全媒體視閾下電視節目主持人媒介形象研究

摘 要: 在科技高速發展的今天，新媒體也在科技的推動下快速地發展著。各個電視媒體都在對自己的節目要素與主持人形象進行提升與重新構建，以獲得更高的收視率。本文將著重對全媒體視閾下電視節目主持人的媒介形象進行研究，提出在主持人公眾形象構建當中應該注意的問題。

在全媒體視閾下電視節目主持人媒介形象的構建是實際工作中的社會需求。對作為公眾人物的電視節目主持人自我形象進行提升和重新構建，才能提高整個媒體人物在受眾心中的形象水平。也只有對全媒體視閾下電視節目主持人媒介形象塑造做出科學的分析，才能從正確的角度出發來引領媒體工作人員提升內外素質，使得整個行業形成更好的風氣。

1　主持人媒介形象中存在的問題及應對策略

當今的媒體視閾下節目主持人的媒介形象還存在著很多問題，由于在新媒體的時代背景下，每個人都成為新聞的關注者，于是對于節目主持人的關注度也明顯增加，。而最近關于節目主持人的負面報道也是有目共睹的，如“名嘴早間直播打哈欠”“主持人播新聞出現錯字連篇”等，這樣的報道通常會降低受眾對該節目的關注度。

正是因為如此，節目主持人才更有必要樹立良好的社會形象。在進行必要的形象管理中應該注意以下幾點并采取相關策略。第一，節目主持人應該提高自身綜合素質和職業素養。在自身的工作中，如念白字、饒舌這種情況就應該努力避免。多溫故自己的職業知識，不要進入工作崗位就甩掉職業素養。其次是在堅持住自己的職業素養的同時，應當積極擴展知識來提升綜合素質。不應該犯基本的常識性的錯誤。第二，節目主持人應該時刻注意自己是公眾人物這一特定形象。有些主持人可能主持風格很好，主持過程中也沒有差錯，卻在私下生活中并不如受眾眼中那樣的完美，時常也有節目主持人卷入到道德風波中去。這就更要求節目主持人在日常生活中也嚴于律己，在觀眾中樹立良好的形象。只有這樣，他們做出的報道和節目才能具有可信度和公信力，才能體現媒體在文化傳播中的重要作用。第三，作為普通受眾或大眾傳媒，也不能以太過嚴苛的態度對待節目主持人，畢竟他們也是凡人，孰能無過。所以在生活中，受眾和媒體應該采取更為理性的方式對待節目主持人，不把他們進行神化，或對其私生活刨根究底。給節目主持人以相當的私人空間是現今媒體應有的態度，以確保主持人職業生涯的正常展開。

2　“跨界主持人”應該如何對待自己的新身份

近些年，由于經濟技術的發展帶動著廣播電視事業也飛速發展起來，主要表現在廣播電視事業產業化。在這種情況下，節目主持人也開始漸成規模化發展，在電視臺和運營商的靈活用人機制下有了相當廣闊的發展空間。因此，電視節目主持人開始“跨界主持”，形成了“跨界主持人”這個新興角色。節目主持人越來越多，主持節目之前的身份也越來越多變。比如演員、模特、作家或者是所謂在網絡上突然火起來的“網絡紅人”等，他們涉及到的節目也是多種多樣，除了新聞節目，基本上都是綜藝娛樂節目、訪談類節目、知識普及類節目等。這些“跨界主持人”運用自己特有的行業知識來主持與自己認知掛鉤的節目也經常受到好評。但是大量的“跨界主持人”的出現還是有一定問題的存在，也對全媒體視閾下節目主持人的媒介形象的提升提出了要求。

本在其他行業的人突然作為“跨界主持人”需要直面的問題就是身份上的落差。因為自己的原來職業是一回事，而電視節目又完全是另外一回事，兩個角色有時候甚至有本質上的差別。而作為某個節目中的“跨界主持人”，他們通常是自己行業中的佼佼者并且在成為主持人之前就有很高的人氣。所以一旦轉型成為“跨界主持人”，受眾的期待值比起對普通主持人往往更高，這也在無形之中給了他們很大的壓力。如果在主持過程稍有差錯就會被擴大成更大的錯誤。這樣也就間接拉低了節目主持人的形象水平。因此，在“跨界主持”成為趨勢的今天，應該更規范地管理節目主持人，讓“跨界主持人”充分地了解自己節目的重要性以及相關的規范后再進行主持工作。只有這樣，“跨界主持人”才能作為全媒體視閾下節目主持人的一員，為形象的提升做出自己的貢獻，達到真正的跨界成功。

3　結語

不管是節目主持人還是“跨界主持人”，作為當代各種信息的傳遞者，就應該深知自身形象的重要性，一定要以廣播電視臺的相關規定來規范自己，更要在自己的生活中以道德規范約束自己。只有這樣，才能成為高素質的節目主持人，給受眾傳遞正確的價值觀以及正能量。也正是因為這樣，才能發揮新媒體在科技快速發展的今天的影響力。