廣播該如何借助新媒體平臺拓展自身影響力

摘 要:隨著傳播媒體的不斷更新換代，廣播受到的沖擊越來越大，其結合微博微信等新媒體平臺擴展影響力的改革勢在必行。筆者結合廣播當今面臨的境遇，圍繞如何借助新媒體平臺拓展廣播自身影響力提出了具體的建議。

目前，新媒體已成為百姓生活中的重要組成和信息交換的重要端口。隨著互聯網及電子商務的發展，新媒體大軍對人們生活的影響還會持續加深。廣播是傳統媒體，曾一度在信息傳播領域中扮演著重要的角色，但隨著時代的發展與變遷，借助微信微博等新媒體平臺拓展廣播自身的影響力，已經變得非常重要。

1　受新媒體發展大潮沖擊的廣播發展現狀

廣播曾經在80年代以前的國人生活中扮演者極其重要的角色，后來受到電視發展，有線電視、衛星電視的沖擊，失去了絕大多數的受眾群體。21世紀初期，因生活水平的提高、日常運載工具的變化和大量車載收聽群體的出現，廣播適時轉變自身定位，以娛樂性廣播節目的出現和全天候直播形式的推廣，又一次步入快速發展期。隨著互聯網的大力沖擊、新媒體的誕生和壯大，傳統媒體又一次迎來了挑戰。

1.1 受眾范圍不斷縮小

科技改變生活。近年來，移動互聯網的快速普及，網絡等新媒體對受眾的“粘合度”不斷加大、加深和普及，甚至廣播原有的一些中老年聽眾群體也開始拿著智能手機“轉戰”微信圈了，所以廣播現階段面臨的最為嚴重的問題就是忠實聽眾越來越少，參與粉絲越來越少，廣告卻越來越多。

1.2 盲目跟從毫無新意

在這樣一種環境與背景下，廣播要想“脫穎而出”阻礙重重。作為傳統信息渠道，廣播必須滿足時效性、真實性等要求，但從當前發展情況來看，為了迎合大眾，廣播的許多節目方式、播報路線進行了局部調整，有的甚至盲目跟從，導致節目毫無新意，影響力嚴重流失。

2　如何找準新媒體發展大潮中廣播的定位

信息爆炸時代的新媒體平臺在人們生活中扮演的角色越來越重要。以微信為例，從日常通訊到朋友圈，短信已逐漸淡出人們的生活圈子，聯系朋友只需要一條微信，一條朋友圈進行號召即可；再以微博為例，如果想知道外面的世界和新聞，只需要手指下滑即可多角度立體化獲取新聞及其他網友的評論。

廣播是借助人的聲音來傳播信息的，人類文明發展中除了文字傳播，語言傳播也非常重要。從說話者本身來看，語言具有獨一無二的立場性和聲音個性，有著文字永遠不能替代的入耳入心、讓人認同的特殊感染力，如果不是語言的永恒魅力，廣播早就在電視和互聯網出現、發展的兩輪沖擊中消失了。但它沒有，甚至于網絡上的有聲書籍前所未有地發展和壯大著，廣播不能放棄自己的特色、失去發展的自信。

有數據顯示，當前巨大的信息量已經使大眾產生倦怠感，而廣播始終是一種聲音伴隨，一種情感伴隨，廣播節目只要保持和發展自己的特色，電臺的播音員和主持人們只要把各自聲音的魅力、人格的魅力發揮出來，只要廣播節目能讓聽眾在信息轟炸中感覺到一種清泉流水般的從容，在都市擁堵的街頭讓車里的人享受到語言帶來的樂趣，在夜色迷離時讓人們情感找到一個交流疏泄的渠道，就一定會在各種傳媒“你方唱罷我登場”中保有一席之地。

3　如何借助新媒體平臺擴展廣播的影響力

利用微信微博擴展和推動廣播影響力，不是讓新媒體平臺搶奪廣播聽眾群，而是利用新媒體平臺培養廣播節目的忠實聽眾和線上粉絲群體，建立與受眾互動交流的新平臺，收集受眾的評論、意見和需求，促進節目質量不斷提升，帶動廣播的社會關注度及收聽群不斷擴大。

3.1 開通新媒體平臺，大力推介特色節目

新媒體常用的累積粉絲的方式就是開通公眾平臺或是官方微博，廣播也可以采取相同的方式來積累屬于自己的粉絲。廣播在新媒體平臺發布的內容必須注重原創，還要提示受眾選擇性關注和收聽線下的各類廣播節目。如重點推介某檔廣播節目、宣傳某位主播，借用新媒體平臺讓更多的人知道廣播節目的亮點與特色，吸引更多的聽眾去線下聽節目，或者吸引頻率覆蓋區域以外的聽眾去廣播官網收聽上傳的節目，最大限度地宣傳自己，實現節目某一時段聽眾數量的最大化，并優化和拓展廣播節目收聽的范圍和形式。

3.2 豐富傳播手段，探索互動傳播

除了守住用聲音進行傳播的特色，廣播還可借助新媒體平臺拓展實時圖片文字傳播、短視頻傳播、互動傳播等立體化傳播形式，如在一些新聞事件、大型活動的發生現場，除了記者現場連線報道外，廣播的官方微博微信還可以借助文字和圖片隨時刷新事件進展或者活動亮點，吸引網友參與，收集和播出網友評論，更好地體現廣播短頻快、受眾參與形式多樣、互動便捷的特點。

3.3 合理收集信息，優化欄目內容

除了日常維護、增“粉”工作開展外，廣播還要學習如何通過新媒體平臺打造更廣泛、更受歡迎的受眾交流平臺，明確受眾的需求和期待，拉近廣播與聽眾、主播與粉絲之間的距離，不斷收集來自社會各方反饋的有效信息，明確自己的發展方向，并依據科學分析進行節目改版和活動策劃，不斷優化節目內容，在競爭中更好地凸顯地域特性與廣播的聲音傳播優勢，使之成長為更能適應新媒體時代、富有持久生命力的“不倒翁”媒體。