新媒體時代電視新聞節目的改革與創新

王理想（作者單位：河南大學新聞與傳播學院）

新媒體時代電視新聞節目的改革與創新

王理想
（作者單位：河南大學新聞與傳播學院）

摘 要：新媒體也稱為數字化媒體，隨著科技的發展不斷延伸。隨著新媒體時代的到來，電視新聞節目也在不斷進行改革和創新。本文從我國電視新聞節目的現狀出發，分析在新媒體時代下如何進行電視新聞節目的改革與創新方法。

關鍵詞：新媒體時代；電視新聞節目；改革創新

計算機和網絡技術的發展，使信息獲得的方式更加多樣化，傳統的新聞媒體受到前所未有的挑戰。在這種形勢下，以電視新聞節目為代表的傳統新聞媒體開始進行改革。

1　電視新聞節目存在的問題

傳統電視節目的市場份額在不斷下降，中國傳媒產業受新媒體模式的影響巨大。網絡技術的發展極大地影響電視新聞節目及時性報道的優勢，電視新聞節目的發展存在很多問題。

1.1資金不足，技術落后

電視節目的資金來源主要是依靠廣告，而廣告更多投放在電視劇板塊，電視新聞節目的廣告收入較少，因此很多節目沒有足夠的資金來支持新媒體的發展。但是新媒體時代下電視新聞節目則是為了滿足受眾的需求，最大限度平和節目內容與受眾需求之間的關系。

技術對電視新聞節目的創新改革起著巨大的作用。技術的轉變對電視行業的影響很大，它雖然會給傳統媒體帶來很大的考驗，但是另一方面，對其發展有一定的促進作用。新媒體技術的發展豐富了電視媒體的資源，在很長的一段時間內，電視會與互聯網并存。

1.2傳播模式的缺陷

在很長一段時間，電視新聞節目的內容更多是國家權力意志的表現，新媒體的出現打破這一局面，傳播了多種觀點，新聞節目播出的形式也逐漸轉向多元化。為了贏取市份額，電視新聞節目在內容、形式和機制方面做了很大的改變，但是這種改變帶來了一些消極的影響。一些節目為了提高收視率，對節目內容過分地夸大，使受眾對新聞的可信度產生懷疑。

1.3運營模式滯后

不正確的發展和盈利模式無法為廣播電視帶來利潤。電視新聞節目要充分利用新媒體的優勢，借助自己的優點來謀求生存的空間，傳統的運營模式無法達到發展的目的。電視媒體行業受互聯網新興媒體行業的影響較大，電視行業內部的不良競爭也給其發展造成了阻礙。傳統新聞媒體如何搶占廣告資源也是其面臨的巨大難題。

1.4傳播內容缺失

主要表現為內容的重復和信息的零碎、紊亂。電視新聞節目的內容需要有創新性和創造力，制造具有自主知識產權的高質量的節目。現如今，我國的電視新聞節目普遍存在著信息的碎片化，對電視節目內容的整理不夠細致，有些電視新聞節目甚至不對內容的真實性進行求證就在電視上播出，對觀眾造成了嚴重的誤導，影響了新聞的可信度。

1.5法制體系不完善

雖然我國已經出臺了相關的法律法規對電視節目進行約束，但是現有的機制很難使電視節目的發展再上一個臺階，管理還不夠嚴格。國家應該出臺更加完善的政策來保護電視節目的知識產權，電視節目尤其是新聞節目要對報道內容的真實性負責。

2　新媒體時代電視新聞節目的改革與創新

2.1依托新媒體，加強品牌建設

數字技術的發展，催生了微信、微博等新媒體，這些新媒體都有廣泛的受眾人群。為了提高電視新聞節目的吸引力，需要加強品牌建設，將傳統媒體與新興媒體融合起來，不斷對新聞節目進行創新。

電視新聞節目需要直面矛盾，主題鮮明。要增加節目的關注度，就要巧設話題，利用微博等工具加強觀眾與節目的聯系，調動觀眾參與的積極性。還要突顯出節目的號召力，利用網絡與觀眾進行互動評論，強化評論的深度，增加電視節目的影響力。建立微博或微信公眾號，及時發布相關的新聞，引起用戶的關注。微博已經成為一種不可忽視的力量，當下很多時事熱點新聞都是由微博爆料出來的，它降低了報紙、雜志的受歡迎程度，對于提高電視新聞節目的受歡迎程度有很大的幫助。

2.2打造主持人品牌

主持人是電視新聞節目的名片，很多時候一個主持人會影響節目的成敗。一個優秀的主持人可以拉近節目與觀眾的距離，提高節目的收視率。因此，要塑造個性鮮明的主持人形象，提高主持人整體素質，打造精英主持人。

新聞節目主持人要有較高的素養，需要敏捷的反應能力和現場掌控能力，還要有廣闊的知識面。娛樂節目可以使用明星主持發揮主持人品牌效應，新聞節目也應該打造自己的主持人品牌，將品牌效應轉化為收視率。

2.3改善運營策略

首先需要明確受眾目標群體，搶占市場，在節目和內容方面進行適當的變革。要充分利用資源，制作出一檔高質量的新聞節目，強化工作人員的專業素養，對報道的節目進行專業評價，吸引觀眾的眼球。

要搶占市場就要從現有的群眾基礎出發，逐步對節目進行定位，獲得更多

受眾。要了解群眾的需求，保留原有的優質節目，不斷開發新的節目吸引觀眾，對節目進行準確的定位。

2.4依托媒體技術，充實傳播內容

新媒體可以讓觀眾在第一時間獲取新聞資訊，以直播的方式對重大的新聞事件進行報道。直播報道是電視媒體對抗互聯網媒體最大的武器，同時也是電視節目的弱點，直播的流暢性和豐富性大大降低。電視新聞節目要提高自己的制作水平，需要向新媒體學習，利用自己的優勢將新媒體的信息進行整合，讓電視媒體與新媒體強強聯合，最大限度地利用現有資源。

2.5優化節目形式，提升新聞價值

新聞節目講求求實和簡明扼要，利用新媒體做好新聞節目各個環節的銜接和轉換，提升節目的緊湊感。同時，要注重對國內外重大事件的評價。

新聞要注重實效性和真實性，電視新聞媒體要及時發現社會熱點，進行核實，做好報道工作，搶占先機。進行現場連線和專家連線，增強節目視角。利用網絡工具，加強與網民的互動，調動網民積極性的同時還可以增加節目的知名度，讓受眾獲取更多有價值的信息。

3　結語

新媒體使信息傳播的方式更加多樣化，同時也給電視節目帶來不小的挑戰。電視新聞節目需要充分利用新媒體的優勢，強強聯合，促進自身的發展。

參考文獻：

[1]熊波.新媒體時代中國電視產業發展研究[D].武漢:武漢大學,2013.

[2]王燦.新媒體環境下電視新聞節目發展趨勢研究[D].曲阜:曲阜師范大學,2014.