新聞廣播節目如何“入腦入心”

摘 要:筆者受2015年全國宣傳部長會議觸動，結合自己多年的新聞廣播編輯經歷，探討分析了新聞廣播如何做到“入腦入心”，引發受眾思考及情感共鳴。

新年伊始，全國宣傳部長會議于2015年1月5日在北京召開，強調要順應黨和國家事業發展新要求，扎實做好宣傳思想工作，為全面建成小康社會、全面深化改革、全面依法治國、全面從嚴治黨提供有力思想輿論支持。會議指出，做好宣傳思想工作，最根本的是用中國特色社會主義凝聚思想共識，要在入腦入心上下功夫，尤其要提高作品質量、講求社會效益，防止唯票房、唯收視率、唯點擊量。

眾所周知，“入腦入心”一直是對廣播節目的最高要求。在新媒體時代，在網絡媒體迅速發展的今天，在微博、微信的沖擊下，新聞廣播要想提高節目質量，贏得市場，發展壯大，除了繼續發揮廣播快捷、方便的特點，筆者認為更要深挖新聞的深度、厚度和溫度，才能讓節目入腦入心。

1　入腦——思想的魅力

新聞廣播節目的一個重要功能是傳播受眾喜愛、關心、聽了有價值的信息。當今，新聞信息的“碎片化”是新媒體的傳播特點之一， 這也迎合了快節奏生活狀態下，人們“短、平、快”的信息需求心理。但“碎片化”的信息給人們的認識是淺顯的、有限的、易逝的，而隱藏在信息背后的思想和觀念才具有影響力和穿透力。所以，要想讓受眾聽得“入腦”、印象深刻，就不能滿足于一般信息的快速傳播，而應透過各種信息，挖掘新聞的深度和厚度。

首先，要抓住一個“深”字。一篇新聞報道能否對受眾產生影響力，需要從深度、高度、廣度來考察。我們知道，時間、地點、人物、事件原因和經過是構成新聞報道的基本要素，而深度報道不僅僅要有這些，還應解讀事件產生的原因、背景，與其他事物的聯系等。特別是對網絡熱議的事件，因為關注的人多，觀點各異，面對紛繁復雜的信息，新聞廣播節目如果盡可能地擴展新聞的內涵和外延，探究‘為什么會發生？’‘原因是什么？’‘后果是什么？’盡量以客觀的語氣陳述事實真相而非為追求點擊量故意制造噱頭引發熱論，讓粉絲和受眾更加理性平和的思考，從而起到輿論引領作用。

2014年12月21日，一組“西安某醫院醫護人員手術進行中擺起pose合影”的照片，引爆網絡，網友把矛頭直指醫生醫德。當地衛生局也很快對醫院的常務院長、分管副院長、麻醉科主任、護士長以及所有參拍人員做出相應的處理決定。對于這起社會熱點新聞，特別是在醫患矛盾突出的今天，我們的節目圍繞“面對手術合影，我們究竟該質疑醫德，還是該寬容對待？”展開。

首先我們的節目關注了‘為什么會發生？’拍攝目的是:因為手術室即將搬遷，醫務人員在完成手術后為了留念拍攝了照片。照片的第一發布者網友說:朋友更新照片時看到，就直接發了，至于結果，她自己也沒有想到。對于網友關心的“手術室里拍照是否會危及患者安全？合不合乎醫學操作規范？”節目通過專業人士對幾張照片的細節逐一解讀，認為“這樣的做法并不影響病人安全，但是手術室摘口罩、不顧及患者隱私、不尊重患者非常不妥。”節目最后強調，“如今，在醫患關系這根緊繃的神經上，醫者、患者、大眾、傳媒，每個都可能是最脆弱的一環，我們想說的是:無論怎么寬容，手術室里關乎生命不容兒戲；無論如何質疑，都應該平心靜氣聽取專業分析；媒體傳播，更不該事實真相未明就大肆發難，過度解讀。而對于涉事的醫院和醫生，錯了就該受罰。但是大多數醫生都是好醫生，大多數患者也是信任醫生的，醫患關系即使心結難解，也不應該在這些事情上再受挑撥。同時也提醒網友在微博微信上，謹慎發布，即使在小范圍發布最好有相關文字說明，解釋拍照原因，以免造成誤會。”

通過對社會熱點話題進行多角度、多層次的深入解析，集納各方觀點，引導受眾理性地思考，不僅使節目內容厚重，更體現出了媒體的社會責任感，從而增強新聞的社會影響力和輿論導向作用，也讓受眾“享受”思想的盛宴。

其次，要抓住一個“厚”字。在當今傳播獨家信息越來越困難的情況下，新聞廣播節目可以沒有獨家報道，但是不能沒有獨到的視角和見地。筆者始終堅信“用思想辦廣播，辦有思想的廣播”才會贏得更多的聽眾。在編輯節目時，既要保證新聞節目的信息容量、時效性，更要對聽眾的關注點敏感，即時評論要深刻到位，貼近性強，不長篇大論，短小精干而意味深遠，點到為止而引發聽眾思考。陳述事實，提煉要點并條理清晰，一針見血，直至行云流水、酣暢淋漓、一氣呵成。這樣才能增強新聞的可聽性和新聞價值，給人留下深刻印象。

四川電臺新聞頻率FM106.1是一個全天候播出新聞資訊的頻率，《焦點時刻》滾動報道的新聞事件大多是受眾關注的熱點、焦點事件。2015年1月16日，江蘇省南京市人民政府原市長季建業受賄案公開開庭審理。季建業在揚州任職的8年間，全市大規模翻新“修舊”，“季挖挖”因此得名。筆者在當天編輯《焦點時刻》時，除了滾動播出庭審情況，介紹季建業的受賄背景和經過，更關注了“季挖挖”現象帶來哪些警示？

節目通過專家分析:“季建業案很有代表性，如今我國那里都有龐大的城市化，城市建設大興土木，通過這些項目，牟取不當的巨額利益，很有代表性。黨的十八屆四中全會提出健全依法決策機制，把公眾參與、專家論證、風險評估、合法性審查、集體討論決定確定為重大行政決策法定程序，建立重大決策終身責任追究制度及責任倒查機制。”最后通過專家提出防范此類現象發生的建議:“從根本上要解決權力可監督的問題，權力運行如果出現了問題，要追究責任的問題，引入科學決策如何具有強制力。解決權力架構，怎么破解一把手監督難，這是最根本的問題。”

“季建業受賄案”后，配發了當天《人民日報》評論:“開弓沒有回頭箭”。文章指出，“我們橫下一條心來反腐敗，是要承擔起歷史和人民賦予的責任。如果管一陣放一陣、嚴一陣松一陣，群眾會加倍失望，更無法向歷史交賬。因此，反腐敗的高壓態勢必須保持，發現一起查處一起，發現多少查處多少，不定指標、上不封頂，讓那些想搞腐敗的人斷了念頭、搞了腐敗的人付出代價。開弓沒有回頭箭，反腐敗斗爭無退路。全黨必須牢記，反對腐敗是黨心民心所向，懲治腐敗是為了贏得黨心民心。這是一場嚴肅重大的政治斗爭，必須決戰決勝。”

這樣的編排從“當天季建業受賄案庭審”延伸到“整個反腐戰役的決戰決勝”，評論緊跟著新聞，不僅滿足了受眾對季建業受賄案信息的充分了解，也增強了全民反腐信心，提升了輿論引導水平。

新聞報道的“厚”度不僅體現在重要的新聞事件上，也表現在老百姓的日常生活中。2015年1月15日，福建廈門市正在行駛的一路公交車突然起火，事件造成12人不同程度地受傷。經過初步調查，這起事故是由人為縱火造成。這已不是廈門發生的第一次公交縱火案， 2013年廈門“6.7”快速公交縱火案的慘痛教訓，至今令很多人記憶猶新。所以我們的《焦點時刻》除了報道這次事件發生和救援的經過，更是重點關注了“這次縱火事件中大多數乘客都能及時逃生，沒有人員死亡，得益于公交司機按照之前安全培訓的要求，迅速幫助乘客疏散。正是公交師傅冷靜果斷的處置和市民的大力幫助，才將這起人為縱火事件的損失降到了最低。”

在介紹這起公交縱火案事件之后，我們也配發了一則評論“公交縱火提示安全治理勿松懈”。 文章分析:“相比前一次廈門公交縱火案，這一次之所以損失不是很慘重，無疑與公交車上配備了安全錘有關，與司機及時開門砸窗滅火的有效處置有關，與下車乘客的相互救助和疏導有關。”同時強調“縱火者自然有司法機關追究刑責，但刑罰從來都不能實現違法犯罪的禁絕。降低公共安全的風險和威脅，有待于每一個環節責任的嚴格落實，有待于每一個社會成員對公德性的恪守。”最后提醒“公交縱火案頻發并不是最可怕的，最可怕的是我們在一次次悲劇過后，沒有深刻反省出事故原因的真正所在，公共安全治理機制沒有得到完善，從行政部門到公交公司的各方責任沒有嚴格落實。”

的確，無論縱火案的損失是大是小，都為城市的公共安全治理提出了問題:我們汲取公交縱火案的慘痛教訓了嗎？在旁觀別的個案時，我們受到了何種啟示？有沒有對自己身邊的安全隱患視若無睹？如果公交車上的安全錘不再丟失，如果我們每個人坐公交時，都首先觀察了安全錘的位置，我深深地感到我們編輯工作的價值所在。

2　入心——情感的共鳴

新聞廣播節目如何才能做到“入心”？筆者以為，深入人心的新聞不僅要快、要深，給人以啟迪，還能溫暖人心，引起受眾心靈的震撼和情感的共鳴。

廣播如何在眾多新老媒體的夾縫中生存發展？除了拼速度、角度和深度，能否進入受眾的心，是關鍵。新聞節目要貼近老百姓的生活，關注老百姓所關心的，才能受到歡迎。即使很宏觀的題材，也要從“對老百姓的生活有何幫助？產生什么樣的影響？”切入，并以老百姓喜聞樂見的形式報道出來，力求生活氣息濃一些，人情味多一些，才具有打動人心的力量。

2014年7月，51歲的成都游客孫川在斯里蘭卡旅游時，為救同伴不幸溺水身亡。由于當地政府部門表示，見義勇為只適用于省內，不適用于發生在省外的事。一時之間，“國外救人意外身亡，算不算見義勇為？”引發社會熱議。我們的節目引用律師觀點:“根據現行的法律條例，確實不能認定孫川的見義勇為行為，但從情感上，建議政府部門在道德方面進行表彰或獎勵。”接著比較北京、河北、山東等地有關見義勇為規定的異同，探討“申報見義勇為，是否該打破地域界限？”綜合各方觀點后強調，“在國外實施的見義勇為行為更應該受到鼓勵，這不僅有利于保護見義勇為者的合法權益，更是對中華傳統美德在國際上的弘揚。”節目最后指出:“令人欣喜的是，目前全國人大法工委已經將見義勇為納入立法計劃，預計盡快會出臺法律意見稿，其中就包括見義勇為或將改變屬地申報原則。”

在對這件新聞的報道中，我們通過探討見義勇為遭遇“地域障礙”， 抓住人們所關心的現實問題和存在的思想困惑，積極推動問題的解決，把編輯的人文關懷、社會責任從節目中透露出來，引起受眾情感的共鳴。而這些點點滴滴的改變，最終都能匯聚成社會、國家的變化和進步。

面對今天紛繁復雜的新聞事件和社會現象，誰能在認識問題、觀察問題、解決問題上有正確主張和觀點，誰就能站穩輿論陣地。誰能與受眾平等交流，以理服人，以情感人，誰就能留住受眾，達到了“入腦入心”的效果，我們的宣傳思想工作也實現了“以科學的理論武裝人，以正確的輿論引導人，以高尚的精神塑造人，以優秀的作品鼓舞人”的宣傳效果。