傳統廣播如何在新形勢下借力新媒體

陳 松

（作者單位：河南人民廣播電臺）

傳統廣播如何在新形勢下借力新媒體

陳 松

（作者單位：河南人民廣播電臺）

摘 要：伴隨著網絡技術的迅速發展，微博、微信等新型傳播手段興起，使得三大傳統媒體之一的廣播受到了極大的沖擊，但同時也迎來了新的發展機遇。在新媒體不斷發展的今天，廣播作為傳統的媒體，必須要對自我進行重新審視，明確自身的優勢和劣勢，然后借力新媒體，彌補傳統廣播覆蓋范圍和轉瞬即逝的缺陷，本文重點探討傳統廣播如何在新形勢下借力新媒體，以期為我國的傳統廣播行業提供參考。

關鍵詞：傳統廣播；新形勢；新媒體；媒體融合

近年來，隨著互聯網技術以及新媒體技術的快速發展，新興的傳播方式和渠道不斷出現，使傳統媒體受到了極大的沖擊，進而導致傳媒業的整體格局發生了巨大的變化。廣播作為傳統的媒體之一，在面臨新媒體的沖擊下，一些媒體也逐漸將目光投向了新技術，并且不斷借力新媒體，積極進行傳統與現代的融合，在很長的一段時間內，新舊媒體都會處在一個共存和交融的時代，所以研究傳統廣播如何在新形勢下借力新媒體就顯得十分重要了。

1 傳統廣播與新媒體的融合

傳統廣播的發展不是要使其成為新媒體，而是要在傳統的基礎上將新媒體融合進來，進而發展成全媒體，傳統廣播和新媒體的融合可以從以下三個方面入手。

1.1 內容融合

廣播自誕生以來，就受到很多人的喜愛，其制勝的關鍵就是收聽的伴隨性、新聞資訊的快捷性、講故事和營造氣氛的形象性等，在與新媒體進行融合的時候，傳統廣播也不能丟掉自身的這些優點；其次內容永遠是廣播的靈魂。在將傳統廣播與新媒體進行融合的時候，首先在內容上必須重新包裝，可以考慮在其中加入網絡鏈接、音頻、圖片等多媒體功能，利用網絡彌補廣播不可視的缺陷，從而使廣播進入“可聽”“可視”“可互動”的個性化廣播時代，只有這樣才能真正從內容上將傳統廣播與新媒體進行融合。

1.2 渠道融合

傳統廣播與新媒體的融合，不僅能夠把內容放在不同媒體形態和渠道中，也可以尋找激發滿足受眾需求的新渠道，從而拓展媒體產業鏈。傳統廣播應當與新媒體進行多平臺、多方位的合作與互動，從而在新技術的支撐下建立受眾參與、表達和交流的平臺，更好地滿足受眾的需求，體現出新的生命力。隨著信息網絡技術的不斷發展以及應用，傳統媒體跟新媒體的界限正在逐漸模糊，新媒體呈現出的形態多種多樣，所以，傳統廣播與新媒體融合的渠道也正在向多元化發展。

1.3 市場融合

傳統廣播與新媒體融合以后，廣播就可以借助數字廣播技術增加頻率的數量，進而增加市場占有率，還可以借助網絡技術的互動性，將廣播的單向傳播升級為雙向傳播。所以，對于傳統的廣播來說，與新媒體的市場融合是一舉兩得的事情，一方面可以借助新媒體技術提升傳統廣播對受眾的吸引力，形成數字化產品；另一方面還可以體現在電子商務方面的優勢，將傳統廣播發布的廣告信息在新媒體平臺上再次進行挖掘和利用，實現新的增值服務。

2 傳統廣播向新媒體轉變

2.1 由單一媒體向多媒體、全媒體轉變

傳統廣播是屬于單一的媒體，而現在的許多新媒體既有單一媒體，也有多媒體甚至是全媒體，所以在新形勢下的傳統廣播要積極利用網絡技術，逐漸向多媒體和全媒體這方面發展，其中網絡廣播就是傳統廣播向其靠攏的一個重要體現，我國目前已經能夠收聽到100多個國家的網絡廣播。如今，單一的媒體傳播在未來已經很難具有競爭的優勢，尤其僅僅是依靠音頻的廣播，所以，傳統的廣播必須由單一媒體向多媒體和全媒體發展，這是一個發展的趨勢。

2.2 由大眾化向小眾化和分眾化轉變一般來說，傳統廣播的傳播力形態是一點對多點，很多地方是“大而全”的綜合臺，對目標受眾的鎖定不夠準確，而新媒體的傳播形態是多點對多點，由以前的“廣”變成了“窄”，這是兩者最大的區別。所以，傳統的廣播在新形勢下也必須由大眾化向小眾化和分眾化轉變，使廣播的針對性越來越強，體現出廣播的專業化以及服務化的特征。新媒體形式的小眾化、分眾化廣播，使得廣播更加全方位、立體化的覆蓋全時段、全地域。所以，傳統廣播只有與這種新媒體有機地結合，向小眾化以及分眾化轉變，才有可能在新形勢下將傳統廣播與新媒體很好地融合，達到1+1 ＞2的效果。

3 結語

隨著網絡技術的不斷發展，新媒體不斷涌現，傳統廣播不可能再像以前只是作為單一傳播形式存在，必須積極向新媒體借力，與新媒體進行有機融合以及轉變，使之成為一個全新的復合型傳播媒體，目前，媒體的融合正在悄無聲息地進行，逐漸改變著媒體的格局，相信在不久的將來，經過與新媒體不斷融合的傳統廣播，一定能夠提高在媒體格局下的競爭力以及影響力。

參考文獻：

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