淺析中國城市微電影的藝術特色

趙彥彪

（南京曉莊學院新聞傳播學院 江蘇 210017）

1.城市微電影的界定及特點

城市微電影，從嚴格意義上來講其實是“城市形象宣傳片”和“微電影”結合的產物，是電影發展史上的衍生產品，是城市宣傳片的新血液、新形象。城市形象宣傳片大致可以分為城市宣傳資料片、城市旅游形象片、城市招商形象片、與大型活動相配合的城市形象宣傳片等幾類。作為新的城市宣傳片形式，城市微電影既有傳統宣傳片的特點的同時兼具著新的特征。

城市微電影是具有故事性的，在故事的講述過程中穿插一個城市的人文地理，不會顯得那么生硬，通過人物塑造來反映城市特色更有可看性和合理性。作為微電影，城市微電影具有完整的故事情節和可觀賞性。從視覺停留的角度來講，它能更清楚地讓觀眾記得發生在30分鐘以內的故事，而且在長時間內，依然記憶猶新。用微電影的形式來設計城市宣傳片的一大特點就是短小精悍，它打破以往宣傳片以大批量沒有太大實質意義的長鏡頭堆疊的方式，而以小故事來訴說大情懷，更能吸引受眾，達到良好的傳播效果。

城市微電影獨特的傳播模式,為營銷信息的傳播提供了巨量的受眾基礎，異于傳統市場營銷手段的是,這些受眾是積極主動參與到微電影的傳播過程中去的，這種積極參與性,能夠較為有效地將作為營銷信息的受眾轉化為做出實際消費行為的消費者。城市微電影的受眾通過微博、豆瓣、人人網等社交網絡的轉發、評論等功能,不僅能夠實現受眾與受眾之間的互動,同時也能夠實現受眾與原信息源的直接互動,實現即時性的反饋，這種即時性的反饋,不僅能夠激發受眾參與的積極性,同時也為傳播者及時調整傳播行為和方式提供了參考。

2.城市微電影《南京201314》的藝術特色

（1）巧妙的敘事手法

在《南京201314》中，主創巧妙地安排了四條線索。第一條是時間線，就是男主角金寧是否來得及在一天時間內騎著自行車讓女主角的展板和南京的各大風景名勝合影。第二條是感情線，就是男主角對女主角的感情在故事開始時是處于朦朧狀態的，在故事結束時是否會有進一步發展。第三條是地點線索，故事中穿插了南京的各個風景名勝，推動著故事的發展。第四條是人物線索，在片中出現了一些平凡人中的“明星”，比如江蘇衛視的著名主持人孟非，他的出現推動著情節的發展，幫助男主角完成任務。

影片一開始采用倒敘的手法，畫面是金寧騎自行車趕路卻不慎跌入湖中的鏡頭，可以說帶觀眾進入了一個巨大的懸念，之后，從小青檸的展板入手開始介紹人物和人物關系，交代故事發生的背景。中間運用插敘的手法，敘述了小青檸爺爺的故事，從而引出后續故事的發生。關于拍攝南京名勝的部分，故事以騎腳踏車游南京城的方式安排穿插其中。還將南京的人文特色也帶入其中。這樣的安排就顯得不刻意，很自然就為觀眾獻上了南京美景。

在這部影片中，其實有三重人物視角。第一重是金寧和幫助他完成任務的南京市民、大眾。從這個視角大家都希望任務能圓滿完成，達成小青檸的心愿。第二重是小青檸徐可晨，從她一個外來游客的身份看南京、看所有人幫助她完成愿望，是從接受者的角度去看南京的發展和南京人民的熱情。第三重其實是主持人孟非的視角，他在片中控制著事件的發展和走向。首先，他的微博微信作為媒介，發揮媒體人的作用，把金寧和徐可晨的故事告訴大家，把這個消息傳播出去。其次，他在許多景點出現，直播整個故事的發展情況。最后，他又在大家都覺得徐可晨離開了的時候，事先把她留了下來。為這個故事的圓滿結束打下了基礎做了鋪墊。其實他的出現也為故事的圓滿結局埋下了伏筆。另外，他的出現其實也是為《非誠勿擾》這一王牌節目作了宣傳，同時，影片也利用《非誠勿擾》的品牌價值提高了知名度和傳播效果。

（2）精美的鏡頭語言

整部影片的畫面、鏡頭都是非常干凈利落的，微電影總以好鏡頭取勝。比如在開篇，攝像師捕捉幾個路人的鏡頭，男女老少，甚至還有動物來表現等待焦急的心情。在表達時間緊迫的緊張氣氛的時候，男主角的踩單車動作、車的踏板、車把手、男主角額頭的汗滴都給了特寫。充分表現出男主角的爭分奪秒和他十分努力的樣子。在拍攝南京風景及名勝的鏡頭時，多用推拉搖移等運動長鏡頭做情感的醞釀和鋪墊，多運用抒情性鏡頭。與之后的敘事性鏡頭相結合更有利于情緒的一張一弛。在拍攝風景時甚至還運用了航拍的鏡頭，更有利于大氣恢弘氣勢的表現。

影片的主色調是暖色，給人一種溫暖、明快的感覺。畫面色彩飽和度高，非常鮮艷明亮。整部影片幾乎被溫暖的陽光包圍。在影片中幾處對陽光的捕捉都讓畫面充滿了美感。比如，在女主角展板上呈現的光影效果；在亞青會場館中的光影效果；在金寧的大學里的光影效果；在明孝陵捕捉的光影效果……都讓畫面生色不少，并為故事敘事增添了明快的情緒。

通過光線的捕捉和運用也奠定了影片的情感基調，溫暖的陽光，讓人始終可以以高漲的情緒觀看影片，加強了情感鋪墊，增強了傳播效果。

（3）精準的聲音元素

一部影片的配樂也是非常重要的，因為音樂就是影片的情緒點，一部影片可以沒有對話，但是不能沒有配樂。本片的配樂也是比較出彩的。在影片一開始，金寧飛快地騎著自行車，配樂的就是小提琴短促的弦樂，烘托出緊張的氣氛。之后隨著情節的推移音樂越來越急促，直到金寧飛身掉入湖水中，音樂戛然而止，更給人一種屏息凝神的感覺。在男主角講述自己和女主角的故事的時候，就開始用一段抒情的音樂，就如同講故事般娓娓道來。在金寧趕著奔赴各個景點的時候，音樂就開始變得激昂起來了，有一種奔跑著前進的感覺。整個影片的配樂都根據故事發展的情節和該段落的情緒變化而變化，通過音樂語言來使整部影片的情緒更飽滿，更具有感染力。

（4）剪輯技巧的運用

在影片的開頭，一組特寫鏡頭具有很強的視覺沖擊力，充滿懸念緊緊抓住觀眾的眼球。隨后金寧騎著腳踏車的鏡頭和小青檸走進南京南站的鏡頭交叉剪輯，使鏡頭節奏一張一弛，一松一緊，讓觀眾的情緒也得到充分調動。在拍攝修車師傅時，通過幾個短小鏡頭的組合、剪輯在一起，充分展現出修車師傅的技術高超。另外，影片中多用長鏡頭交疊的方式，在一個長鏡頭中，突然中間部分的速度加快，可以有一種急促的感覺，雖然急促卻不會有壓抑感，這也是一種值得借鑒的剪輯方式。總體上，本片還運用交叉蒙太奇和平行蒙太奇的剪輯方式，幾條線索一起交叉剪輯，幾個時空同時運轉，將整個影片的節奏變得更快，故事情節也因此變得更緊湊。

總結

城市微電影，以其獨特的魅力成為城市宣傳片的一個主流形式。微電影低成本、低投入，低制作，受眾市場廣泛，傳播效果好，這幾大優點都會成為它被選擇的條件。而城市形象宣傳片也會隨著時代的發展，不再是各種推拉搖移長鏡頭的疊加，也不會再是僅僅只有風景名勝宣傳的單純風光片。城市形象宣傳片與微電影這一形式要更好地結合還需要磨合，找出不足并且取長補短，發揮最大的力量去給微電影的發展提供最科學、最良好的環境。避免過量的廣告植入，避免微電影變得過分商業化等，這些都是需要注意的問題。只有把利弊都分析清楚，并在最大程度上揚長避短，發揮最大優勢，避免劣勢擴大化并最大程度上彌補不足，才能使城市微電影宣傳片在城市形象宣傳片的轉型和發展上取得最大的成功。只有各個環節都相輔相成才能使城市微電影宣傳片得到長足的發展。■

[1]高文，《城市宣傳片的創意表現手法》，《新聞傳播》2012年8月

[2]周凱、孔陽新照，《電影:城市形象營銷傳播的另類渠道解構》.《現代傳播》，2013（3）

[3]程軒，《電影中的城市營銷現象探析》.河北大學，2011

[4]康初瑩，《“微”傳播時代的微電影營銷模式解讀》.《新聞界》，2011（7）