網絡節目主持人特點與類型探析

摘 要：互聯網的飛速發展帶來的革新遍布傳媒行業的各個領域，傳統媒體面對新興媒體的挑戰也越來越大。網絡視頻節目由于其更加寬泛的題材、自由的制作空間而吸引了大量年輕群體。新媒體的登臺亮相讓網絡主持人這個新概念應運而生。由于網絡節目傳播的自身特點，網絡主持人相對于傳統媒體的主持人有著更低的涉入門檻，也有著風格更加鮮明的個人特色。新媒體平臺帶來的革新落實在主持人行業中，帶來的不僅是機遇，而且是挑戰與風險。通過對近幾年的網絡視頻節目主持人發展態勢的梳理，可以發現在特點、類型、發展趨勢上存在著質變到量變的過程。

傳播學學者麥克盧漢認為新興的媒介不僅開創社會生活、文化信息傳播的新方式，而且從某種意義上說是社會發展的動力。數據顯示，過去幾年當中網絡視頻的點擊量和影響力度呈幾何上升的趨勢，在新媒體平臺中網絡視頻、節目在影響范圍、影響人群上呈現出走高的態勢。除了龐大的學生族群是網絡平臺節目的最大受眾特點之外，受眾的年齡層次、性別分布、收入層次越來越呈現出向社會中層人群的過渡特點。這意味著新媒體的影響力越來越被主流價值觀所認可，網絡平臺的視頻節目也越來越具有大眾傳媒的屬性。面對如此龐大的受眾群體，作為網絡平臺的視頻、節目的主持人也越顯重要。怎樣從主持風格、技巧上區別于傳統媒體的主持人，怎樣針對不同的網絡節目設置相應的主持人定位，未來又有哪些可預見的變化，成為研究網絡主持人這一特定群體重要的思考方式。

1 網絡節目主持人的特點

1.1 網絡主持人沒有地域的限制。傳統媒體由于電視信號的覆蓋力度存在不同，往往受到傳播范圍的限制，相應的主持人也就具有相應的傳播范圍的限制。地方電視臺的主持人只能被信號覆蓋的區域受眾所了解，時常被冠之以“湖南臺節目主持人”“新疆臺節目主持人”等具有地域特色的名號。而相對應的網絡節目主持人就不存在這樣的問題，網絡的受眾是全體網民，沒有了地域的限制，也消解了地方文化所帶來的狹窄視域，更具有大眾主持人的廣義屬性。同時，也對網絡主持人的文化層次提出了更高的要求，面對不同地域的受眾要能做到一視同仁，面對不同的地域文化要做到心中有數。

1.2 網絡主持人往往非科班出身。網絡節目由于其播出的周期并非傳統媒體的節目那樣固定，導致多數網絡節目主持人由明星來客串，或由內容主創代勞。網絡節目具有更自由的創作理念，成本較傳統媒體也要遜色，在主持人的選擇上主要以風格適合、工作時間適合等非全職因素為標準。網絡主持人在生活中往往是別的職業轉行而來，或是節目所涉領域的專家。例如《暴走大事件》的主持人王尼瑪就是一個理科畢業生，出于對網絡文化的興趣和個人愛好創作了《暴走大事件》這檔語言類脫口秀節目，而節目的主持人也是其親身上陣，完美地體現了主創與主持人的整合關系。而優酷出品的《曉說》則是明星歌手高曉松擔綱主持，其言辭的犀利與博學完整地展現了非專業主持人在網絡節目中所能達到的主持水平。

1.3 主持與互動的雙向功能。網絡直播節目利用網絡傳播的雙向即時性，在內容傳播的同時設置與受眾同時互動的環節。在以往的傳統媒體中也曾出現過短信互動等雙向傳播形式，但是困于技術上的障礙與操作難度，大多數都只是流于表面，很難做到真正意義上的傳播者與受眾同時互動。而在現今的很多網絡節目中在直播網頁上都會有一個聊天區，一邊聽節目一邊說想法和感受，主持人第一時間看到這些反饋，能夠進行快速的溝通，而且聽節目的聽眾之間也可以看到彼此的留言反饋。

1.4 網絡流行語的廣泛運用。網絡誕生以來，其新鮮的看待事物的能力與視角就是其大行其道的法寶。具有原生力量的網絡詞匯在消解傳統文化權威的同時，帶來的是鮮活的文化旨趣與娛樂的大眾精神。這是網絡文化草根屬性的具體表現，也是網絡文化具有生生不息的生命力的源泉。不同于傳統媒體的意識形態功能與任務，網絡節目主持人在語言的運用上可以更加自由地借用當前的網絡熱詞來評析事件、表達觀點。如“打醬油”指對公眾話題漠不關心，“囧”字用于表現郁悶、悲傷、無奈時的面部表情。這種新的語言方式帶來的活力能夠使網絡節目更快速地被大眾所接受，也能更加明顯地與嚴肅格調的傳統媒體節目劃分開來。

1.5 網絡節目主持對于虛擬人物的運用。網絡上出現的第一位虛擬主持人名叫阿娜諾娃，是1999年英國報業協會新媒體公司推出的一位計算機模擬出來的新聞播報員。我國第一位電視虛擬主持人，是由北京電視臺《科技新聞周刊》于2001年1月推出，是一位名字叫做“比爾·鄧”的動畫人物。數字技術的發展之快令人瞠目結舌，如今不論在網絡媒體還是傳統媒體的節目制作中，虛擬人物甚至虛擬場景的構建已經不是什么稀奇的事件。虛擬人物成為節目主持人也不再是網絡媒體所獨有的特點，可見技術是服務于內容形式而存在的。只要是對節目制作有所脾益，那么傳統媒體也會拋下身段向新媒體視頻節目去學習。

2 網絡節目主持人的分類

目前的網絡節目種類多樣，花樣層出不窮，顯現出了脫離開傳統媒體節目制作束縛之后創作者的靈活的想象力。但是對于目前的網絡節目缺乏一個系統的分類，故而針對于網絡節目主持人也缺乏一個系統的、邏輯嚴密的整合研究。筆者這里試圖通過目前所出現的大部分網絡節目對其

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