信息化時(shí)代對紙質(zhì)媒體經(jīng)營措施的一些思考

李 婷

（吉林日報(bào)社 長春 130022）

當(dāng)前這個(gè)時(shí)代是信息化高速發(fā)展的時(shí)代，信息化技術(shù)在各行各業(yè)的普及程度越來越高，信息化對傳統(tǒng)行業(yè)所形成的沖擊，這是不爭的事實(shí)，對紙質(zhì)媒體來說自然也不例外。信息化的高度普及是一把雙刃劍，其在對紙質(zhì)媒體產(chǎn)生巨大沖擊的同時(shí)，也為紙質(zhì)媒體提供了一個(gè)發(fā)展的機(jī)遇，只有正確掌握這個(gè)機(jī)遇，充分利用紙質(zhì)媒體本身的優(yōu)勢去進(jìn)行發(fā)展，才能夠在這個(gè)信息時(shí)代中走出一條康莊大道。

一、紙質(zhì)媒體的優(yōu)勢分析

（一）可信度與權(quán)威性

紙質(zhì)媒體通過多年的發(fā)展與沉淀，在人民群眾當(dāng)中所樹立的可信度與權(quán)威性是難以被替代的。即便是當(dāng)前這個(gè)信息化高速發(fā)展的社會(huì)中，只要發(fā)生一些重大的新聞事件，大部分受眾的第一反應(yīng)仍是尋找報(bào)紙進(jìn)行核對，以此來確認(rèn)該事件的真實(shí)性①。而這些公信力與權(quán)威性正是網(wǎng)絡(luò)新聞媒介所缺乏的，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體所具有的可信度與權(quán)威性在短時(shí)間內(nèi)都是不會(huì)消退的。

（二）互聯(lián)網(wǎng)媒體仍然需要依賴紙質(zhì)媒體

從表面上來看，互聯(lián)網(wǎng)媒體似乎較為獨(dú)立，然而其在未來相當(dāng)長的一段時(shí)間里仍然需要依賴紙質(zhì)媒體，這個(gè)依賴性主要體現(xiàn)在下面幾點(diǎn)：首先，信息源。盡管互聯(lián)網(wǎng)中具有極為豐富的信息資源，然而這大部分的信息資源都是源自于紙質(zhì)媒體。其次，信息采集能力。盡管已經(jīng)有許多互聯(lián)網(wǎng)媒體組建了自己的采訪隊(duì)伍，然而因?yàn)榘l(fā)展時(shí)間較短與相關(guān)政策的制約，信息資源的采集十分有限。再次，經(jīng)驗(yàn)。互聯(lián)網(wǎng)媒體基本都是通過與紙質(zhì)媒體進(jìn)行合作來進(jìn)行新聞報(bào)道，其自身的經(jīng)驗(yàn)非常有限，在專業(yè)領(lǐng)域方面仍然處在學(xué)習(xí)的狀態(tài)下。最后，知度。紙質(zhì)媒體在信譽(yù)、品牌、權(quán)威性等方面具有獨(dú)特的優(yōu)勢。

（三）挖掘深度

廣大受眾群體在閱讀紙質(zhì)媒體的時(shí)候，一般并不需要在第一時(shí)間做出反應(yīng)，其可以通過反復(fù)閱讀與思考，最終能夠獲得層次各異的意境。紙質(zhì)媒體在全方位掌控新聞事件之后生成的客觀性，對于許多具有深層次閱讀需求的讀者而言具有巨大的吸引力。

二、紙質(zhì)媒體的經(jīng)營建議

（一）充分發(fā)揮自身權(quán)威性的優(yōu)勢

正如上文所述，紙質(zhì)媒體本身所具有的可信度與權(quán)威性是網(wǎng)絡(luò)媒體難以比擬的。雖然網(wǎng)絡(luò)中所包含的信息資源極為龐大，然而這些龐大的信息資源難以保障真實(shí)性與質(zhì)量。這就需要紙質(zhì)媒體充分利用自身權(quán)威性的優(yōu)勢，將自身作為“把關(guān)人”的角色充分利用起來，對于各種信息資源進(jìn)行細(xì)致、嚴(yán)苛的篩選，保證每一條信息資源的真實(shí)性與權(quán)威性，使得自身成為權(quán)威信息的數(shù)據(jù)庫。此外，紙質(zhì)媒體還應(yīng)當(dāng)加大對各種時(shí)評報(bào)道的力度，使得自身“輿論領(lǐng)袖”的地位得到進(jìn)一步鞏固。只有這樣，廣大受眾才會(huì)繼續(xù)將紙質(zhì)媒體當(dāng)中的有關(guān)報(bào)道當(dāng)作判斷互聯(lián)網(wǎng)信息真實(shí)、客觀與否的重要標(biāo)準(zhǔn)。

（二）實(shí)現(xiàn)信息共享

網(wǎng)絡(luò)新聞媒體與傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體之間既可以是競爭關(guān)系，也可以是合作關(guān)系。在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站以內(nèi)容為王的時(shí)代，只有站在較高端的媒體平臺(tái)、持有較獨(dú)特的思維視角、擁有較豐富的新聞資源，才能立足于互聯(lián)網(wǎng)世界，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體應(yīng)當(dāng)加大與網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的合作力度，通過合作交流消除兩者之間存在的隔閡，在合作的基礎(chǔ)上進(jìn)行高度的信息共享，通過開展版面互換、信息交流、人員互訪、網(wǎng)站互動(dòng)等活動(dòng)，使得兩者各自的領(lǐng)域都得到充實(shí)，從而有效推動(dòng)新聞媒體有序、長遠(yuǎn)的發(fā)展②。

（三）注重深度報(bào)道，提升專業(yè)性質(zhì)

無論各個(gè)媒體的傳播技術(shù)如何發(fā)展，關(guān)鍵仍然在于信息資源本身所具有的價(jià)值，倘若信息資源、新聞內(nèi)容的質(zhì)量不高，亦或是并非受眾所需要的，那么即便傳播技術(shù)再快捷、再先進(jìn)仍然不能達(dá)到廣大受眾所預(yù)期的目標(biāo)。因此，無論任何時(shí)代，新聞報(bào)道都必須要將信息內(nèi)容作為核心。盡管互聯(lián)網(wǎng)媒體具有極強(qiáng)的時(shí)效性，然而卻缺乏足夠的深度，紙質(zhì)媒體則應(yīng)當(dāng)充分利用深度的優(yōu)勢，持續(xù)發(fā)揮自身在質(zhì)量方面的優(yōu)勢。首先，紙質(zhì)媒體可以嘗試發(fā)展深度報(bào)道專欄，在廣大受眾群體中打造深度報(bào)道的品牌。而在這個(gè)方面，我國已有許多媒體開始進(jìn)行嘗試，例如《廣州日報(bào)》所打造的新聞藍(lán)頁、《新京報(bào)》所打造的核心報(bào)道。其次，紙質(zhì)媒體還應(yīng)當(dāng)注重培養(yǎng)一批能夠進(jìn)行深度報(bào)道的綜合性人才，能夠挖掘一些具有重大意義的信息資源，使得廣大受眾在閱覽信息的過程中，不但能夠清楚“究竟發(fā)生了什么”，同時(shí)還清楚“為什么會(huì)發(fā)生”、“發(fā)生的過程”、“造成的影響”等。最后，紙質(zhì)媒體還應(yīng)當(dāng)針對報(bào)刊版面與比重進(jìn)行調(diào)整，增加新聞評論、解釋性報(bào)道以及調(diào)查性報(bào)道的版面，提高深度報(bào)道的版面與品質(zhì)。■

注釋：

①張雪.紙質(zhì)媒體在微博平臺(tái)上的內(nèi)容營銷研究[D].上海外國語大學(xué),2014.

②龍妍.三網(wǎng)融合與紙質(zhì)媒體——談紙質(zhì)媒體在新媒體中的再應(yīng)用[A].中國新聞技術(shù)工作者聯(lián)合會(huì).中國新聞技術(shù)工作者聯(lián)合會(huì)五屆二次理事會(huì)暨學(xué)術(shù)年會(huì)論文集（下篇）[C].中國新聞技術(shù)工作者聯(lián)合會(huì):,2010:6.