節目收聽率與欄目主持人的主持風格

趙蘭蘭（作者單位：四川廣播電視臺廣播綜合辦）

節目收聽率與欄目主持人的主持風格

趙蘭蘭
（作者單位：四川廣播電視臺廣播綜合辦）

廣播收聽率是指某一時段內收聽某一頻率節目的人數或家戶數，占聽眾總人數或家戶數的百分比。作為“注意力經濟”時代的重要量化指標，它是深入分析廣電收聽收視市場的科學基礎，是節目制作、編排及調整的重要參考，是節目評估的主要指標，是制定與評估媒介計劃、提高廣告投放效益的有力工具。當然，一個欄目的收聽率跟主持人的主持風格與聽眾的喜愛程度有很大的關系。本文就收聽率與廣播主持人的主持風格談談筆者個人的認識。

“風格”一詞，源于古希臘，最初的意思是“棍子”或“柱子”，后來，把寫字的“棍子”叫做“風格”，繼而又引出了另一種含義，那就是語言風格。語言是一門藝術。語言駕馭者的世界觀、生活經歷、性格氣質、文化教養、藝術才能、審美情趣的不同，因而有著各不相同的藝術特色和創作個性，也就會形成各不相同的藝術風格。語言駕馭者的個性決定了語言作品的風格。那么，什么又是個性呢？

據相關資料認為，個性就是一個人在長期的生活實踐中‘形成’一定的動機、理想、信念、世界觀，使自己的活動總是帶有一定的傾向性，從而在一個人身上經常表現出的個性心理特征。其中個性的顯著特點是穩定性。因此，欄目主持人的個性就是指這個主持人在主持節目中，從多方面顯示出來的相對穩定的獨特性。

那么，廣播節目主持人的獨特性可以從哪些地方體現出來呢?筆者個人認為，一個人的語言、形象 、音質、氣質、修養以及通過其所主持的欄目所表現出來的對客觀世界的認識、判斷，對未來的預測、把握等。要想成長為一名具有個性化的優秀主持人，并非一日之功。主持人的獨特性，也并不是指一時的標新立異，而應該是指在經過長期的、不間斷的自我修練、自我提升之后，所散發出來的獨特光輝。這個光輝是凝結著智慧和汗水的，是具有深度和廣度的，是常人所不能逾越的一個高度。所以，一個主持人要想擁有獨具個性的表達方式，就需要對社會現象、某一事件進行準確判斷、認真分析、獨特見解；對即將發生的事件具有預見性和敏感性。

穩定性就是穩固安定，沒有變動。也就是說，從主持人的角度來看，如果主持人自身的儲備、積累不是在相對較長時間里重點對某些方面進行突破，那么，就無法形成自身的個性。從受眾的角度來看，節目主持人的獨特性在受眾的心理上必須要有一定的時間積累，反復刺激，不斷重復自己的個性特征，這樣才能完成在受眾心目中的個性塑造。從欄目的角度來看，欄目本身也有一個不斷完善的過程，在這個過程中，主持人作為欄目的有機組成部分，也有一個與欄目共同成長的過程。因此，沒有積累，就談不上主持人的個性化。

另外，在主持人類型的分工之下（如：新聞類、娛樂類、生活類、經濟類等），主持人還應術業有專攻。為了保證自己在某些方面的深入學習，為了保證自己能成為某一方面問題的專家，有時還要懂得放棄。就好像不修旁枝的小樹就不容易長高長高一樣。主持人在積累的過程中，涉獵的范圍太寬、太雜，就很難做到在某一方面的“精”。這樣，弄成個“門門懂，樣樣瘟”的人，又怎么談個性呢?從心理學的角度來看，主持人只有集中在某些方面給受眾以足夠強度的刺激，或者反復刺激，才更容易給受眾留下深刻的印象，從而更容易讓受眾接受你的心理暗示，達到更好的傳播效果。

要說主持人的主持風格與欄目收視率之間的關系其實也就體現在獨特性和穩定性這兩方面。現在的受眾群體，很容易通過一個欄目主持人來認定一檔欄目。那么，對于欄目主持人來說，既要保證有自己的獨特性，又要保持自己的穩定性。總而言之，被受眾公認具有鮮明個性的主持人，在欄目中都有相當深層次的參與，他們在欄目里的表現其實都是在和受眾進行一種心與心的交流。并以個性的思維、個性的感受、個性的語言方式來包裝欄目。受眾也被主持人個性化的語言所吸引，在富有個性化語言的欄目中汲取知識與能量。那么對于欄目來說，現在欄目生存的關鍵其實就是應當擁有一個相對固定的收聽群體。一個固定的收聽群體不但會保證一個欄目的相對穩定的收聽率，同時一個相對穩定的收聽群體可以一定程度的把欄目再傳播下去。

當然，我們也都看到了，在經濟高速發展的今天，精神文化生活日益受到人們的重視，受眾的口味也越來越挑剔，同時隨著互聯網的興起，年輕人更愿意選擇方便快捷的在線收聽收看節目，這些就是沖擊廣播電視節目收聽收視率的要素。其實對于普通大眾來說，我們應該一分為二的來看待收視率。首先廣播欄目的形式應該分為公共廣播欄目和商業廣播欄目這兩個范疇。如果拿公共廣播欄目和商業廣播欄目來做對比的話，就很不公平了。所以收聽率是可以說明一些問題，但并不能說明一切問題，那么片面追求收聽率是不對的。其實收聽率本身并沒有錯，它只是一項衡量的標準、一種工具、一種評估節目的方法，對于欄目來說，收聽率的高低意味著頻率和欄目的傳播力大小，傳播力大小則意味著廣告收益的多少。在現實的經營壓力下，廣播電視臺對收聽、收視率的重視無可厚非，但問題在于，收聽、收視率一旦成為內部考核的唯一標準，就容易使欄目低俗化、欄目制作盲目跟風、欄目內容忽視社會道德底線等現象的出現。所以，我們可以清楚的意識到，收聽率影響了欄目形式和內容，同樣，欄目的內容，形式，也在影響著收視率。兩者相互作用又相互影響。但是，在這兩者的關系中，欄目本身的所傳播的內容和嚴謹的態度還有多樣的欄目形式應該是占主導位置的，不能因為片面追求收聽率，從而改掉一些很好的欄目。

綜上所述，對于廣播節目主持人來說，現在的工作是極具挑戰性的。如何找到自己的個性？如何找到一種適合自己，同時又更加能讓受眾接受的風格特性？如何提高自己主持節目的收聽率？是擺在廣播節目主持人面前的一大難題，需要從業者繼續努力并找到解決的辦法和措施，相信年輕的主持人們會勇敢地迎難而上，挑戰自我。