對媒介“妖魔化”河南的傳播心理學解析

摘 要：近年來，大眾媒體對有關河南的新聞報道常常以負面報道為主，其中更有一些新聞帶有明顯的偏見。針對這一現(xiàn)象，本文以折射河南形象的相關新聞為研究對象，從傳播中的心理學效應角度解析媒介偏見的心理學形成依據(jù)以及媒體受眾如何通過媒介影響形成對河南形象的誤讀。

隨著我國改革開放的深入，不少河南人開始外出謀生。在走出去的過程中，由于地域、習俗等的差異，不可避免地產(chǎn)生了一些社會問題。

在大眾對河南形象的認知過程中，媒體的影響是不容小覷的。然而，現(xiàn)實中一些大眾傳媒在報道河南時存在明顯的偏見和歧視，經(jīng)常刻意雕琢河南人的負面形象。使得在多數(shù)人心中，河南人成了土、窮、沒素質(zhì)的代名詞。

1 暗示效應——媒體“潤物細無聲”

暗示效應是指用間接的話語使人按照一定的方式行動或接受某種信念與意義的心理過程。在傳播學中變現(xiàn)為傳者把自己的傾向性暗含在傳播的內(nèi)容之中，不露聲色地影響受眾。

2 霍布森選擇效應——媒體的刻意雕琢

霍布森選擇效應是指一種沒有選擇余地的所謂“選擇”。在大眾傳播活動中，傳播者往往根據(jù)自己的價值觀念和既有立場對事實進行有選擇地處理和加工，受眾的信息接收行為實際上受到了傳播者的操縱和影響。

2013年7 月30日，騰訊新聞的圖片站欄目中發(fā)了一條標題為“河南一被撞女子央求司機別碾死她”的圖片新聞。通常在對交通事故的報道時，記者們會把眼光放在對被撞人員的同情和關懷或者交通事故的責任劃分上，而這條新聞的記者卻把被撞女子的央求作為噱頭列為重點，言辭間踐踏生命的尊嚴，挑戰(zhàn)了人性的極限，這樣的敘事框架使人們忘卻關懷女子的安危。

3 否定效應——受眾與媒體的渴望與滿足

否定效應是指人們對他人的否定信息比肯定信息更加關注的傾向。也就是說，相對于肯定性的正面信息，否定性的負面信息更容易得到關注和快速傳播。它或許可以解釋為什么媒體熱衷于報道河南負面新聞。正如美國的邁克爾·舒德森所說：“在所有的文化中，注意力都是被競相追逐的稀缺資源。”在媒介市場競爭中，記者為了獲取注意力資源利用人們的這種心理報道新聞。

4 暈輪效應——受眾對河南形象的全盤否定

暈輪效應也可以稱為“以偏概全效應”，常表現(xiàn)為在知覺他人時，人們根據(jù)少量的信息將人分為好或壞兩種。如果認為某人是“好”的，則被賦予其一切好的品質(zhì)；如果認為某人“壞”，則認為這個人所有的品質(zhì)都很壞。

當人們在現(xiàn)實生活中無法接觸到河南人的時候，那么他們對河南人的認識在很大程度上需要通過大眾媒體來完成。普通受眾并不具備很高的媒介素養(yǎng)，他們中很大一部分人不會了解記者的報道是有選擇性而非現(xiàn)實生活的全面還原。在這種情況下，當受眾從大眾媒體傳遞的信息中接觸到關于河南的負面新聞時，他們很容易把媒體報道中構建的河南形象作為真實的整個河南形象，從而產(chǎn)生對河南的排斥。

5 刻板效應——受眾對河南形象固執(zhí)己見

刻板效應是指對某人、某一社會群體或某事的一種籠統(tǒng)、固定的看法。大眾傳媒通過對某一個體或群體形象塑造，使人們形成關于該群體及其個體成員的印象。

當受眾受到媒介傳播中的暗示效應影響時，對于河南的負面形象已經(jīng)在不知不覺中在他們的腦海中形成。在這種印象形成過程中，由于媒體繼續(xù)不斷地報道河南的負面新聞使受眾的這種印象不斷被肯定并有所支持，所以結果是，關于這種印象會相當固執(zhí)地根植于受眾的腦海中，在缺乏一些典型事件影響的情況下，這種刻板印象幾乎無法消除。

6 結語

從分析中可以看到大眾媒體對受眾關于河南形象認知是如何產(chǎn)生的作用力以及受眾如何形成的這種認知的過程。從心理學的角度分析有助于對傳播中受眾心理的把握，在此基礎上，最終要回歸于如何樹立河南的良好形象，這才是媒體最應該重視的。