縣級廣播電視新聞在對農(nóng)宣傳中的困境與應(yīng)對措施

胡永艷

（作者單位：貴州省鳳岡縣廣播電視臺）

縣級廣播電視新聞在對農(nóng)宣傳中的困境與應(yīng)對措施

胡永艷

（作者單位：貴州省鳳岡縣廣播電視臺）

摘 要：一直以來，我國都很重視“三農(nóng)”問題，在當前的社會主義新農(nóng)村建設(shè)中，很多縣級廣播電視新聞都開展了對農(nóng)宣傳，設(shè)立了對農(nóng)宣傳專欄，對農(nóng)宣傳工作應(yīng)貼近“三農(nóng)”，以農(nóng)民的需要為基本宣傳點，不斷優(yōu)化對農(nóng)宣傳內(nèi)容，但是，當前縣級廣播電臺的對農(nóng)宣傳工作陷入了困境，本文在分析困境的基礎(chǔ)上，提出了應(yīng)對措施，以促進對農(nóng)宣傳工作充分地滿足農(nóng)民的精神、物質(zhì)、文化需求。

關(guān)鍵詞：縣級廣播電視；對農(nóng)宣傳；困境；應(yīng)對措施

我國是一個農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)業(yè)是我國國民經(jīng)濟發(fā)展的重要支撐，因此，我國十分重視農(nóng)業(yè)、農(nóng)村的發(fā)展問題。在新時期，“三農(nóng)”問題也需要廣播電視新聞工作者特別關(guān)注，尤其是縣級廣播電視新聞，作為最貼近農(nóng)村生活的電視節(jié)目，更應(yīng)注重“三農(nóng)”問題，在新聞報道中，增加為農(nóng)村、農(nóng)民、農(nóng)業(yè)服務(wù)的內(nèi)容，讓廣大農(nóng)民真正了解相關(guān)的政策，進而促進農(nóng)村、農(nóng)業(yè)、農(nóng)民的和諧發(fā)展。

1 縣級廣播電視對農(nóng)宣傳的現(xiàn)狀

從中央到地方有著多級媒體，其中，縣級廣播電視是最基層的媒體，同時也是離農(nóng)村、農(nóng)民最近的媒體，因此，在新聞節(jié)目中開展對農(nóng)宣傳具有其他層級媒體無可比擬的優(yōu)勢，這種優(yōu)勢主要體現(xiàn)在三個方面：第一，在縣級廣播電視媒體中，報道的大多數(shù)人和事都來源于當?shù)兀@與當?shù)厥鼙姷纳钍欠浅ＹN近的，因此，選擇縣級廣播電視節(jié)目的受眾就會比較多；第二，在現(xiàn)代社會中，人們的自我意識越來越強，已經(jīng)不僅僅滿足于觀看電視節(jié)目，還表現(xiàn)出要參與到節(jié)目中的強烈愿望，對于人們的這個愿望，縣級廣播電視可以較好地滿足；第三，縣級廣播電視新聞記者是比較熟悉農(nóng)民的，這為縣級廣播電視新聞提供了大量的題材，有利于保證縣級廣播電視的生存[1]。

當前，很多縣級廣播電視都已經(jīng)建立了相應(yīng)的新聞體系，并且也做好了對農(nóng)宣傳報道，并在對農(nóng)宣傳報道中，也取得了一定的成績，為農(nóng)村、農(nóng)民、農(nóng)業(yè)的發(fā)展提供了較好的服務(wù)，不過，對農(nóng)宣傳報道中還存在一定的不足之處，比如宣傳不夠深入、不夠符合農(nóng)村實際情況等，從而導(dǎo)致對農(nóng)宣傳報道的發(fā)展受到一定的阻礙。另外，很多縣級廣播電視新聞在進行對農(nóng)宣傳時，思想觀念還比較落后，依然停留在對農(nóng)產(chǎn)品的宣傳報道階段，對于優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)、優(yōu)化布局等方面的內(nèi)容很少提及，進而使相應(yīng)的特色農(nóng)業(yè)的發(fā)展受到限制，也無法滿足農(nóng)民的需求，最終影響了縣級廣播電視新聞中對農(nóng)宣傳報道的進步。

2 縣級廣播電視新聞在對農(nóng)宣傳中的困境

2.1 對農(nóng)宣傳的服務(wù)意識較差

縣級廣播電視媒體作為最貼近農(nóng)民生活的媒體，在新聞類節(jié)目中，應(yīng)該著重宣傳與農(nóng)民相關(guān)的政策、市場、技術(shù)等信息，便于農(nóng)民獲得自身所需的信息。近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)、移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，各種新興媒體不斷出現(xiàn)，這導(dǎo)致媒體之間的競爭越來越激烈，各個媒體為了提升自身的競爭力，都做出了相應(yīng)的改革和創(chuàng)新，然而縣級臺的新聞并沒有隨著時代發(fā)展而進步，依然過多地停留在以往的時政新聞報道為主的報道中，所宣傳的內(nèi)容更多的是成就，這樣一來，對農(nóng)新聞應(yīng)具備的服務(wù)性就比較差，對于時政新聞，很多農(nóng)民都覺得對自身沒有任何幫助，因此并不感興趣，也很少關(guān)注，從而導(dǎo)致對農(nóng)宣傳開展起來比較困難。

2.2 新聞缺乏主題性，報道方式單一

“三農(nóng)”問題一經(jīng)提出，就受到了各級政府以及社會各界的廣泛重視，在新時期，“三農(nóng)”問題也呈現(xiàn)出了新的特點，因此，新聞節(jié)目在對“三農(nóng)”問題進行報道時，要堅持與時俱進，縣級廣播電視新聞也不例外，對農(nóng)宣傳中要貼近“三農(nóng)”問題的特點，真正的做到為農(nóng)民服務(wù)[2]。當前，縣級廣播電視新聞在進行報道時，新聞內(nèi)容并沒有體現(xiàn)出與時俱進的特點，主題性比較差，同時，報道方式比較單一，缺乏靈活性、生動性，與“三農(nóng)”問題的實際情況相差甚遠，這樣一來，受眾就會對新聞報道缺少興趣，導(dǎo)致縣級廣播電視新聞的收視率比較低。

2.3 新聞內(nèi)容狹隘

新聞報道的內(nèi)容主要來源于新聞記者的采訪與整理，新聞記者在進行采訪時，要以農(nóng)村為立足點，深入到農(nóng)村、農(nóng)民的實際生活中，這樣才能保證采訪內(nèi)容的全面性，也才能提升新聞報道的效果，然而，新聞記者在進行采訪時，很多記者都只停留于表面，流于形式地拍一拍農(nóng)村的風(fēng)景、農(nóng)民的生產(chǎn)、農(nóng)民的生活現(xiàn)狀等[3]，對于對農(nóng)宣傳的選題策劃，思想也比較狹隘，過分注重理論的講解，與農(nóng)民的生活實際脫節(jié)，最終導(dǎo)致新聞內(nèi)容比較狹隘。

3 縣級廣播電視新聞在對農(nóng)宣傳中的應(yīng)對措施

3.1 提升對農(nóng)宣傳新聞記者的素質(zhì)

新聞記者的素質(zhì)是對農(nóng)宣傳工作質(zhì)量的保證，為了更好地為農(nóng)民、農(nóng)村服務(wù)，就需要提升新聞記者的素質(zhì)。作為對農(nóng)宣傳報道的新聞記者，一定要深入農(nóng)村、農(nóng)民的生活當中，了解農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的基本規(guī)律，了解農(nóng)民的基本需求，這樣才能做好宣傳工作[4]。同時，新聞記者還需要了解和掌握黨和國家的方針政策，進而提升自身的服務(wù)性。

3.2 拓寬宣傳的思路

縣級廣播電視新聞在選擇對農(nóng)宣傳報道內(nèi)容時，要貼近“三農(nóng)”，深入報道農(nóng)業(yè)、農(nóng)村的相關(guān)信息。當前，我國正在大力進行社會主義新農(nóng)村建設(shè)，這使得“三農(nóng)”問題也呈現(xiàn)出了新的特點，以經(jīng)濟建設(shè)為主，因此，在進行新聞報

道時，就需要以這些內(nèi)容為主，同時，報道的思路不能局限于“農(nóng)”字，還需要打開報道思路，增加城鄉(xiāng)如何統(tǒng)籌發(fā)展、如何發(fā)展現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)等內(nèi)容。

3.3 創(chuàng)新新聞報道形式

對于廣播電視來說，其所具備的表現(xiàn)形式是多元化的，在進行農(nóng)業(yè)節(jié)目報道時，需要合理地選擇報道方式，提升農(nóng)業(yè)節(jié)目報道的靈活性。具體可從以下三方面進行，一是將田地作為直播現(xiàn)場，縣級廣播電視媒體可以將新聞直播車開到農(nóng)民的田地里。將農(nóng)民的生產(chǎn)過程直播出來，形成農(nóng)業(yè)“四季歌”[5]，此外，農(nóng)村發(fā)生的喜事、新鮮事等也可以采用現(xiàn)場直播的方式。二是多采用現(xiàn)場聲和同期聲，將新聞現(xiàn)場直接呈現(xiàn)給農(nóng)民，提升農(nóng)民的親切感，增強報道的可信度。三是直播間出現(xiàn)農(nóng)民的身影，用農(nóng)民自身豐富的經(jīng)驗來傳播新式種植方法、病蟲害防治的有效辦法等。這樣一來，對農(nóng)宣傳的靈活性就會顯著的提升，報道形式也多種多樣，提升了農(nóng)民收看的興趣。

3.4 選擇恰當?shù)男麄鲀?nèi)容

農(nóng)民在收看農(nóng)業(yè)節(jié)目時，對相應(yīng)的農(nóng)業(yè)政策、農(nóng)業(yè)新技術(shù)等比較關(guān)心，縣級廣播電視新聞中的對農(nóng)宣傳在進行選題策劃時，要掌握農(nóng)民的心理需求，準確地傳遞相關(guān)信息。首先，要及時傳遞政策，對黨在農(nóng)業(yè)、農(nóng)村方面的政策，縣級廣播電視要積極地宣傳，讓農(nóng)民能夠充分地了解，并能夠利用政策指導(dǎo)自身的生產(chǎn)；其次，要重點宣傳農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、管理技術(shù)和經(jīng)驗，保證宣傳的真實性，提高農(nóng)民的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)量[6]；再次，注重季節(jié)性，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的季節(jié)性非常強，在進行對農(nóng)宣傳時，也應(yīng)該十分注重季節(jié)性，不能在種植的季節(jié)傳遞收獲的經(jīng)驗；最后，保證信息的多樣性，縣級廣播農(nóng)業(yè)節(jié)目傳遞的信息不能僅限于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，養(yǎng)殖、加工、科技等信息也應(yīng)該適當?shù)匦麄鳌?/p>

3.5 運用貼心的語言

農(nóng)業(yè)節(jié)目的性質(zhì)決定了在進行宣傳報道這類新聞時，新聞?wù)Z言要貼近農(nóng)民的生活，不能居高臨下、故作高深，導(dǎo)致農(nóng)民無法理解其所傳遞的內(nèi)容。

4 結(jié)語

當前，盡管縣級廣播電視新聞中的對農(nóng)宣傳工作存在一定的困難，但是經(jīng)過提高新聞記者素質(zhì)、合理選擇報道內(nèi)容、報道方式等措施，能更好地更有效地提升農(nóng)業(yè)節(jié)目的宣傳報道效果，更好地滿足農(nóng)民的收視需求，充分發(fā)揮對農(nóng)宣傳節(jié)目的重要作用。

參考文獻：

[1]張愛芬.淺談縣級廣播團隊創(chuàng)新力的培養(yǎng)與提升[J].中國廣播電視學(xué)刊,2013,（7）：100-102.

[2]林靜俊,陳棟.創(chuàng)新發(fā)展富有個性的廣播電視對農(nóng)節(jié)目[J].視聽縱橫,2013, （5）：25-26.

[3]蒲曉玲.縣級廣播電視媒體的創(chuàng)新與發(fā)展[J].西部廣播電視,2013,（15）：110.

[4]劉小寅.關(guān)于創(chuàng)新廣播電視對農(nóng)宣傳服務(wù)的思考[J].中國廣播電視學(xué)刊,2011,（3）：24-26.

[5]何國庭.貼近農(nóng)村 聚焦“三農(nóng)”——縣級廣播電臺做好對農(nóng)宣傳的實踐與思考[J].新聞采編,2011,（4）：9-10.

[6]董莉.淺析縣級電視臺如何為“三農(nóng)”服務(wù)[J].新聞傳播,2014,（15）：94.