中國綜藝類電視節目的同質化問題與對策研究

摘 要:綜藝類電視節目素來是廣大觀眾休閑娛樂的首要選擇。然而，從當下各類“換湯不換藥”的綜藝類節目中不難發現越來越嚴重的同質化現象。同質化不可避免，但是過于嚴重的同質化問題卻會危害電視產業的長期發展。同質化問題產生的原因是多方面的，因此其改善也不僅是電視產業需要面臨的問題，綜藝類電視節目的長期健康發展需要社會各界的共同努力。

當下，綜藝類電視節目領域的同質化問題愈發嚴重，抄襲現象泛濫，創新意識不足。過于嚴重的同質化問題必然導致觀眾審美疲勞，不僅使被模仿的節目喪失它原有的生命力，“克隆”出來的節目自然也不會得到收益，不利于電視產業的長期發展。本文將首先闡述當前我國綜藝類電視節目同質化現象產生的原因，再提出相應的解決措施，希望綜藝類電視節目可以向更健康、良好的道路發展。

1　中國綜藝類電視節目同質化產生的原因

1.1 電視臺生存所需，規避風險

研發創新一檔新穎的綜藝節目需要耗費龐大的時間、資金、技術等，而以某個成功的節目為模版，其所費將會大大縮減。因此，在激烈的競爭環境下，許多電視臺出于生存需要或在技術等方面達不到要求，而選擇模仿當前熱火的電視節目。此外，由于廣告投資商往往以高收視率為導向進行投資，導致電視臺為引進資本而投其所好，盲目跟風模仿。另外，對于一些小型電視臺而言，往往承擔不起研發一檔全新節目的風險。于是，為了規避風險，他們更傾向于“借鑒”。如此一來，綜藝類電視節目便進入了同質化的漩渦。

1.2 社會風氣導向，追逐社會熱點

社會風氣和潮流會影響人們的偏好、價值取向，因此其改變也必然促使眾多電視臺為迎合受眾而紛紛推出大量同質節目。

就當前火熱的相親類節目而言。由于人們價值觀念的改變，社會上出現大量剩男剩女。電視行業便瞄準了這一社會動向，幾乎同時推出了諸如《非誠勿擾》《我們約會吧》之類的大型綜藝類相親節目。此外，許多地方電視臺也推出了一系列相親欄目。一時間，相親類節目遍布熒屏，同質化現象由此產生。

1.3 版權管理不規范，制度缺乏保障

目前，我國綜藝類電視節目的版權制度仍存在許多漏洞，一定程度上加重了同質化現象:第一，版權認定模糊，從中國目前的版權法上講，抄襲思想并不屬于版權侵害行為，從而無法有效保護節目的構思、策劃等無形智力成果；第二，“作品”要素的界定不清晰，導致一些制作方在不支付版權使用費的情況下奉行“拿來主義”，同質化現象泛濫 [2]。

2　中國綜藝類電視節目的發展對策

2.1 資源配置高效化

在強烈的競爭性浪潮席卷下，電視臺首先應做到資源的高效配置。據統計，現階段我國每年各類綜藝節目總量達100 000小時，平均每天生產250小時 [3]。從受眾角度看，綜藝節目雖多，卻形式相似、內容雷同，反而讓人無從選擇；從制作角度看，數量龐大的同類型綜藝節目造成了巨大的資源浪費。電視臺應致力于提高每個節目的質量，而不是數量。小到每一臺攝像機的配置，大到人員安排，都應做到合理高效。電視臺應充分考慮市場需求，將多余的資源用于創新，由此綜藝節目的同質化現象必然改善。

2.2 引進借鑒本土化

模仿和原創沒有絕對的界限，綜藝節目亦不可能做到完全創新。不論是引進還是借鑒，節目本身都要做到因地制宜、因時制宜。就海外引進而言，其受眾的學識修養、所處歷史文化背景與國內受眾大相徑庭。若一味引用，不做本土化改造，所產生的節目必定因“水土不服”而迅速退出舞臺。借鑒絕非抄襲，借鑒可以就某個節目的理念、模式、布局等的一部分取長補短，而不是照葫蘆畫瓢，秉承“拿來主義”。恰當的借鑒，合理的改造，才能使一檔節目完全成為自己的東西而不被冠上“抄襲”的惡冠，而這也將成為電視產業發展的必然趨勢。

2.3 產權制度規范化

當前，中國電視產業產權制度不規范，加強綜藝節目的版權保護迫在眉睫。

第一，完善現行版權保護法規，將綜藝類電視節目的形態納入版權保護范圍之內。

第二，實行版權登記制度。從節目自身的保護角度出發，制作方應將節目中的創新點一一登記注冊，以便在發生侵權糾紛時維護自己的正當權益。

第三，打造全國電視節目市場監控平臺。

第四，建立節目版權交易中心，成立權威評估機構，構建完善的價值評估體系 [4]。

第五，實行獎勵機制。國家相關部門應對在電視節目的創新上表現突出的節目制作方予以資金、技術等方面的支持，鼓勵創新，從而促進創新。

同質化是電視產業發展的一個必然趨勢，不可避免。但使電視產業朝著更健康、良好的道路發展，就要求制作方努力創新，不隨波逐流，積極打造具有時代特色的電視節目，營造一個豐富多彩的電視綜藝時代。