的心理和特點來制作節目，才能真正提高農業類欄目的質量。

2.3 豐富電視農業欄目的內容

農業欄目內容的豐富應該做好這幾個方面。（1）豐富電視農業欄目的素材庫。目前，我國省市級電視臺的農業欄目同質化嚴重，欄目相關的素材較為缺乏，影響到欄目的制作水平。（2）欄目內容要貼近生活。農業類欄目必須貼近農民生產和生活，欄目制作團隊應該走群眾路線，真正走進農民群眾的生產和生活中去，需找創作靈感。（3）符合農民受眾的實用性。農業欄目制作人員應該深入農村，了解和掌握真實的“三農”，根據農民的實際生產和生活需要提供新技術和新品種。

3 結語

不管是省級電視農業欄目，還是市縣級電視農業欄目，要生存和發展，就必須創新欄目的制作形式，豐富欄目的內容，分析受眾的心理和特點，以服務“三農”作為導向，走群眾路線，才能真正突破瓶頸，走上健康、可持續的發展道路。