探討新媒體和傳統媒體的互動與融合

（遼寧廣播電視臺 沈陽 110004）

近年來，新媒體逐漸替代傳統媒體的爭議聲一直不絕于耳，但是，傳統媒體與新媒體相比，還具有許多優勢，例如，傳統媒體具有更高的權威性；傳統媒體帶給受眾人員的視覺感受更加舒適，給讀者帶來更加親切、熟悉的閱讀體驗，此外傳統媒體的受眾人群中很大一部分為年齡層偏高、消費階層偏高的人群，這些人更樂意接受傳統的閱讀方式。也就是說，雖然傳統媒體受到了新媒體的擠壓，但是市場還是需要報紙、雜志、電視等傳統媒體。因此，隨著技術以及人文社會的發展，新媒體與傳統媒體的互動與融合，已經成為新舊媒體共同面臨的問題。

一、新媒體與傳統媒體的比較分析

1.新媒體與傳統媒體人才儲備的比較分析。傳統媒體，例如電視、報紙等，已經經營多年，經濟實力雄厚，具有豐富的人才儲備，能夠吸引社會的廣大人才，還具有完善的人才培養經驗，能夠培養出具有通過采、編、播、審等能力的專業新聞人才。而新媒體近幾年起步，缺乏人才儲備，且工作人員的專業素質、業務能力都與傳統媒體存在一定差距，需要進一步的加強。

2.新媒體與傳統媒體交互性方面的比較分析。對于傳統媒體，其受眾人群接收的內容都是傳統媒體提供的，對于接收者來說，這些新聞信息是被“硬推送”到他們面前的，他們只有接受和不接受兩種選擇，對于新聞信息缺乏選擇權。而新媒體則改變了傳統媒體的這種現象，讓受眾人群改變消極、被動接受的地位，正如美國《連線》雜質對于新媒體的定義：“所有人對所有人的傳播?！奔慈魏稳硕伎梢栽诰W絡上發表自己的意見以及交換觀點，這種逐漸形成的新媒體輿論場，對傳統媒體以及對社會都產生了巨大的影響。因此，互動性成為新媒體與傳統媒體最鮮明的對比之一，其交互性是傳統媒體所無法比擬的。

3.新媒體與傳統媒體即時性的比較分析。即時性是衡量信息發布速度的關鍵指標之一，傳統媒體，例如電視媒體、報紙等的即時性相對較差，主要是因為傳統媒體新聞信息的發布，需要經過采、編、校、制版、印刷、傳遞等復雜的過程，近年來，傳統媒體不斷引進更加先進的通信設備，其即時性有了顯著的提高。手機媒體傳播信息的速度相對較快，但是其信息通常是從網絡媒體或者傳統媒體中截取的，并沒有新聞發布權。網絡媒體的即時性非常高，覆蓋世界范圍的網絡以及互聯網的交互性，每個人都能夠上傳和獲得相應的信息，網絡信息傳遞以及發布的速度非常快，所以傳統媒體的即時性與新媒體是無法比擬的。

4.新媒體與傳統媒體權威性的比較分析。權威性指的是能夠贏得公眾信任的能力與職業品質。由于傳統媒體和新媒體的傳播性質、接受人群不同，其權威性也具有較大差異。但從媒體的自身來說，由于時間與空間的不同，權威性也會出現差異。電視、報紙、廣播等傳統媒體在過去的幾十年中一直處于信息傳播的主要位置，對于人民大眾而言，這是信息的主要來源渠道，其權威性是根深蒂固的。而新媒體，例如網絡媒體其自身具有顯著的互動性，任何人都可以將自己的觀點上傳到網絡中，由于網民的素質良莠不齊，其發布的信息也錯綜復雜，而正是這種互動性導致其權威性大打折扣。

5.新媒體與傳統媒體覆蓋域的比較分析。覆蓋域指的是媒體特定的傳播范圍與對象。在傳統媒體中，電視的覆蓋域相對較廣，尤其是衛星直播電視的誕生后的幾十年，電視媒體的覆蓋域得到了很大的提升，而報紙媒體的傳播范圍由于受到信息的時效性、傳播時間、發行地域等的限制，其覆蓋域與其他媒體相比起來相對較低。而對于新媒體來說，網絡媒體的覆蓋域已經遍布全球。總的來說，新媒體與傳統媒體相比具有更廣的覆蓋域。

二、新媒體與傳統媒體的互動與融合

1.多樣化的信息發布渠道。選擇適當的傳播渠道與手段，是信息發布達到理想效果與預期目的的重要策略。信息發布渠道的多樣化，能夠幫助受眾人群通過各種渠道獲得自己想要的信息。除了人們所熟知的電視、廣播、雜志、報紙等渠道，新媒體已經逐漸的催生出更多新的傳播途徑，例如電子雜志、網絡電視、車載電視、手機網站、APP、微博、微信等。任何一種媒體形式都不可能獲得所有受眾人群的喜愛，新媒體與傳統媒體的互動與融合，充分的利用各自傳播渠道與手段的優勢，實現信息的多渠道發布，并以最快捷的方式傳播到受眾人群面前。例如，2008年北京奧運會，央視國際攜手移動業務、門戶網站、電臺、多家電視媒體、平面媒體等眾多運營商組建了龐大的“奧運媒體聯盟”，網易利用自身2.4億的郵箱注冊用戶，結合旗下博客、游戲、相冊等進行奧運信息播報；騰訊QQ利用3億用戶，在用戶登錄之后通過彈窗或者搜索能夠獲得金牌誕生的最新消息，新媒體與傳統媒體的互動與融合，形成了信息發布渠道多樣化的媒體格局。

2.信息即時性的增強。新聞現場及事實變化的急劇性要求新聞媒介具有更高的即時性，新媒體與傳統媒體獲取信息的方式存在很大的差別，各有各自的優勢。傳統媒體的新聞團隊具有全面的人才與專業的素質，而新媒體的“草根”編輯則遍布于社會的各個角落，能夠將得到的信息及時發布。傳統媒體發布的信息雖然具有權威性并且更加嚴謹，但是即時性卻與新媒體不可同日而語。新媒體與傳統媒體的融合，能夠更快的將更加真實的信息傳遞到人民面前，例如，2014年3月8日，馬來西亞航空公司的MH370號航班失蹤事件，在網絡上一經發布就被炒的沸沸揚揚，傳統媒體如電視、報紙、雜志等也陸續加以證實并且進行跟蹤報道，保證了信息的可信度與即時性。由此可見，傳統媒體的權威性以及新媒體即時性的相互融合，能夠為社會帶來更加準確、更加快捷的信息。

3.進一步發揮傳統媒體的權威性以及新媒體的交互性。傳統媒體具有多年的傳播經驗，具有非常完善的管理機制和體制，其發布的信息具有很高的權威性，但是交互性相對較差。新媒體正處在發展階段，其傳播信息的權威性相對較差，如何樹立自己的品牌、提高自己的知名度以及權威性，已經成為新媒體不容忽視的因素。以《紐約時報》為例，其之所以能夠成為當前網上最大的報紙品牌，與其報紙的權威性以及品牌的巨大影響力具有非常直接的關系。同時，新媒體也非常重視和傳統媒體的合作，以雅虎中國網站為例，該網站和南方日報、羊城晚報、中國青年報、北京日報、中新社、人民日報等眾多非常權威的傳統媒體建立合作關系，由這些傳統媒體為雅虎中國網提供科技、體育、娛樂、國際、財經、社會等眾多專業、豐富并且有權威的新聞報道，由雅虎中國網利用自身快捷的網絡平臺進行發布，保證用戶能夠更加快捷的獲得更加準確、翔實、豐富的新聞信息。

結語

總而言之，新媒體與傳統媒體都具有自身的優勢，兩者想要在媒體產業中得到更好的發展，必須通過互動以及融合，即傳統媒體充分的利用新媒體上的最新消息，而新媒體可以依靠和使用傳統媒體的新聞資源，這樣能夠同時擴大傳統媒體和新媒體的影響力，為媒體界的多元化發展奠定基礎。

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