網(wǎng)絡(luò)節(jié)目制作與發(fā)展初探

馬彬彬

（作者單位：遼寧廣播電視臺(tái)）

網(wǎng)絡(luò)節(jié)目制作與發(fā)展初探

馬彬彬

（作者單位：遼寧廣播電視臺(tái)）

如今網(wǎng)絡(luò)傳媒作為新媒體越來越被觀眾所熟知和認(rèn)可，逐漸使很多自創(chuàng)節(jié)目與傳統(tǒng)電視傳媒產(chǎn)生了碰撞，互聯(lián)網(wǎng)媒體的影響力逐漸提高。因此，就針對網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的制作進(jìn)行了分析與探討。

網(wǎng)絡(luò)；電臺(tái)；節(jié)目制作

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來臨，越來越多的觀眾選擇在網(wǎng)絡(luò)上觀看節(jié)目，如今網(wǎng)站也從播放電視節(jié)目逐漸轉(zhuǎn)型，更多的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目隨之誕生。其中，最原始也是最長久的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)節(jié)目一直以來都受到網(wǎng)友的喜愛。網(wǎng)絡(luò)節(jié)目就是將傳統(tǒng)的電視節(jié)目改造成網(wǎng)絡(luò)版，以新媒體形式向受眾傳達(dá)信息的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)應(yīng)用。由于數(shù)字技術(shù)的發(fā)展與成熟，網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)也在形式上不斷創(chuàng)新，下面將對時(shí)下流行的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)節(jié)目的編排進(jìn)行分析與論述。

1　網(wǎng)絡(luò)節(jié)目內(nèi)容上的編輯

網(wǎng)絡(luò)節(jié)目可以分為UGC和PGC兩大類。UGC作為互聯(lián)網(wǎng)術(shù)語，全稱為User Generated Content，代表的是用戶生成內(nèi)容，是 “伴隨著以提倡個(gè)性化為主要特點(diǎn)的Web2.0概念而興起的。”UGC的特點(diǎn)在于它是網(wǎng)絡(luò)用戶應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)的一種新形式，而非固有的一種具體任務(wù)。即由原來的以下載為主變成下載和上傳并重。隨著互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)用的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)用戶的交互作用得以體現(xiàn)，用戶既是網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的瀏覽者，也是網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的創(chuàng)造者。PGC（全稱：Professional Generated Content），互聯(lián)網(wǎng)術(shù)語，指專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容（視頻網(wǎng)站）、專家生產(chǎn)內(nèi)容（微博）。其用來泛指內(nèi)容個(gè)性化、視角多元化、傳播民主化、社會(huì)關(guān)系虛擬化由兩者的概念中可以看出，UGC和PGC有著截然不同的特點(diǎn)與優(yōu)勢，UGC更注重網(wǎng)民的參與度與互動(dòng)性，PGC雖然相對有一些刻板，但是在內(nèi)容與質(zhì)量上更勝一籌。

網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的頻道也可以分別用“廣播”和“窄播”兩個(gè)定義詞來體現(xiàn)。其中，廣播是根據(jù)網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的內(nèi)容風(fēng)格進(jìn)行分類，如音樂節(jié)目就可以分為不同風(fēng)格的音樂類型，還可以設(shè)置不同地域和歌手的類別，甚至可以用心情和環(huán)境的不同進(jìn)行歸類；還有娛樂綜藝、電視劇、自創(chuàng)節(jié)目等諸多內(nèi)容，分別按照國家、明星、懸疑、喜劇等多種多樣的形式進(jìn)行分類。廣播性質(zhì)的節(jié)目風(fēng)格涵蓋面廣，內(nèi)容多樣豐富，觀眾可以在不同類別中根據(jù)自己的需求快速找到喜歡的節(jié)目進(jìn)行收看與收聽。相較于廣播，窄播則是根據(jù)目標(biāo)人群的特征和需求進(jìn)行劃分的類別，內(nèi)容特定專一，面對的是同一目標(biāo)人群，如股市頻道或者體育頻道等針對股民人群和體育迷人群。

網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)節(jié)目取材范圍更加廣闊，也能夠合理處理廣播與窄播之間的關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)沒有時(shí)間上的限制，網(wǎng)民不僅可以根據(jù)自己喜歡的題材進(jìn)行選擇，更可以隨時(shí)隨地自由選擇時(shí)間進(jìn)行點(diǎn)播。

2　將受眾對象進(jìn)行細(xì)分

網(wǎng)絡(luò)節(jié)目編排更加具有靈活性。就像電視收視率一樣，網(wǎng)民的點(diǎn)擊率也影響著網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的發(fā)揮和發(fā)展。在合適的時(shí)間安排合適的節(jié)目及合適的播放形式，是將節(jié)目傳送給目標(biāo)受眾最佳最便捷的方式。首先就需要編輯了解受眾的需求和心理，在最具競爭力的時(shí)段安排節(jié)目。這種針對受眾群體開展的播放策略不僅需要將受眾群體的特點(diǎn)特征進(jìn)行歸納劃分，還需要對節(jié)目形式進(jìn)行改變與創(chuàng)新。可以針對受眾群體進(jìn)行合理的節(jié)目編排，這種自由性也是網(wǎng)絡(luò)節(jié)目相較于傳統(tǒng)媒體最大的優(yōu)勢。

3　增加受眾與節(jié)目的互動(dòng)接觸

互聯(lián)網(wǎng)打破了傳遞者與受眾之間在時(shí)間和空間上的交流限制，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目實(shí)現(xiàn)了傳遞者與受眾、受眾與受眾之間通過文字、圖片、音頻等多種形式的交流與互動(dòng)。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成熟與發(fā)展，交流的形式也變得多種多樣，從網(wǎng)絡(luò)直播互動(dòng)到現(xiàn)在備受歡迎的視頻彈幕功能，都是實(shí)時(shí)交流的一種方式。增加節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)性，也是節(jié)目編排的重要發(fā)展方向之一。

4　傳媒合作

如今除了電腦互聯(lián)網(wǎng)之外，以智能手機(jī)和平板電腦為代表的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)客戶端設(shè)備通過其方便攜帶的特點(diǎn)而大熱。網(wǎng)絡(luò)節(jié)目與移動(dòng)媒體的相互融合，不僅為受眾帶來極大的便利，也是為網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目帶來收視效益的重要策略。移動(dòng)APP的迅速崛起，也推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目的發(fā)展，隨走隨看的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電視提供了多向的跨媒體信息交流平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了用戶與網(wǎng)站的實(shí)時(shí)交流。

隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)大走勢，人們上網(wǎng)瀏覽和傳遞信息都得到了極大的便利，隨時(shí)隨地都可以接受到最新的信息，也可以隨時(shí)隨地上傳信息，傳媒合作實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)傳播主體的多元化和信息多樣化。移動(dòng)設(shè)備的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目收看系統(tǒng)逐漸得到優(yōu)化，功能更新速度快速，也增加了網(wǎng)絡(luò)信息傳遞的渠道。

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目如今依然成為大眾信息傳播的主流，也是因?yàn)榭吹搅诉@樣一個(gè)前景，各大網(wǎng)站的自創(chuàng)節(jié)目的發(fā)展也逐漸趨于成熟。網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的編排離不開傳統(tǒng)節(jié)目制作經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，也需要具備創(chuàng)新精神和合作精神。只有接受多種媒體形式，利用多種傳播渠道，收集多樣資源，才能制作出優(yōu)秀精彩的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目。

［1］王淑蘭，王海寧.淺析網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新媒體的品牌建設(shè)——以網(wǎng)絡(luò)視頻媒體為例［J］.新聞知識(shí)，2008（6）.

［2］欒軼玫.移動(dòng)聲媒：融合時(shí)代廣播變革的新形態(tài)［J］.新聞與寫作，2015（10）.