新形勢下對臺傳播研究

摘 要:隨著社會的發展，科技的進步，海峽兩岸關系的不斷變化，對臺廣播的重要性越來越凸現，本文主要以海峽之聲為例，就新形勢下對臺廣播做一定的分析并提出相應的建議。

當前是海峽兩岸關系進入良好的發展時期，對臺廣播應與時俱進以滿足社會與時代發展的要求，因此，轉變對臺傳播方式很重要。對臺傳播的目的是要盡可能地改變臺灣民眾對大陸的態度與行為，營造對兩岸和平統一有利的輿論環境。祖國大陸應抓住時機著力塑造獨具魅力的大陸形象，增強臺灣民眾對祖國大陸的認同感和對國家民族的歸屬感。

1　當前形勢

一般來說，就兩岸傳媒的互動而言，信息傳播到達程度最高的是廣播。不僅大陸的對臺廣播開展甚早，臺灣當局也把對大陸廣播當作第一要務。黨的十八大結束后，香港中評社曾發表評論，認為從宏觀角度來說，中共的兩岸和平發展的大方向不會變，同時反獨促統的政策也不會變。并指出，兩岸關系要變，基本原因不在新一代中共領導核心，而在臺灣。在此形勢下，對臺電視廣播新聞既是兩岸民眾交流最直接的媒介工具，也是宣傳大陸形象最直觀的媒介，要充分發揮這一媒體的優勢，讓大陸的媒體真正走出去，實現兩岸對話，將一個真實的祖國大陸展現在臺灣民眾的眼前，為兩岸早日實現和平統一營造更和諧的氛圍。

2　對臺傳播現狀

2.1 對臺傳播與時俱進，定位越來越準確，越來越人性化

以大陸第一家對臺方言廣播——海峽之聲閩南話廣播為例，2002年為傳播故土鄉音，增進親情，全天播出18.5小時的節目，推出關注海峽兩岸及國內外重大新聞事件，評點時事風云的新聞性專題節目《海峽大視野》；探討與思考海峽兩岸帶有共性的家庭問題，傳播健康的家庭理念，弘揚中華傳統優秀倫理道德的服務性板塊節目《家和萬事興》；為聽眾與主持人的情感直接溝通搭起橋梁的交流互動節目《你我好時光》等。2004年，推出大型系列文藝節目《唐詩宋詞吟誦鑒賞》，推出新聞性專題節目《新聞聽透透》，深度報道新聞焦點關注新聞人物，展現祖國大陸的良好風貌。2006年，文藝節目與時俱進全新改版，《娛樂強強滾》和《你我好時光》合并創新為《快樂斗相報》。2008年，再次明確頻道定位，強化受眾意識，將閩南話頻道更名為閩南話廣播。新辦客家話專題節目《客家天地》和娛樂類節目《好歌做伙聽》，并整合《閩南大劇場》《閩臺曲藝》和《閩南講古》節目，開設文藝板塊節目《戲曲大世界》，還引進閩南話協作網的兄弟單位節目，推出《有緣來斗陣》，增加節目的多元化。2011年，廣播定位更精確，頻道化運作穩步推進，文化宣傳特色突出，整合《閩南語林趣話》《趣味念歌詩》等節目，推出文化板塊節目《古厝新風》。

由上述內容可見，通過分析受眾的趣味和欣賞水平，對臺廣播每年都會對節目、欄目、頻率進行適時創新和改革，并針對不同受眾群設置個性鮮明的節目，讓其有更多的選擇，這也可以看出對臺節目的定位越來越準確，越來越注重人性化。

2.2 對臺傳播更具親和力與互動性

大家都知道，人們只有對自己喜歡和感興趣的東西才能產生共鳴，因此，作為廣播電視節目播音主持就要應進一步貼近聽受眾，以聽眾的聲音作為指導工具而廣播電視節目的播音主持人應以滿足受眾的需求為己任以滿足受眾的需求為己任。節目只有深入一線，了解受眾的喜怒哀樂，才能與受眾更好地進行互動，抓住受眾的心。像《快樂斗相報》等節目就是受眾與主持人的情感直接溝通搭起橋梁的交流互動節目。此外，隨著人民群眾生活水平的提高，科技的發展，節目要變得有親和力就還要要知道關注聽受眾的生活習慣和當下的潮流、熱點，節目要親和力就要眾的生活習慣和當下的潮流。因此此，比如，2004年，海峽之聲廣播在點歌交友節目《你我好時光》中首次開通聲訊、短信平臺，拓展了交流溝通的渠道；2006年，文藝節目又全新改版，《娛樂強強滾》和《你我好時光》合并創新為《快樂斗相報》。

2.3 對臺廣播越來越系統化和專業化

情牽兩岸，聲傳四海。海峽之聲以真誠交流的理念、豐富多彩的內容、活潑多樣的形式，受到兩岸廣大受眾的歡迎及廣播電視界同行的廣泛贊譽，成為傳播兩岸新聞資訊、溝通兩岸民眾情感的空中橋梁。隨著海峽之聲幾十年的發展，它也越來越專業化和系統化。通過對不同受眾人群的定位，其廣播已由兩套增至五套，節目也由22個擴至115個，對受眾進行細分化，做到不僅滿足受眾當下的需求，也盡力挖掘受眾的潛在需求，不斷給受眾帶來視聽盛宴，走上了廣播分眾化系列化專業化的道路，同時，拜科技進步所賜，全臺持續進行了六輪技術大改造，使得節目制作能力越來越強，制作團隊更加精良。通過有深度的觀察思考、豐富的文化底蘊和精美的制作品質，讓海峽之聲越來越完善，頻率更加專業化、節目更顯對象化、欄目更具個性化。

3　對臺廣播建議

只有具體研究對臺廣播的目標受眾，順應時勢，更新觀念，準確定位，改進傳播手段，才能使對臺廣播收到應有的傳播效果，在此提出做好對臺廣播工作的建議:

3.1 提升從業者自我修養。媒體從業者的素質決定著媒體以及節目的好壞，對臺廣播的從業者也不例外，時代和形勢更需要他們對自己有較高的自我要求和自我素養，以制作更優良的廣播電視節目滿足不同受眾的多樣需求。

3.2 細分目標受眾。在買衣服時，同樣的款式，有人喜歡紅色，有人喜歡藍色。不同的人有不同的審美觀念，廣播電視也一樣。隨著社會的發展，科技的進步，越來越多的新興產業和各種網絡新興事物層出不窮。不同的受眾，不同的交流方式和交流圈，就注定他們對廣播電視節目的需求不同，因此媒體應不斷細分受眾，有目的地研究目標受眾，為其提供相應的資訊、信息等。

3.3 好的設備是媒體發展的生產力之一。因此媒體的技術設備也要順應時勢的變化科技的進步而不斷變化。古人說過:工欲善其事，必先利其器。比如，在一些節目里可使用好的音效來烘托氣氛，諸如笑聲掌聲等能拉近主持人與受眾的心理距離，恰當應用很有必要。

3.4 應該加強對臺灣文化的了解，不斷更新觀念，改進傳播手段。獨具民族特色的民俗、語言就是代表廣大人民的文化印記和歷史發展，它是勞動人民通過勞動凝結的智慧結晶。對臺廣播應抓好抓牢民族特色和地域特色，制作更多獨具特色的節目，滿足受眾的需求。

4　總結

通過對海峽之聲發展的分析，我們有理由相信，海峽之聲在新形勢下，在廣播變革的大潮流中，以其獨特的站位，用現代傳播理念打造對臺廣播，并走上了廣播專業化的道路，一定會在兩岸關系和平發展進程中起好助推器的作用。