提升電視新聞對群眾吸引力的方法研究

摘 要:本文首先對電視新聞進行概述，說明目前電視新聞工作存在的問題，指出提升電視新聞吸引力的必要性；其次，從新聞內容、節目形式以及新聞評論三方面說明提升電視新聞吸引力的方法；最后，對電視新聞改革應遵循的原則進行了總結，以期為電視新聞節目的制作提供幫助。

電視新聞指的是通過電視臺節目向受眾進行社會信息傳播，是傳統大眾傳媒的主要模式之一。隨著網絡的發展，電視新聞受到網絡新聞的影響，在新聞內容的新穎程度和新聞節目形式等方面都受到了質疑，電視新聞的發展走向成為電視臺和新聞工作者們必須嚴肅對待的一個問題。

1　電視新聞概述

1.1 電視新聞的主要內容

電視新聞的內容具有多樣性的特點，同時又具有輿論導向的特點。目前，大多數電視臺的新聞內容主要包括以下三種:一是對國內外政治經濟、文化發展、對黨的思想政策推進以及地方政府政策實施進行的播報，稱為時政新聞；二是對社會現象以及地方群眾生活新聞的播報，成為民生新聞；三是對其他新聞事件的播報，如娛樂新聞、體育新聞等。

1.2 電視新聞工作存在的問題

民生新聞和娛樂、體育新聞等都因為新聞內容本身比較精彩，因而受到群眾的關注頗多。而時政新聞卻由于離群眾的實際生活較遠、新聞播報形式刻板、新聞評論不接地氣等原因，獲得的關注度比較少。此類新聞播報又是電視新聞的主要內容，所以如何使電視新聞受到群眾關注，成為亟待解決的問題。

2　提升電視新聞對群眾吸引力的方法

2.1 利用網絡提升新聞內容的獨特性

電視臺要正視網絡社會對新聞傳播的影響，以網絡為新聞內容選取的基地，利用網絡進行新聞內容的創新，使電視新聞對群眾的吸引力提升。首先，新聞工作者應該積極參與網絡新聞傳播，從中尋找地方新聞或社會民生新聞的熱點，對熱點進行深入調查和追查，利用電視臺的優勢，將群眾感興趣的新聞話題進一步挖掘，滿足群眾的好奇心并通過新聞播報引導輿論走向；其次，新聞工作者應該將網絡作為整合新聞內容的工具，通過仔細分析網絡新聞材料之間的聯系，分析網民對社會熱點問題的評論，以嶄新的視角對時政和民生新聞進行全新的解讀。

2.2 對電視新聞的播報形式進行創新

不同的新聞發布形式對群眾的吸引力不同，更貼近群眾生活的新聞形式能得到更多群眾的認可，群眾對新聞的理解度和接受度也就更高。因此，要提高電視新聞對群眾的吸引力，就應對電視新聞的播報形式進行創新。電視臺可以將其他節目的形式引入到新聞當中，如將新聞改編成情景劇，以小短片的方式呈現，使群眾從中獲得新鮮感，對新聞更有“身臨其境”的感覺；對政府政令及政策的發布，則可以采用公益廣告的形式，將利用政策的優勢和違反政令的不良后果以小動畫的形式發布出來，穿插在電視臺廣告之間，能使群眾對新聞有潛移默化的理解；另外，還可以將時政新聞制作成“彩蛋”，放在受群眾喜歡的電視節目后面，這樣一來，新聞就成了觀看節目的樂趣之一，更容易被群眾重視和接受。

2.3 對電視新聞的評論形式進行創新

決定新聞對群眾的吸引力的關鍵是新聞是否能夠與受眾的心理、思想和社會認知契合、新聞評論是否真的能夠引起受眾的反思，是否真的能道出百姓的心聲。因此，創新電視新聞的評論形式，使新聞解讀權從電視臺和政府、名人的手里，轉移到群眾的手里，使群眾意識到電視新聞與自己的生活息息相關，提高電視新聞的影響力，這樣也能使電視新聞的吸引力有所上升。電視臺可以定期舉辦“百姓說新聞”的欄目，如將一周以來的新聞匯總，由記者深入到群眾當中進行采訪，請群眾講講自己對新聞的理解、對地方民生狀況的評價，這不僅是一種新的新聞評論產生的方式，也是直了解群眾新聞需要的方式；此外，電視臺還可以開通“我要評論”等網絡、短信熱線，請群眾在新聞播報的過程中進行即時評論，再在新聞節目的結尾公布這些評論內容，以體現電視新聞對百姓需要的重視、對百姓聲音的尊重。

3　提升電視新聞吸引力的原則

電視新聞不僅包括對國家時政、地方時政和百姓民生的宣傳，還包括了對社會熱點問題的解說，從表面上看，電視新聞對社會輿論起著主導作用。但實際上，電視新聞的真正意義在于滿足地方百姓的信息需要和精神發展需要，所以以電視新聞受眾的需要為出發點是提升電視新聞吸引力的首要原則，是否滿足手中需要不僅是評價電視新聞吸引力的標準，也是電視新聞不斷創新的動力；此外，要實施提升電視新聞吸引力的各種策略，需要電視臺對新聞制作投入大量的人力、物力和財力，電視新聞能夠制作成什么樣，受電視臺自身經濟實力影響很大，應在電視臺實力允許的范圍內進行節目創新。

4　結語

電視臺可以對網絡中的新聞資源進行深度挖掘，創新新聞報道的角度，還可以通過新聞播報形式的創新以及新聞評論的創新使電視新聞與受眾的生活和信息需要貼近，以此提高新聞的吸引力。相信通過電視新聞工作者的不斷努力，電視新聞發展一定能夠打開新的局面。